5年前被抢着买的硬通货，现在全崩了。

玉石、核桃、天珠、藏獒、普洱，你发现没有？5年前被抢着买的硬通货，现在全崩了。这不是某一个行业的问题，而是一整套曾经被深信不疑的财富共识，正在集体瓦解。今天咱们就来聊聊，为什么这些“老登资产”正在集体崩盘？这事儿跟你又有什么关系？

先解释一下，“老登资产”是个网络热词，不是说谁老谁“登”，而是指那些曾经被认为稳赚不赔、越老越值钱的投资品类。它们有个共同特点：价格靠共识撑着，共识一散，价格就崩。

先说个你肯定见过的现象：随便去个商场逛逛，一楼、二楼人挤人，奶茶店排长队，小吃摊前全是人；可你往上走到三楼、四楼，那些服装店冷冷清清，店员比顾客还多。更离谱的是，店里的衣服牌子你没听过，官网也搜不到，但价格敢标两三千。

现在的消费者不傻，他们买东西的逻辑特别简单：可以买贵的，但不能买“贵”的。啥意思？就是我愿意为好东西花钱，但凭什么替你付租金、付装修、付那个虚头巴脑的品牌溢价？这个逻辑，正在杀死一大批行业。

就说那些“老登资产”吧。5年前是什么情况？玉石圈一掷千金的人一抓一大把，文玩核桃盘得热火朝天，天珠是有钱人才玩得起的稀罕物，藏獒一只能卖几百万，普洱老茶饼更是号称能传三代。现在呢？你去问问当年冲进去的人，手里的货还出得掉吗？不是出不掉，是根本找不到买家。

你说这些东西有没有价值？有。但问题是，它们的价格从来就不是由价值决定的，而是由有没有下一个人接盘决定的。这就是所有老登资产的本质——击鼓传花。玩法特别简单：买进来编个故事，找个人高价卖出去；那个人再编个新故事，再找下一个人。只要鼓声不停，人人都是赢家。

可问题来了，新一代消费者不接盘了。他们不信“盘玉养人”的玄学，不信藏獒是身份象征的故事，更不信普洱越老越值钱的鬼话。为啥不信？因为上网一搜，什么底细都能查清楚。信息差没了，故事讲不下去了，鼓声自然就停了。鼓声一停，所有人才发现，手里那个所谓的“传家宝”，想变现比登天还难。

白酒行业，正在上演一模一样的剧本。最新财报显示，白酒股集体爆雷，五粮液利润大幅下滑，口子窖更惨，业绩近乎腰斩。过去几年，白酒的主力消费人群肉眼可见地在萎缩。为啥？因为新一代消费者不喝了。不是喝不起，是不想喝。

他们拒绝的不是酒精，是酒桌上那套规矩——领导先喝、晚辈敬酒、不喝就是不给面子。说白了，他们拒绝的是一场无形的服从性测试。上一代人觉得这是人情世故，新一代觉得这是规训。新一代不陪你演这场戏了，白酒的社交货币功能就废了。没有社交功能的白酒，就是普通酒精饮料，凭什么卖那么贵？

过去那一套赚钱逻辑，靠的是什么？靠一个前提——有人愿意为故事买单。现在，这个前提没了。但你要说新一代不花钱，那就大错特错了。他们只是不为你的故事买单，而是在为自己的情绪买单。

你看看现在什么东西卖得动？一杯奶茶39块，排队两小时，就为了那个限定杯套；一个手机壳成本5块，印着“我今天不想上班”，就能卖59；一场演唱会门票1280，加上机票酒店小几千，粉丝眼都不眨。潮玩、盲盒、毛绒玩具、小众香水、定制耳机……这些东西有什么保值价值吗？没有。但他们买的不是东西本身，是“被看见”的感觉，是“这东西懂我”的共鸣。

老登资产的逻辑是：我买这个，别人会觉得我有钱、有品位、有身份。新消费的逻辑是：我买这个，是因为它懂我。一个是给别人看的，一个是给自己的——这是两套完全不同的消费操作系统。

老登资产卖的是稀缺性：这东西别人没有，所以贵。新一代要的是唯一性：这东西是我的，所以值。你说这有什么区别？区别大了。稀缺性可以被制造、被炒作、被击鼓传花；唯一性没法炒，因为它只对我有意义，对你毫无价值。

所以老登资产会崩盘，因为它需要接盘侠；而新一代买的那些东西，根本不需要下一个人来接，买完就是终点，不是起点。这才是消费市场最深刻的变化：从“我要让别人看到我”，变成了“我要看到我自己”。要看到我自己”。

说到这儿，你可能想问，这些资产崩了，关我什么事？关系大了。你想想，过去二三十年，很多人是怎么赚钱的？靠关系、靠信息差、靠讲故事、靠击鼓传花——这套玩法说穿了，就是在收“信息税”。

现在这套玩法不灵了，意味着什么？意味着讲故事这门手艺，在信息透明的时代彻底失效了。过去你能靠一套话术让人掏钱，现在人家3秒钟就能把底细查清楚。老登资产崩盘，说到底就一句话：信息税收不动了。

但新的机会也在这里。谁能让消费者觉得“你懂我”，谁就能赚到下一个时代的钱。这是财富逻辑切换的信号——旧共识在瓦解，新共识在形成。

评论区聊聊，你见过哪些曾经被吹上天，现在卖不动的东西？