白天仙山贡水，晚上浪漫不眠！宣恩，把每一天都过成了节日

“仙山贡水”，诗意栖居；“浪漫宣恩”，近悦远来。

“十四五”以来，宣恩县坚定不移实施“旅游强县”战略，将文旅产业作为县域发展的支柱产业精心培育，推动发展速度与综合效益齐头并进，项目攻坚与产业融合双轮驱动，促进品牌知名度与城市影响力同步跃升，交出了一份以文旅“一业兴”带动县域“百业旺”的亮眼答卷。

一子落满盘活 文旅引擎激活县域经济

宣恩文旅的发展，始终与国家战略部署同频共振。县委、县政府的高度重视与科学谋划，为产业注入了强劲动力。“旅游强县”战略的深入实施，让“仙山贡水·浪漫宣恩”的品牌愈擦愈亮。这份决心与实干，直接转化为令人瞩目的发展成果。

2024年，宣恩旅游发展实现历史性突破：全年旅游接待人数首次突破千万人次大关，旅游综合收入增速位居恩施州第一、湖北省前列。仅2024年1月至11月，全县累计接待游客1658.73万人次，实现旅游综合收入112.37亿元，同比增幅分别高达51.43%和57.94%，两项指标均大幅超额完成年度目标。

文旅产业的蓬勃兴起，成为拉动县域经济能级跃升的核心引擎，有力支撑宣恩在“全省强县工程考核”中实现进位22名的显著跨越。

“文旅产业的爆发式增长，不仅直接贡献了GDP和就业，更极大地提升了宣恩的知名度、优化了营商环境，对招商引资、城乡建设和相关服务业产生了全方位的带动效应。”县文旅局相关负责人介绍。

2025年11月，位于仙山贡水旅游区核心辐射区——兴隆大道贡水花园段的一块酒店用地以亩均成交价237万元、溢价率34.25%的亮眼成绩成交，创下全省第三季度旅馆用地溢价率最高纪录。该地块周边商业及旅游配套设施成熟，毗邻仙山贡水旅游区、兴隆老街等核心景点。酒店建成后，将与“烤活鱼一条街”联动，形成“夜游经济”与“精品住宿”互补的发展格局。

据统计，宣恩县旅游接待人数从2020年的275.24万人次增至2025年的1684.78万人次，年均增长43.67%；旅游综合收入从2020年的11.8亿元增至2025年的114.16亿元，年均增长57.44%。文旅产业作为战略性支柱产业的地位与力量得到充分彰显。

一业兴百业旺 全域旅游格局日益丰满

“十四五”期间，宣恩以“实干”为笔，绘就了一幅项目攻坚与产业深度融合的壮丽画卷。

基础设施的短板被迅速补齐：全县新增旅游厕所32座、旅游标识牌2000余块，通车公路总里程达6682公里，实现了乡村旅游“村村通”。“一机游宣恩”智慧平台建成投用，有效整合资源，实现“一码畅游”，以科技赋能显著提升了游客体验与管理效能。

产业要素的提质扩容更为直观。今典君澜、维也纳、全季等一批知名品牌酒店相继落户开业，全县住宿床位数从4000余张激增至1.3万余张，接待能力实现质的飞跃。更具特色的是，伴随旅游市场火爆而兴起的“浪漫经济”蓬勃发展。烤活鱼店铺从15家增加到160家，年产值超3亿元，成为一张独具风味的旅游名片；旅拍产业从无到有，店铺数量已超百家，全年营收突破3000万元。

如何在白热化的旅游市场竞争中脱颖而出？宣恩的答案是：以活动引流，以品牌塑魂。

在宣恩，节会已成为一张鲜活的城市名片。从新春时节流光溢彩的灯会，到春日贡茶文化活动的清香四溢；从夏日烤活鱼嘉年华的火辣酣畅，到秋季水上女儿会的浪漫风情，再到国庆中秋的欢乐盛宴，宣恩的四季因节会而精彩纷呈。通过践行“季季有赛事、月月有活动、周周能引流”的营销理念，宣恩大力发展节会经济与赛事经济，推动文化、体育、旅游深度融合。

新春灯会、烤活鱼嘉年华、水上运动会、水上女儿会……一系列常态化、季节性的品牌节庆活动，不仅成为引客的“关键一招”，更成功破解了旅游淡旺季悬殊的难题，实现了“淡季不淡、旺季更旺”。年均超100场的各类赛事活动，让宣恩始终保持着极高的市场热度和话题。

