刚刚，ChatGPT 突然官宣加广告，全面上线的 8 美元订阅套餐也躲不掉

天下没有免费的午餐，如果有，那你就是午餐。这个道理，放在硅谷最烧钱的 AI 产品身上也一样适用。

就在刚刚，OpenAI 正式宣布了一项里程碑式的决定：将在 ChatGPT 的免费版和入门订阅层级「ChatGPT Go」中引入广告功能。这项测试将在未来几周内率先面向美国的成年用户展开。

好消息是广告并不会强行打断你的对话，它们只会在系统判断存在相关赞助产品时，安静地出现在回答内容的底部，并配有清晰的标注。

如果你是 Plus、Pro 或企业版的付费用户，那么恭喜你，你的界面依然会保持纯净；但如果你打算尝试刚刚推出的月费仅 8 美元的 ChatGPT Go 订阅服务，那么你依然属于被广告覆盖的目标人群。

而 ChatGPT Go 订阅服务今天已经在所有支持 ChatGPT 的地区上线。权益与核心功能包括使用 GPT-5.2 Instant 模型，提供比免费版多 10 倍的消息、文件上传及图像生成额度，具备更长的记忆和上下文窗口。

至此，ChatGPT 正式构建起一套阶梯分明的三级消费者订阅体系：

Go (8 美元)：入门级，主打性价比与日常任务。

Plus (20 美元)：进阶级，支持 GPT-5.2 Thinking 和 Codex，适合深度推理。

Pro (200 美元)：旗舰级，支持 GPT-5.2 Pro，拥有最高权限与性能

此外，为了安抚用户对于「聊天变推销」的担忧，OpenAI 强调广告绝对不会干扰回答的客观性，AI 依然会以对你最有帮助的方式生成内容，而不是谁给钱多就推谁。

更重要的是隐私红线，你的对话记录不会被打包卖给广告商，你也有权随时关闭个性化设置，未满 18 岁的用户更是会被完全屏蔽在广告之外。

ChatGPT 广告原则截图 ｜ 官方博客

OpenAI 给出的理由很坦诚：引入广告是为了让更多人在免费或低门槛的情况下用上工具，毕竟昂贵的算力成本摆在那里，要实现「AI 普惠」的愿景，多元化的收入势在必行。

有意思的是，OpenAI 并不打算只是简单地贴几张广告图了事，他们提出了一个「对话式广告」的新概念。

试想一下，当你询问墨西哥晚餐食谱时，底部不仅会出现食品品牌的赞助，你甚至可以直接向这条广告提问，通过互动来获取更多信息。

尽管 OpenAI 极力将这种「对话式广告」包装为一种双赢的创新体验，试图证明广告也可以成为有价值的内容，但历史已经反复证明，当平台既做裁判又做球员时，用户利益往往是第一个被牺牲的筹码。

往 AI 加广告是回血捷径，也是想象力破产

先承认一个现实。在持续烧钱的大模型时代，「在 AI 里加广告」确实是最稳、最快的回血方式。

互联网已经替它们踩过一遍坑了。最早的门户网站卖广告位，后来搜索引擎卖关键词，社交网络和短视频平台卖信息流。

套路其实没变多少。先把人聚集过来，再把这些注意力打包卖给广告主。广告的形态越来越隐蔽，系统却越来越成熟。

AI 现在面临的处境，和当年互联网很像。

用户数狂飙，收入跟不上，订阅还在慢慢教育市场，企业付费项目周期长。理想和现实之间，隔着一个越来越大的亏损窟窿。

于是，贩卖广告成了一根放在 AI 牌桌上的救命稻草。谁压力大，谁就得先伸手。只是，谁先在对话里明目张胆地塞广告，谁就有可能先把最敏感、最挑剔的那批用户送到别家模型那里去。

