加快培育服务消费新增长点，国常会再部署促消费举措

据新华社，1月16日召开的国务院常务会议，听取提振消费专项行动进展情况汇报并研究加快培育服务消费新增长点等促消费举措。

会议指出，去年开展提振消费专项行动以来，各地区各部门持续用力抓好政策落实，取得积极成效。要深入实施提振消费专项行动，充分释放各项政策集成效应，推动惠民生和促消费紧密结合，有效增强居民消费内生动力，充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用。

要加快培育服务消费新增长点，支持新业态新模式新场景竞相涌现，增加优质服务供给，解决好信用、标准、安全管理等问题，促进服务消费提质惠民。

要完善促消费长效机制，制定和实施好扩大消费“十五五”规划、城乡居民增收计划，加快清理消费领域不合理限制，落实带薪休假制度，促进消费能力和消费意愿持续提升、消费结构和产业结构联动升级，加快建设强大国内市场。

企业投资信心持续增强

记者注意到，在一系列政策部署中，“加快培育服务消费新增长点”的表述，被业内视为释放出清晰而稳定的政策信号。

中国城市发展研究院投资部副主任袁帅向记者表示，该提法显著增强了企业投资新场景、新模式的信心。“支持新业态新模式新场景竞相涌现”则传递出政策对创新的包容与支持，企业因此更愿意投入资源开发新场景。

从具体赛道来看，北京市社会科学院副研究员王鹏指出，部分政策重点支持了社区养老、亲子研学等赛道，通过标准化建设与安全监管提升供给质量，同时以老龄化加速、教育政策转型、消费观念升级等趋势驱动需求增长，形成供需协同升级格局。

袁帅认为，在政策引导下不断优化服务质量、丰富供给结构，消费者参与度和认可度同步提升。政策不仅推动服务供给更加规范、专业，也通过标准和信用体系建设，增强了消费者的信任感和获得感。

湖南加速落地新场景释放消费活力

随着政策效应持续显现，服务消费的新场景正在多地加速落地。湖南的实践，成为观察服务消费场景化发展的一个重要样本。

记者注意到，以2025年的“湘超联赛”为依托，赛事通过强化地域认同与情感联结，成功实现从“观赛参与”到“消费转化”的延伸。

2025年，围绕赛事，全省设立300多个“第二现场”，街区、商圈、景区同步联动，将人流自然导入线下消费场景。本土运动品牌围绕球队开发的球衣及衍生产品，线上线下销售表现活跃，形成“因赛而购”的消费链路。

数据显示，依托湘超联赛的举办，2025年，全省各市州人气旺盛、消费活跃，“办一场赛、热一座城、活一方经济”的赛事经济效应持续显现，主办城市在比赛周末的商圈客流量平均增长40%以上，夜间经济活力显著提升。

作为全国夜间经济活跃城市之一，长沙也在持续推进夜间消费与新消费品牌融合发展，重点打造夜间文旅消费集聚区，形成多元化、可持续的服务消费生态。

此前，长沙就明确提出打造“24小时城市”目标，天心区率先运行全省首个夜间经济服务中心，为夜间经营主体提供全方位保障。全市重点培育10个市级夜间经济示范街区、200个示范门店。

数据显示，长沙的夜间消费占全天消费比重达60%，更带动了超100万人的就业。以五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区等国家级夜间文化和旅游消费集聚区为代表，长沙正重点培育10个市级夜间经济示范街区、200个夜间经济示范门店，持续释放城市消费潜力。

业内人士分析称，综合来看，在提振消费专项行动和中长期规划的协同推进下，服务消费正通过新业态、新场景不断释放潜力，政策红利与市场活力加速叠加，为扩大内需、促进高质量发展注入持续动力。

袁帅也表示，夜间经济、国潮市集、文旅融合等新消费场景已成为拉动区域消费、激活商圈活力的有效抓手。这些场景通过延长消费时间、丰富消费内容、融合文化元素，成为区域消费增长的新引擎。这些场景不仅激活商圈人流，更通过“文化-消费”联动，提升区域消费的独特性和吸引力，成为城市消费的新名片。

潇湘晨报·辣椒财经记者郝咏琪

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