牡丹江宁安市：IP形象创意助力乡村振兴发展

人民网哈尔滨1月16日电 1月16日上午，渤海镇小朱家村综合活动室内创意涌动、思潮激荡，宁安市“乡韵新章 形象焕彩”乡镇IP形象发布会暨文化创意工作推进会在此召开。这场以“发布、交流、转化”为核心的盛会，集中亮相12个各具特色的乡镇IP形象，让乡村文化与创新理念双向赋能，为宁安文化创意设计产业发展注入强劲动能，更揭开了“设计赋能乡村振兴”的崭新篇章。

宁安承载着五千年肃慎文明积淀，境内渤海上京龙泉府遗址见证“海东盛国”的辉煌，镜泊湖山水孕育独特民俗风情，丰富的历史文脉与特色产业为文创IP创作提供了肥沃土壤。此次发布的12个乡镇IP形象，正是扎根这片土地的创意结晶，既聚焦农业产业、乡村特产，又融入地域符号、民族风情，每一个都闪耀着智慧火花，承载着乡亲们对美好生活的向往。

IP形象成为乡镇特色产业的“鲜活代言人”。宁安镇的“宁菜团”堪称创意典范，设计者选取西红柿、大蒜等特色蔬菜，巧妙融入科技元素，萌趣可爱的形象跃然纸上，让寻常农产品焕发时尚活力；兰岗镇作为闻名遐迩的西瓜香瓜之乡，量身打造“西西”和“香香”IP，角色身着带有西瓜藤蔓纹理的服饰，憨态可掬的模样成为“甜蜜产业”的生动注脚；海浪镇以特色产业基地为灵感源泉，将玉米、玫瑰等地域标志性作物化为设计元素，让风土人情以亲和可爱的姿态走进大众视野；东京城镇聚焦特色养殖业，推出“鹿呦呦”“蚕团团”形象，直观展现产业优势；三陵乡的“陵陵”以烤烟特色产业为核心，塑造出朝气蓬勃的新农人形象，彰显乡村产业发展的新生力量。这些IP形象将抽象的产业特色转化为具象的视觉符号，为农产品附加值提升开辟了新路径。

冬日的小朱家村银装素裹，游客涌动。阳光下，冰堡晶莹剔透闪着光芒，12乡镇的IP形象冰雕迎接八方游客，成为一道靓丽的风景。镜泊镇依托镜泊湖山水特色、满族渔猎文化及悠久肃慎历史，打造“鱼香香和鹰飞飞”卡通IP，让新石器时代肃慎先民的渔猎传统与现代旅游体验深度交融，助力构建“以文促旅，以旅彰文”的美丽乡村发展格局；沙兰镇的“沙朵朵”，灵感源自镜泊湖火山熔岩台地盛开的鞑子香花，将独特地貌与花卉美景融为一体，成为该镇文旅名片的核心载体；马河乡则以金达莱花和木耳为设计核心，塑造出“达莱雅”“黑耳郎”两个形象，既展现了本地生态特产，又传递了朝鲜族聚居地的文化韵味，为乡村旅游注入人文温度。IP形象让宁安的历史文化、自然风光与民俗风情变得可感可知，推动文旅融合从“资源优势”向“发展优势”转化。

坚定文化自信，打造区域文化旅游发展新格局。国潮文创赛道上，IP形象成为传承文化根脉、彰显民族风情的“创意载体”。渤海镇深挖“海东盛国”历史底蕴，IP形象浸润渤海古韵，让千年古都的文化魅力跨越时空；江南乡作为朝鲜族满族乡，精心设计“江仔和南妮”IP人物，分别展现满族与朝鲜族的民族服饰特色，将民族团结的美好寓意融入设计细节，同时嵌入“寒地果”等产业元素，实现文化表达与产业展示的有机统一；石岩镇以“薪火石岩，坚如磐石”为精神内核，在IP形象中融入对革命烈士杨思严的缅怀之情，让红色基因与乡村发展同频共振；卧龙乡聚焦特色山产品松茸与朝鲜族文化，打造“松松、茸茸”形象，角色头戴蘑菇帽、身穿朝鲜族传统服饰，田间劳作与快乐文化活动的场景设计，生动呈现了乡村生活的幸福图景。

据了解，宁安市此次创新IP形象打造并非止于创意设计，更注重落地转化与长效赋能。借鉴国内先进地区“IP+产业+旅游+文化”的融合发展模式，宁安计划将这些IP形象广泛应用于农产品包装、乡村风貌改造、文旅衍生品开发等多个场景，开发冰箱贴、主题服饰、文化书签等文创产品，让IP形象从“纸上”走进“生活” 。同时将IP融入乡村旅游线路打造，在景区节点、主干道设立IP形象，绘制主题墙，举办IP实景演出，让IP成为乡村文旅的“视觉符号”与“活载体”，推动乡村旅游从“短期出圈”向“全域升级”转变。

宁安市委常委、宣传部部长徐竣怡介绍说：“此次乡镇IP形象发布是推动文化创意与乡村振兴深度融合的重要实践。未来，宁安将持续深化文化创意开发，健全长效机制，让更多扎根乡村的创意设计落地生根，通过‘IP赋能’让乡镇特色更鲜明、文化传播更有力、产业发展更兴旺。”

随着这些IP形象逐步融入生产生活、文旅消费等各个场景，宁安的特色产业将更具竞争力，乡村文化将更具影响力，一幅“创意涌动、产业兴旺、文旅繁荣”的乡村振兴画卷正在徐徐展开。

从肃慎先民的“楛矢石砮”到如今的创意IP，从渤海古国的文明盛景到乡村振兴的生动实践，宁安始终坚守文化根脉、勇于创新突破。这些饱含乡土情怀与创意巧思的乡镇IP，正成为连接传统与现代、乡村与外界的桥梁，让宁安乡村振兴的道路越走越宽广。(苏靖刚、阮凤文)