陈艳艳与她的“四季叙事”：中国青少年滑雪产业十年破局与坚守

冰雪运动从“冬季限定”变为“四季可玩”，更多的冰雪产业从业者加入到行业里边来，一些跨领域、跨学科的从业者参与到青少年的滑雪培训当中。在陈艳艳看来，冰雪不再是短期热潮，而是不分季节融入日常的持续热爱，这才是冬奥带给人们最重要的遗产。

2015年7月31日下午的吉隆坡，时任国际奥委会主席巴赫在国际奥委会第128次全会上宣布北京获得2022冬奥会主办权。这一刻标志着中国冰雪运动翻开历史新篇章，更从根本上重塑了国家冰雪产业的发展战略，推动其步入前所未有的跨越式发展阶段。如今，中国冰雪产业规模得到空前发展。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》数据显示，2024—2025冰雪季，全国滑雪场消费金额达到786.13亿元，2025年中国冰雪产业规模达到10053亿元。“带动3亿人上冰雪”的愿景已然实现，冰雪经济亦跑进万亿赛道。

2026年1月6日，第十二届体育大生意年度大会在北京举行。北京星骑士俱乐部创始人陈艳艳应邀出席并发表主旨演讲，系统回顾了青少年滑雪产业这十年的发展脉络，并展望行业的未来生长逻辑。从初期只有13个孩子的冬令营起步，到如今每年超万名青少年涌入雪场；从“冬季限定”的探索游戏，到“四季可滑”的产业生态，这场关于冰雪的“四季叙事”，蕴藏着中国青少年体育产业的破局与坚守。

十年四季：从探索到生态的青少年滑雪产业跃迁

“在过去的十年里，中国青少年的滑雪产业就像经历了完整的四季。”陈艳艳以行业亲历者视角，将十年历程拆解为四个阶段。在她看来，中国青少年滑雪产业在北京申冬奥成功之前，正处于探索期。彼时国内滑雪场寥寥，教学培训更属稀缺品。2013年星骑士在北京顺义乔波滑雪场的首次冬令营，仅有13个孩子参与，同期在同一雪场的教学机构仅有新东方、巨人等少数玩家。陈艳艳认为，当时青少年滑雪产业更像是勇敢者的游戏，孩子来参与滑雪培训更多是看护式参与，不像现在发展得这么蓬勃。

2015年北京申冬奥成功如同一把火，“三亿人参与冰雪运动”的口号与媒体、赞助商热浪，让冰雪产业正式走进大众视野，进入“引爆期”。作为早期进入产业的从业者，陈艳艳们虽然尝到红利，却也直面隐忧——“在市场规模突然之间涌入的时候，市场的不规范，包括教练员不够规范，包括整个行业的培训，都没有达到能够应对大规模学员需求的情况下，就会出现一些风险、出现一些隐忧，也是当时我们一个非常深刻的感受。”

2022冬奥会的正式到来则开启了青少年滑雪产业的“向内生长期”。当年冬奥会叠加疫情影响，北京地区孩子出行受限，本地冬令营报名井喷。“我们行业从2022年冬奥会那一年才开始真正的向内生长。我们开始建立标准化、开始完善我们的内核，让我们的青少年冰雪产业可以做得更加规范。”陈艳艳表示。

2022到2025年的“后冬奥时期”则是产业的快速发展期。国内的室内滑雪场地数量快速增加彻底打破季节限制，也标志着产业空间边界的突破。随着全球规模最大的室内滑雪场深圳前海华发冰雪世界建成开业后，2025年全国室内雪场达51家，冰雪运动从“冬季限定”变为“四季可玩”。更多的冰雪产业从业者加入到行业里边来，一些跨领域、跨学科的从业者参与到青少年的滑雪培训当中。在陈艳艳看来，冰雪不再是短期热潮，而是不分季节融入日常的持续热爱，这才是冬奥带给人们最重要的遗产。