持续的品牌锻造结出硕果。“十四五”期间，“仙山贡水·浪漫宣恩”品牌入选“全国十大旅游目的地高质量发展经典案例”，宣恩县先后获评“中国文旅融合高质量发展示范县”“中国最美生态康养旅游名县”，兴隆老街获评国家级旅游休闲街区……累计荣获国家级荣誉30余项、省级荣誉40余项，宣恩的名片愈发闪亮。

一座城富一方 “浪漫宣恩”从深山走向世界

近日，外交部新闻司司长、第33任新闻发言人毛宁在其海外官方社交账号上，向全球网友推介了宣恩县狮子关景区网红浮桥，标志着宣恩文旅的独特魅力登上了国际展示舞台。

目前，宣恩已初步形成“一核多点、全域联动”的旅游发展格局。东门关旅游康养度假区、浪漫温泉城、贡水画廊等新业态项目相继启动，狮子关景区成功创建国家4A级旅游景区，贡水河旅游度假区成功创建省级旅游度假区，仙山贡水旅游区正朝着国家5A级旅游景区迈进。同时，一批高品质酒店和特色民宿如雨后春笋般涌现，漫玥酒店、丽橙酒店等相继开业，阿尼阿兹民宿、竹苑堡民宿等成为行业标杆，全年新增床位1000张，旅游接待能力显著增强。文旅产业正朝着更高品质、更丰富内涵的方向升级。

文旅发展的终极目标是惠民富民。宣恩将发展的成果实实在在地写进了群众的“民生账本”。通过构建完善的三级公共文化服务网络，公共文化场馆免费开放累计超1800场次，开展文化培训4100余场，服务群众超7万人次，人均接受公共文化场馆服务次数实现十倍增长，城乡公共文化服务均等化水平显著提升。

市场的繁荣直接惠及千家万户。“一元摊位”让居民轻松创业，民宿经营、非遗产品销售等提供了大量“家门口”的就业机会。目前，旅游业已带动全县超5万人就业，相关市场主体数量增长达66%。

民宿经济是富民增收的一个生动缩影。通过举办鸽子花乡村民宿评选活动，阿尼阿兹、竹苑堡、山禾寄月等一批民宿脱颖而出，成为行业标杆。这些民宿大多由村民自有房屋改造而成，或由返乡创业者投资运营，不仅提供了独具特色的住宿体验，更直接带动了当地就业，让村民在家门口就能增收。许多村民成为民宿的服务员、厨师，或向游客销售自家的农产品、手工艺品，收入渠道大大拓宽。

“烤活鱼”从一道地方美食，成长为一个富民产业。全县专营烤活鱼的店铺从寥寥15家发展到160家，形成了特色美食街区，吸引了大量饕餮客。许多家庭依靠经营烤鱼店，日子过得红红火火。同样，旅拍店铺从无到有，目前已超过100家，在记录游客浪漫瞬间的同时，也创造了大量摄影、化妆、服装租赁等就业岗位。

非遗的保护与活化，让传统文化变成了“真金白银”。以国家级非遗宣恩灯会为核心的研究课题成功立项，致力于挖掘其作为“中国土家族灯会文化重要起源地”的深厚价值。非遗进景区、非遗体验周、星光非遗集市等系列活动，一年惠及群众超500万人次。

更令人欣喜的是，非遗相关产品的销售额实现了300%的增长。土家织锦西兰卡普的手工包在省级大赛中获奖，贡茶、硒黄连牙膏等产品也凭借文化内涵与优良品质赢得市场认可。非遗传承人通过制作、销售非遗产品，获得了可观的经济回报，传承技艺的动力更足了。

在乡村，旅游带来了实实在在的变化。椒园高速至县城的旅游交通标识牌清晰指引，新建的旅游厕所干净便捷，超过2000块旅游标识牌点缀在乡间路上。全县通车公路总里程达到6600余公里，实现了乡村旅游“村村通”。许多村民将自家田园打造成游客体验农事的小游园，将闲置农房改造成接待游客的温馨客房，将土特产包装成受欢迎的旅游商品，实现了“田园变游园、农房变客房、农产品变旅游商品”的转变。

更深远的影响在于，文旅产业创造的综合效益，正有力反哺全县民生事业。气势恢宏的文体中心、完成搬迁的县人民医院新区、建成运营的县中医院……这些惠及长远的民生工程背后，都凝聚着文旅产业贡献的强大力量。

展望未来，宣恩文旅正站在新的起点。随着一批重大项目的推进和品牌影响力的持续扩大，“仙山贡水·浪漫宣恩”的故事必将更加精彩，为县域高质量发展注入更为澎湃的浪漫动能。

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宣恩县融媒体中心出品

来源 | 恩施日报 通讯员 刘亚丽

编辑 | 荀静

校对 | 胡颉

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