陈琦：平台与媒体共谋，普通人被推向顶流

在冰冷算法与人性温情的碰撞中，一个又一个普通人被推上流量巅峰，背后是短视频平台精心设计的增长公式。

2026年初，重庆女孩“呆呆”因一则“杀年猪求帮忙”的帖子瞬间爆红网络，三天涨粉200万。短短几天内，上千名网友跨省赴宴，呆呆家所在的村庄成了全国焦点。从拉面哥、鸡排哥到如今的呆呆，平台通过算法批量制造草根网红，催生了一种新型媒体传播奇观。这些看似偶然的素人爆红事件，实则是抖音平台算法、传统媒体与商业资本深度共谋的典型样本。

抖音工业化造星密码

素人造星的崛起，本质是平台算法主导的工业化造星体系的胜利。抖音通过精准捕捉“真实感”“稀缺性”“参与感”三大流量密码，构建起“模板复制+地域轮动+时间卡位”的流水线生产模式。这一模式既实现了爆款内容的批量制造，也重塑了数字经济时代的流量变现规则。

模板复制是流量工业化生产的核心引擎，本质是对“低创意高共鸣”商业逻辑的精准践行。从张同学“起早喂鸡—做饭—赶集”的生活流框架，到鸡排哥“做完你的做你的”的唠嗑式叫卖，看似不同的内容背后，都遵循着“真实感+强场景+情绪共鸣”的固定模板。

这种模式之所以能持续奏效，核心在于它精准匹配了算法推荐的底层逻辑——抖音神经网络通过预测用户互动概率分配流量，高度趋同的内容框架能降低算法识别成本，而生活化场景则能快速触发大众共情。

正如抖音流量池晋级规则所示，当内容满足“高点赞率+高评论率”的基础阈值，便能进入更大流量池实现滚雪球式传播。模板化生产不仅将素人孵化周期从数月缩短至数周，更让流量制造从“玄学”变为可复制的流水线作业，极大提升了平台内容生产的效率与投入产出比。

地域轮动策略则通过空间布局的优化，破解了流量审美疲劳的行业难题，实现了地域资源与流量经济的双向赋能。抖音采用“从北到南”的扫荡式造星，让东北澡堂文化、江西鸡排经济、徽州毛豆腐等地域特色资源相继成为流量焦点。这种策略的商业智慧在于，不同地域的文化符号天然具备稀缺性，既能持续激发用户新鲜感，又能精准对接地方文旅与产业需求。

通过方言、民俗等地域标签塑造人设，将素人热度转化为地域文旅吸引力，最终实现游客量暴涨五成、特产订单数倍增长的产业奇迹。对平台而言，地域轮动相当于不断开辟新的流量洼地，避免单一内容类型的边际效益递减；对地方经济而言，流量赋能让草根资源转化为商业价值，形成“素人-地域-平台”的共赢生态。

时间卡位则精准捕捉消费心理窗口期，完成了流量从曝光到变现的关键一跃。所有爆款素人内容均巧妙卡点春节、五一、国庆等长假前夕，利用用户“提前消费”的决策心理制造流量洪峰。

这种策略的核心是对消费决策链路的精准把控——长假前的用户处于出行规划与消费种草的关键阶段，素人内容的真实体验感比商业广告更具说服力，能有效撬动用户的线下消费行为。抖音生活服务数据显示，五一、国庆等节点的生活服务订单量均实现爆发式增长，而素人探店、地域特色内容正是订单增长的核心驱动力。

流量的终极归宿是商业变现，抖音已构建起“广告变现+电商导流+文旅赋能”的三重收割闭环，彰显出素人经济的巨大商业价值。

2025年抖音本地生活GMV突破2.5万亿元，其中“素人探店”类内容贡献超40%，鸡排哥、卤鹅哥等网红的直播间成为地方餐饮品牌的“流量蓄水池”；头部素人网红单条广告报价可达百万级，“大衣哥”朱之文2025年直播带货报价已超300万元/场；而张同学带火的辽宁乡村游、呆呆引爆的重庆合川游，则实现了“素人—景点—政府”的三方共赢。

流量狂欢下的媒体加冕

媒体与平台的共谋，则成为素人造星的关键放大器。传统媒体凭借专业化采编能力，将UGC内容升级为PGC级传播素材，为抖音带来数倍于平台投入的曝光量，而媒体则通过流量分成获得收益补偿。这种“平台造星—媒体加冕”的共生关系，助力抖音轻松突破娱乐垂类边界，向大众舆论场深度渗透。

第三方数据显示，2025年抖音通过此类“破圈事件”拉新的成本，仅为传统广告投放的五分之一，且媒体报道带来的新增用户中，约37%会转化为抖音的日活跃用户，形成双赢的流量生态。

传统媒体以其权威性和公信力，为这些草根网红镀上了“官方认证”的光环，进一步加速了流量的裂变与扩散。这种媒体加冕不仅体现在对个体事件的报道上，更在于媒体通过议程设置，将原本分散的草根叙事整合为具有社会影响力的文化现象。

主流媒体对“呆呆杀年猪”事件的持续跟踪报道，不仅让事件本身成为全民热议的话题，更将背后的乡村文化、年俗传统等深层次内容带入公众视野。这种从个体到群体的叙事升级，使得草根网红不再局限于娱乐消费的范畴，而是成为社会文化观察的窗口。

媒体通过深度报道、专题策划等形式，为草根网红赋予了超越流量本身的社会价值，使其成为连接城乡、传统与现代的桥梁。

与此同时，商业资本的介入进一步放大了媒体加冕的效果。品牌方看中草根网红的真实感与亲和力，纷纷抛出橄榄枝，从产品代言到线下活动，草根网红的商业价值被不断挖掘。这种资本与媒体的双重加持，使得草根网红的生命周期得以延长，从昙花一现的流量泡沫转变为具有持续影响力的文化符号。

当传统媒体与商业资本深度介入草根网红的塑造过程，原本由算法主导的流量分配机制开始受到人为干预。媒体的选择性报道、资本的定向投放，都在无形中影响着哪些草根能够脱颖而出，哪些叙事能够成为主流。狂欢之下，素人造星运动的隐忧已然显现。

首先是网红生命周期急剧缩短，2025年新晋网红的平均生命周期已从2021年的9个月缩短至3.2个月，“速食网红”现象导致用户粘性持续下降，晓华理发店爆火后3个月内用户流失率超60%。

其次是监管风险加剧，2025年网信办“清朗·整治网红乱象”专项行动中，超2000个“素人账号”因虚假宣传被封禁，即将于2026年2月施行的《直播电商监督管理办法》更将压实平台与MCN机构的主体责任。

再者是商业可持续性面临挑战，同质化竞争导致“造星”边际效益递减，部分素人网红过度消耗流量，引发商业伦理争议。

素人造星运动是数字经济时代的一次创新尝试，它激活了草根群体的商业潜力，重构了内容传播与商业变现的逻辑。但行业要实现长远发展，必须摆脱对流量的过度依赖。抖音素人造星运动的未来，不在于制造更多昙花一现的流量奇迹，而在于构建“内容优质化、商业合规化、发展可持续化”的行业生态，真正实现平台、媒体、素人与社会的多方共赢。