囚徒困境的道理不外如此。

只要还有一家坚持不加广告，其它玩家在加广告时就会有顾虑，怕自己变成那个先被抛弃的人。而一旦多家同时迈出那一步，这种顾虑就被集体摊平了，谁也不用再装清白了。

实际上，Google 本周已经先行一步，在 Gemini 聊天界面里测试一个所谓的个性化优惠广告。

其核心逻辑是：当用户用 Gemini 咨询「哪款行李箱性价比高」时，系统判断购买意图强，会自动把 Samsonite／新秀丽提供的限时折扣码嵌在回答下方。

广告不再靠关键词触发，而是靠 AI 实时判断「这人马上要下单了」来触发，当然，Google 还特地起了个好名字，叫作「超越传统搜索广告」的新模式 。

当然，单看商业逻辑， 我们不必苛责 OpenAI。在 GPU 的天价电费账单面前，任何非盈利的初心都显得奢侈。 数据不会说谎，OpenAI 的年化收入大概 120 多亿美元，听上去很亮眼，但烧钱速度却可能是公开数据的三倍。

预训练要烧钱，上线之后每一次推理也要烧钱。推理成本确实在降，但可杰文斯悖论印证了一点，当算力便宜一点，用户也只会立刻拿它去跑更复杂的模型，这也就造成企业需要购买越来越多的 GPU，电费账单也像滚雪球一样。

简言之，单位成本是降了，但总账一点没省。

根据 OpenAI 截至今年 7 月的统计，ChatGPT 约有 3500 万的付费用户，占周活跃用户的 5%，与此同时，订阅营收也占据了以 OpenAI 为代表的绝大多数 AI 企业的大头。

在这种背景下，所有 AI 公司都要面对一个简单粗暴的问题：钱从哪儿来。

最直接的答案，就是在 AI 里塞广告。

广告之所以成为原罪，是因为当年互联网缺乏其他有效的商业选择。同样在 AI 时代，如果没有创新模式，广告依然是覆盖大部分用户成本的唯一手段。

当然，如果照抄上一个时代赚钱方式的做法，显然是一种缺乏想象力的路径依赖。传统互联网已经证明过一次，当你手里只有锤子，所有问题都像钉子，当你只会做广告，所有产品都像广告位。

ChatGPT 广告同样面临挑战：截至今年 6 月，仅 2.1% 的查询涉及购物。为此，OpenAI 已接入 Stripe 支付、Shopify 电商、Zillow 房产和 DoorDash 送餐等功能，既培养用户购物习惯，也为广告投放积累数据。

收入模式决定产品形态，用户体验通常就会变成那个被牺牲的变量。AI 本被寄予厚望，被视为跳出旧时代泥潭的机会，但没想到兜兜转转，我们还是在同一个泥坑里打滚。

最懂你的 AI，开始给你带货

传统互联网加广告的方式，究其本质，不外乎 用一块块醒目的位置 贩卖注意力，更典型的是早年的搜索引擎广告。

页面看上去是搜索结果，实际前几条全是竞价排名。那时候的事故和争议，现在回头看都让人后脊发凉。

在 AI 里插广告，会比这些更危险。

经验丰富的我们对网页广告是有天然戒心的，对搜索结果也大概知道要多对比几条，知道上面这几个很可能是广告。但面对拟人共情的 AI 陷阱在于，我们可能会忘记屏幕对面可能站着一个销售团队。你把 AI 当老师，它把你当待转化的潜在客户。

回顾历史，苏东坡给卖馓子的小摊写了「纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。」，从此客似云来。人们买的不是馓子本身，而是名人苏东坡的信任。

今天的 AI，在许多场景里就是那个被普通用户默认可信任的苏东坡。

尤其危险的一点，是现在不仅是简单的广告植入，还有人在用 GEO 做「内容投毒」。

GEO，顾名思义，是「生成式引擎优化」（Generative Engine Optimization），目的是让某篇网页或文章在 ChatGPT、Gemini、Perplexity 等 AI 回答引擎中被优先引用。