体育的“育人”底色：教滑雪更育人格

早在2013年，陈艳艳就选择离开传统媒体行业，创办了北京星骑士俱乐部，投身到青少年滑雪教育培训产业当中。“家长的需求不仅仅是让孩子从滑雪小白变成雪道高手，更重要的是通过滑雪变得更有勇气、更有力量，敢于突破和挑战。”陈艳艳在演讲中强调，而这正是星骑士将“教滑雪”升维为“育人格”的初心。在她看来，体育与教育的共通性在于“育”——滑雪运动中，孩子面对严寒、大风与中高级雪道的挑战，本质上是在锤炼勇气与韧性，而这恰是比技术更重要的育人内核。“像音乐、美术其他课外兴趣班都不像体育一样有育人这一层面在里面，如果想要在青少年滑雪领域做得更好，教孩子滑雪只是基本，更重要的是通过滑雪带给孩子更深层次的教育理念，就是育人格这一部分。”

基于此，星骑士的培养目标清晰而坚定：“我们培养的不是下一个谷爱凌，而是越来越多的眼里有光、身上有汗、目光坚毅的新一代中国少年。”这种对“人”的关注，成为其跨越周期的核心支撑。

在陈艳艳看来，行业的健康可持续发展离不开一个能自主造血的微生态链，给行业留有价值的东西。十余年间，星骑士团队以国职资质培训为基础，研发了针对青少年单板、双板的培训体系，推出26万字的青少年营地教育系统（涵盖单双板教学、生活导师培训、营地安全与赋能设计），并联合装备企业研发适合中国青少年的滑雪服、头盔、防单板受伤手套等装备。

另外，星骑士每年都会进行大规模的教练员培训，其中除了标准化的培训之外，还增设沟通技巧、儿童心理、教育学课程，让教练既能教滑雪，更能懂孩子。此外，星骑士除了冬季以滑雪培训为主，夏季亦有帆船、动力冲浪板、皮划艇桨板等水上项目的培训。如此设置既给孩子们提供四季成长的解决方案之外，还能解决教练员们，包括行业从业者们全年跨季节运营的问题。“许多冬季教练夏季转为帆船、动力冲浪板教练，能陪伴孩子四季成长——今年学滑雪，明年可能跟着同一位教练玩水上项目，这种陪伴感让家长和孩子更有归属感。”

在陈艳艳看来，这些就是星骑士深耕行业十余年想留下的有价值的东西。“从最初13名学员到如今每年超万名青少年参与，我们希望为行业沉淀出有价值的东西，包括标准化的制定以及除了滑雪本身以外跨界的一些商业逻辑。”

在细分领域深耕，用体育温暖成长

国家政策的支持为行业发展注入强心剂。据预测，2027年中国冰雪产业规模将达到1.5万亿，2030年2万亿。2025年冬季，新疆、吉林、黑龙江等地推出雪假，更让陈艳艳倍感振奋：“我觉得（雪假）这是一个非常利好的消息。国家政策对这个事情这么重视，作为2013年进入到这个行业、这个小小的赛道和细分领域的从业者，我觉得这是一件非常开心，让我觉得很欣慰的事情。”

更动人的是个体的温度。2025年圣诞，一位曾参与星骑士初期13人冬令营的女孩从美国归来，坦言“星骑士就像她的第二个家”。在海外滑雪与回国训练之间，她选择“回家”。“希望未来艳艳老师把这个事业继续做下去，这样当我们从国外想要回来的时候，我们能够找到家的方向。”这番话让陈艳艳泪目：“这就是十年来支撑我们在一个非常细小的细分领域，在体育行业里蓬勃发展的一个新运动项目当中，跨越这十年、走过这十年的背后的力量”

从13人到每年过万，从“勇敢者游戏”到“四季生态”，中国青少年滑雪的十年，是产业的跃迁，更是“以体育人”的坚守。正如陈艳艳所言：“希望我们可以用滑雪点燃更多孩子眼中的星光，助力中国的下一代在更大舞台滑出他们更广阔的未来。”这场关于冰雪的“四季故事”，仍在续写更温暖的篇章。

注：本文所用图片来自体育大生意年度大会及北京星骑士俱乐部