数字消费点燃全民消费新活力

原标题：数字消费点燃全民消费新活力

□ 本报记者 洪剑儒

2025年9月，商务部等8部门联合印发《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，提出扩大数字消费多元化供给，创新和丰富数字消费场景，促进数字消费更高水平供需动态平衡，激发和增强社会经济活力。

中国互联网络信息中心政策与国际合作所近日发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年我国数字消费总额达9.37万亿元，数字消费用户规模突破9.58亿人，数字消费正成为扩消费的重要动能。

在数字消费总额持续攀升的过程中，以微短剧为代表的数字内容消费贡献了不容小视的力量。这些微短剧的单集时长仅一两分钟，全剧约百集，靠着“炸裂开场、悬疑钩子、剧情翻转”的“黄金三秒”方程式，精准拿捏了广大观众的目光聚焦与情绪波动，成为时下老中青消费者共同享用的“数字快餐”。

短剧何以吸引男女老少的注意力？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向国际商报记者分析称，一方面，短剧更加符合当下许多观众的消费习惯，特别是其“短平快”的节奏，非常适合工作、生活节奏较快的当代人。另一方面，短剧行业也不断总结经验，例如以较快的剧情节奏来给予观众即时反馈。反馈时间越短，剧情爽点越多，消费者就会越沉迷。

值得一提的是，如今的短剧，已从此前单纯的娱乐内容跃升为情感、消费双驱动的平台，在数字内容消费领域开辟出一条新赛道。数据显示，截至2025年7月，我国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。2025年全年市场规模在2024年达到500亿元的基础上，有望实现更大突破。

在此背景下，2025年，国家广电总局推出“微短剧＋”行动计划，赋能千行百业。在“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划带动下，乐山、邯郸、苏州等地以及汉服等国潮、国货产品纷纷随着微短剧的爆火而出圈走红，为消费市场注入了强劲活力。

此外，中国社会科学院财经战略研究院研究员刘诚还注意到，微短剧在带动乡村文旅和农产品消费方面大有可为的同时，由于要在剧本创作、科幻画面制作、分销投流素材生成、文本翻译等各环节大量使用最新科技工具，作为各类文生／图生视频大模型工具的“试验田”，也拉动了科技产品消费增长。

在短剧消费如火如荼的同时，游戏产业也成为激发数字消费新活力的重要引擎。当前，越来越多的用户开始为游戏充值等虚拟商品付费，这种数字消费浪潮正在重塑现代人的生活方式。2025年上半年，我国游戏市场实现1680亿元的市场销售收入，同比增长14.08％；游戏用户规模达6.79亿人，保持稳步增长。

此外，除了在游戏内充值消费，越来越多的年轻人还愿意在游戏外的服务领域进行消费，用付费获取更专业的陪玩、陪练服务，以获得更深度的游戏体验，这已成为服务消费领域崛起的新趋势。智研咨询发布的《2019—2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》显示，2017年，我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元，预计到2026年将达到110.1亿元。

短剧、游戏等数字创作产业在发展蒸蒸日上的同时，也暴露出一些亟待解决的问题。如何使其从“野蛮成长”迈向高质量发展，从而释放更多消费潜力，受访专家提出相关建议。

以短剧产业为例，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉在接受国际商报记者采访时表示，短剧市场能否持续繁荣，在于是否有一个好的商业模式。唯有短剧市场成为一个多样化、高品质的市场，才能持续吸引消费者愿意为剧本买单付费。这是短剧行业目前发展所面临的迫切需要解决的问题。

欧阳日辉认为，目前短剧行业发展已经积累了一些流量，也正朝着生态化方向发展，在此过程中，必须有一个比较清晰的、可持续的盈利模式。短剧行业应积极与电商、文旅等产业相结合，进而形成一个服务于实体经济、服务于其他商家，共同发展的良好生态，为持续激活消费市场带来更多新动能。

（国际商报）