想象这样一个场景：某些厂商或利益方，提前发布大量优化过的网页文章，专门针对某种产品或服务写得很权威、很完整，并加了结构化标签、SEO 元数据、关键字提示等。

他们的目的不是为了帮助，而是为了确保当用户在 AI 里询问相关问题时，他们的内容被优先输出。接着，AI 把这些内容编入答案。

对用户来说，这就是「权威建议 + 中立信息」。而实际上，它可能是一个包装得像专家建议的商业推广／投毒结果。

这比传统的广告或者软文更可怕，因为它隐藏在「答案」的核心里，不是在醒目的广告位，而是在用户最信任的建议或者结论中。每隔几段文字，我们都需要确认，AI 的这个建议，到底是在为我着想，还是在帮谁带货。

光是把广告藏进一句话里，危险已经不小了。更重要的是，AI 还在谋划下一步，把自己挪到所有 App 的上游，干脆接管「谁来给你打广告」这件事。

传统互联网时代，每个超级 App 都想当入口。各自圈地、自建城墙。用户直接打开它们，再由它们负责往你眼前塞内容、塞服务、塞广告。

超级 App 做了十年的围墙花园，但当下大火的 AI Agent 想一夜推平。

理论上，它具备跨应用操作能力，可以帮你完成「打开某 App 搜一下、多平台比价、自动填表下单」这种操作。你不再需要自己点来点去了，甚至不需要记住每一个 App 的入口。

这也会导致未来真正的 AI Agent 将会成为大多数人默认的上网入口，而那些原本靠广告赚钱的应用，要么被迫给 AI 交「保护费」，要么退回后台，当一个没有品牌存在感的接口。

新闻网站已经先走了一遍。据媒体公司 Raptive 预计，Google 新上线的 AI 概览功能最终将导致许多出版商网站流量流失 25%。虽然目前受影响程度还不算最严重，但随着 AI 概览应用范围扩大，影响将进一步加剧。

有了聚合平台之后，它们慢慢从直接面向读者的平台，变成了内容供应商，现在轮到消费者应用迎来同样命运。甚至于所有应用都要排队伺候 AI 管家时，最需要有人盯紧的，其实是这个管家本身。

一方面，过去广告的目标是说服一个个具体的人：想尽办法抢占人的注意力，在人的时间线里插播内容。而在 AI Agent 主导的世界里，广告主首先要说服的，变成了帮人做决策的 Agent。

另一方面，这也意味着未来大部分广告团队都需要认真思考：当用户不再自己逛应用，而是让 Agent 替自己逛时，我的广告要投给谁？要怎么投？

是的，如果 AI Agent 同时又是广告平台，它就会同时拥有两种权力。

决定你去哪儿，决定你看到什么。它可以替你选酒店、选机票、选保险、选医生，还可以在每一个选择的背后挂上自己的返佣和广告逻辑。

尤其是，AI 助手可以深入理解用户当前的需求和意图，从而插入高度相关的广告推荐，这比传统网页根据关键词投放广告更进一步，可能达到类似真人顾问的推荐效果。

以及 AI 助手与用户的交互积累了大量个人隐私数据——包括用户的偏好、习惯、地理位置、社交关系等。如果这些被用于广告定向，广告的针对性将前所未有地强。

2026 年的杀手级应用可能不是某个聊天机器人，而是广告拦截器。每 一代新技术都声称自己不一样，最后都在广告里找到了 归宿。

所以，面对这个即将到来的「带货版」ChatGPT，我们大可不必惊慌，但也绝不能掉以轻心。

既然广告已成定局，我们能做的，就是尽快完成对 AI 的「祛魅」。不要把它当成全知全能的神，而要把它当成一个试图讨好你、偶尔还会夹带私货的工具人。

在 AI 能够帮我们搞定一切繁琐流程的时代，唯一不能外包给它的，依然是我们自己的判断力。用好工具，但别让自己成了工具的一部分。

文｜张无忌

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