电商龙头加码“广货行天下” 以“跨境电商+产业带”赋能广东制造全球突围

在跨境电商蓬勃发展的浪潮中，广东作为全国跨境电商第一大省，正持续释放外贸新动能。近日，电商平台希音（SHEIN）紧扣“广货行天下”春季行动部署，凭借柔性供应链优势与数字化创新能力，联动广东特色产业带，推动“广东制造”向全球市场加速渗透，助力广东成为产业带出海示范标杆。

据悉，希音此次“广货行天下”春季行动方案精准锚定产业赋能与品牌出海两大核心。在产业端，企业深度联动珠三角、粤东等地服装、家电等特色产业带，打造“柔性供应链”示范样本，推动省内厂家完成全生产流程数字化改造；在市场端，依托覆盖全球160个国家和地区的销售网络，通过精准选品与运营扶持，为“广东制造”提供全球流量倾斜，助力广货打造海外爆款，持续提升欧美等核心市场的品牌认知度。

商务部数据显示，2025年上半年我国跨境电商进出口达1.37万亿元，同比增长10.3%，“跨境电商+产业带”模式成效显著。作为该模式的积极践行者，希音的布局与广东外贸发展战略高度契合。广东跨境电商进出口规模9年内扩大66倍，年均增长60%，全国占比超1/3，“十五五”规划建议更明确提出要大力发展跨境电商、推广“跨境电商+产业带”模式。自2023年推出“500城产业带出海计划”以来，希音已覆盖全国近400个城市产业带，其中广东省实现21个地市全覆盖，成为平台产业带出海示范省。得益于这一布局，广东出海企业呈现爆发式增长，部分企业年销售额突破亿元，增速实现每年翻番。

在市场表现上，希音的全球影响力持续攀升。咨询机构GlobalData数据显示，2024年希音已超越ZARA、H&M和优衣库，成为仅次于耐克和阿迪达斯的全球第三大时尚零售商。在国内，企业不仅拉动贸易出口、生产制造、仓储物流等上下游产业协同发展，更带动百万级人员就业。仓储物流方面，希音已投入超百亿元，加速构建覆盖广州、佛山、肇庆、江门等粤港澳大湾区城市的智慧供应链网络，其中佛山凭借区位、产业和交通优势，成为区域重要仓储物流枢纽。

针对传统服装业“凭经验预测、大批量生产、高库存风险”的行业痛点，希音以“链主”企业身份，通过“数字化工具+柔性供应链模式+技术创新”三维赋能，推动产业数字化、智能化、绿色化转型。企业免费向产业链上下游工厂开放迭代中的数字化工具，让分散的传统服装产业链实现下单、开发、生产、仓储、物流全链条信息精准化、透明化；创新的柔性供应链模式教会传统工厂“小单快反”“以销定产”，通过市场真实需求指导生产，从根源上解决高库存难题。同时，希音持续攻关精益化车缝工具、牛仔数码冷转印工艺、再生涤纶技术等前沿创新，并推出供应商能效提升、科学减碳项目，不断提升产业“含新量”“含绿量”。

广州番禺国际时尚纺织服装产业集群的服装厂老板陈迪（化名），正是这场转型的受益者。此前，其工厂因订单不稳定、库存压力大陷入发展困境，成为希音供应商后，通过接入数字化系统，实时掌控热销款式、产品质量、消费者评价等全链条信息。借助希音研发的精益化工具，工厂将珠片缝制复杂工艺的两道工序合二为一，生产效率提升40%，原本小众、高门槛的产品也通过时尚化表达赢得全球消费者青睐。如今，陈迪的工厂规模已从最初的几百平方米扩展至9000平方米，2025年订单实现稳定增长，成为“岭南衣”广货数智化转型的鲜活例证。

未来，希音将持续深化与广东产业带的协同合作，以技术创新与模式创新为双引擎，进一步推动广货在全球市场的品牌升级与价值提升，为广东培育外贸新动能、建设跨境电商示范省注入更强劲的动力，让“广货行天下”的内涵在数字时代不断丰富延伸。