72亿曝光、80个热搜，《舍得智慧人物》第七季以文化营销驱动品效合一

1月15日，由舍得酒业联合凤凰网制作的高端人物访谈节目《舍得智慧人物》第七季正式收官。本季节目以“攒人生的劲”为主题，与周冠宇、陈梦、罗振宇、陈佩斯、杨丽萍等12位不同领域的时代先锋展开深度对谈，通过独具厚度的人物故事诠释舍得智慧，丰富品牌精神表达。节目播出期间，全网总曝光量突破72亿，累计登上80个热搜榜，收获了超高热度与关注度。

值得关注的是，本季节目进一步创新营销模式，将节目内容与年度营销节点绑定，实现了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的品效销协同。历经八年七季的持续迭代，《舍得智慧人物》不仅是一个文化IP，更成为舍得筑牢品牌价值、驱动市场动能的重要文化引擎，为业内树立“内容驱动增长”的实践范本。

12位大咖畅谈“舍得”人生，与时代共振，与大众共鸣

《舍得智慧人物》IP持续七季仍生生不息，其旺盛的生命力源于两大核心支撑：一是紧扣具有广泛共鸣的公共议题；二是承载时代印记的嘉宾阵容。

从“少数人的路”“寻找最优解”到“越过山丘”，《舍得智慧人物》节目主题始终呼应社会情绪，先后对话龙永图、袁隆平、张桂梅、游本昌等上百位时代佼佼者，将舍得智慧嵌入真实叙事，在深度共鸣中实现品牌精神的传递与升华。

延续与时代共振的内容视角，第七季以“攒人生的劲”为主题，邀请的嘉宾皆是在各自领域中厚积薄发、勇于突破的时代践行者。他们以跨越行业、地域与文化的“舍得故事”，回应当下社会情绪，持续向观众传递鼓舞人心的力量。周冠宇用20年的坚持将“中国速度”写入世界赛车史；杨丽萍凭借四十载艺术苦修，极致诠释东方美学；尹同跃在中国汽车行业中笃行实干，努力破除国外品牌垄断……此外，本季还邀请到国际友人埃文·凯尔及法国影后伊莎贝尔·于佩尔两位国际嘉宾参与，以国际化视野讲述时代故事，架起东西方文化交流的桥梁。其中，由著名主持人陈鲁豫加盟主持的伊莎贝尔·于佩尔当期节目，同步在法国首家华人电视台欧视TV播出，进一步拓展了节目的国际影响力与文化厚度。

节目传递的“攒劲”故事与人生思考哲学引发广泛回响，播出期间热度一路攀升。多个话题登上微博、抖音、头条、快手等各大主流平台热搜榜，在持续热议中形成强大的品牌传播势能。

在品牌消费场景上，节目精心打造“人生下酒，放胆一聊”环节，巧妙融入老酒、美食、酒具等布景，在东方生活美学氛围中构建沉浸式的消费场域。通过“名人+名言+名酒”的立体化叙事，将白酒消费拓展至文化体验场景，进一步强化舍得品牌在消费者心智中的高端印记。

此外，《舍得智慧人物》第七季也是对“这个时代，需要舍得”全新品牌精神的生动呼应与诠释。通过时代精英真实、鲜活的人物故事，品牌将抽象的文化理念转化为具象叙事，在情感共鸣中深化公众对品牌精神的理解与认同。

从“流量”到“存量”，以超级文化IP赋能品效合一

作为白酒行业标杆级文化IP，《舍得智慧人物》凭借优质深度的内容影响力，以及奋进者的正能量价值色彩，积攒了极高的口碑与社会影响力，得到了广电总局的好评，并入选“中国酒业文化运营经典案例”。

在此基础上，第七季更向前一步，实现从“内容标杆”到“市场引擎”的关键跨越。节目以月播形式深度融入品牌年度营销节奏中，通过与关键营销节点、消费场景的绑定，借助直播互动、场景深耕、圈层裂变等玩法，将内容端积攒的势能导流至市场端，真正实现了品效销协同增长。

具体实践中，以《舍得智慧人物》IP为支点，舍得酒于去年5月至8月同步开启“成长季”整合营销。一方面，邀请节目嘉宾埃文·凯尔做客官方直播间，精准卡位618电商大促窗口，有效推动销售转化。另一方面，借势嘉宾罗振宇打造线下大事件，精准切入升学宴消费场景，构建“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环链路，实现IP内容与营销活动的深度融合。

此外，舍得酒业还携手节目主持人郎永淳推出联名产品，进一步延伸IP价值触角，借助名人影响力撬动高端圈层。这一系列营销举措使得《舍得智慧人物》IP跳脱孤立的内容传播，完成了从文化资产到市场动能的转化，步入商业运营成熟阶段。

当这一超级文化IP行至第七季，《舍得智慧人物》早已成为舍得酒业以文化营销赋能市场转化的关键一环。在行业周期转换背景下，舍得酒业坚守长期主义，深耕文化营销，扎根于时代土壤构筑品牌价值壁垒，完成了从产品输出到价值共鸣的关键跨越。而在这一过程中积淀的品牌势能与用户心智资产，正形成持久长尾效应，为企业在市场中实现确定性增长埋下伏笔。

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