安徽定远：文明实践“云”聚力 直播“链”出新图景

本文转自：人民网-安徽频道

直播现场。

“家人们，这刚炒制的金山滴水牌瓜蒌子，无添加更健康，椒盐、话梅等多口味可选，颗颗饱满！现在下单产地直邮，放心选购！”近日，定远县西卅店镇瓜蒌部落新时代文明实践点的直播间里，镇村干部化身主播卖力推介。常态化助农直播不仅售出瓜蒌子等农货，让其线上销售额突破300万元，其他农货线上营收超10万元，更吸引品鲜优选等企业进驻当地农产品深加工冷链物流园。园区二期建成中国地标定远黑猪深加工基地，全年加工肉制品达5万吨。在定远，这样的文明实践直播并非个例，“朝霞姐”“乡村小二妞”“善小渔”等一大批本土网红活跃在镜头前，成为定远文明实践的鲜活代言人。

直播现场。

传帮结对育新人 网红直播“聚起来”

“从新手小白到直播达人，全靠‘乡土导师’手把手教！” 严桥乡“小燕子”的成长经历，是定远网红传帮带机制的生动缩影。她始终心系乡邻，通过直播为本地大米、蔬菜等农产品打开销路，帮助乡亲们拓宽增收渠道，年助销农产品金额超百万元。

该县成立自媒体联盟，把10名头部网红聘为“乡土导师”，定期组织达人齐聚电商大厦交流经验。“直播卖货要讲好故事，更要传好文明，比如卖三和千张，得说说农户凌晨磨浆的辛苦，讲讲百年传承的诚信经营道理，观众才会共鸣。”“乡村小二妞”的实战分享总能让新手主播茅塞顿开。“传帮带不仅是教技巧、带流量，更是把文明实践的理念融入直播全过程，让每一位乡土网红都成为正能量的传播者。”定远县委宣传部常务副部长黄家祝说道。

2022年，“粉丝妹妹”沈殷殷在定远县推出的自媒体扶持计划中参加电商培训，在系统学习直播技巧、短视频制作和营销策略后，她的直播风格焕然一新。目前，该县已培育百万级、十万级粉丝主播47人，形成“头部引领、腰部支撑、新人涌入”的金字塔式达人矩阵，让更多乡村代言人传递文明正能量。

直播现场。

场景融合促传播 文明实践“活起来”

“池河梅白鱼文化旅游节的直播太精彩了，不仅看到了捕鱼盛况，还下单了新鲜梅白鱼，下次一定要实地打卡！” 来自江苏的网友在直播间留言。在全县重大文旅节庆场景中，“乡村小二妞”“善小渔”以沉浸式体验直播为核心，带领网友实地感受捕鱼乐趣、参与民俗活动，同时在直播间隙精准穿插文明旅游、环境保护知识宣讲，相关话题总播放量达5.3亿次，直接促成“线上种草、线下打卡”的良性循环，带动文旅消费增长。而2025年8月打造的“定远才艺主播大舞台”，聚焦文艺展演场景，创新采用本土主播与知名网络歌手同台献艺的形式，借舞台表演的热度深度推介定远历史文化与特色产品，相关视频累计播放量超亿次，实现了“文艺演出+城市宣传”的深度融合，提升城市文化影响力。

该县还建成60余个文明实践直播间和“新农人”直播基地，让镜头从直播间搬到田间地头、非遗工坊。“以前卖瓜蒌子靠线下批发商，现在有文明实践直播间，还有主播指导怎么介绍产品，销量翻了好几倍！”西卅店镇种植户李大哥指着手机订单笑开了花。此外，“定远e亩新农活”文明实践项目等多元场景持续落地，政策解读、文化传承、就业帮扶等文明实践内容通过屏幕直达群众。

直播现场。

品牌赋能强实效 振兴活力“涌起来”

该县打造“定有良材”区域公共品牌，整合36种农特产品入驻电商产业园，配套品控、包装、物流一站式服务，实现农户“拎包入驻开播”。同时明确入驻主体直播时需聚焦文明宣讲主线，将政策解读、移风易俗理念融入直播场景，以精准传播助力乡风文明建设。2025年1月，该县启动首批“定有良材”推荐官选聘，10名优秀主播分赴5个乡镇直播带货。其中，在“朝霞姐”的直播间里，蒋集镇的村干部也在带货间隙细致解读乡村振兴配套政策、移风易俗具体要求及乡风文明建设标准，让观众在了解地道农产之余，清晰知晓惠民举措与文明规范。此次系列直播带动线上视频播放量达3600万，有效打响品牌知名度。

主播们还积极参与“记录定远”公益项目，数字化留存古建筑、传统技艺30余项，创作网络文明主题短剧4部，累计播放量超2000万人次，真正让直播间成为传播正能量、弘扬乡风文明的重要阵地。

一根网线连接城乡，一群网红传递文明。定远县以 “云” 聚力传帮带为纽带，让文明实践直播成为基层治理的“新工具”、政策宣讲的“新载体”、服务群众的“新窗口”，为宜居宜业和美乡村建设注入持久动力。（王蕾 宋振飞 文/图）