一场戏奔赴一座城 演出市场碰出消费新“火花”

来源：滚动播报

（来源：经济参考报）

人文经济正为消费领域注入蓬勃活力，特别是在演出市场，不少消费者会为了看一场戏、参加一场演出或体验某个文化活动，专门奔赴一座城市。专家表示，音乐剧、演唱会等现场演出项目具有更强的沉浸感和社群氛围，可以带动交通、住宿、餐饮、旅游等多重消费，碰撞出消费增长的新火花。

中国演出行业协会（以下简称“中演协”）数据显示，2025年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次64.04万场，按可比口径比2024年增长6.58%；票房收入616.55亿元，与2024年同比增长6.39%。市场正构建起“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”的发展新格局。

市场的繁荣根植于供给和需求的互相促进。“演出市场前景广阔，关键在于如何以高质量内容适应并引领多元需求。一部深耕地域文化的精品剧目，能以强烈的艺术感染力吸引观众。”东方演艺集团文旅中心主任裴歆悦说，以《只此青绿》为例，该剧吸引了众多观众跨城追随，截至2025年底已创造6.87亿元票房，证明了优秀内容强大的市场号召力。

摩登天空创始人、CEO沈黎晖表示，消费者对演出的期待正在提高，不只是看台上的内容，还包括场地、氛围、城市整体体验，这些都会影响他们的选择。“越来越多的消费者不单纯只是为了‘看演出’，而是把演出当成一次旅行、一种生活方式。”

“为一场戏奔赴一座城”的热潮带动下，演出市场已经从单纯的票房经济，升级为拉动地方文旅消费的核心引擎，不断释放消费乘数效应。

根据中演协数据采集与调研测算，大型演出对其他消费的平均带动系数为1：6.85，2025年全国5000人以上大型营业性演出直接带动票房收入之外的交通、住宿、餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

“我们正在和本地的文旅、商业、餐饮品牌展开合作，把演出和城市生活连接得更紧密。从实际效果来看，越来越多的观众会因为演出提前到达或多停留几天，逐渐形成一个围绕演出展开的、更加完整的消费链条。”沈黎晖说。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，国内演出市场火热，展现出了成为新万亿级产业的潜力。“除了票房，演出经济还有力带动了演艺装备产业的增长。而对于商业旅游、体育休闲等关联产业的带动效应，更是具备强大的经济外溢效应。”

对于演出经济强大的带动效应，专家认为核心在于演出的稀缺性、事件性及强烈的情绪价值。

中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示，跨城观演的核心驱动力在于内容的稀缺性与独特性。优质演出项目的内容本地无替代选项，能直接激发跨城消费意愿。歌迷的情感与消费需求，以及文化消费升级等，也是重要原因。

“现场观演的沉浸感、氛围感以及由此产生的集体仪式感和社交归属感，对年轻消费者具有不可替代的吸引力，许多人观演既为艺术本身，也为社交分享等情感体验。”魏鹏举表示。

为进一步放大演出经济对消费的带动效应，产业各环节仍需协同发力。

北京天桥艺术中心常务副总经理姜琼表示，对于企业来说，市场驱动逻辑已从供给主导转向需求深挖，运营者要从观众深层需求出发，提供超出预期的附加值。

“沉浸式体验与情绪价值正在成为演出行业发展的核心，观众追求的是从产生观演念头到离场后的全程愉悦体验，演出需与商业、旅游、科技等业态深度融合，推动剧场从单纯演出场所向提供‘文化微度假’的综合体验空间转型。”姜琼说。

裴歆悦提出，主管部门可在政策支持、演出空间供给、审批流程和文旅协同机制等方面持续优化环境，为演出经济与消费深度融合创造更大空间。

“持续发挥演出的带动作用，还需要保持推进文旅深度融合的战略方向，吸纳更广泛的资源并盘活，包括但不限于商业资源、景区资源等。”潘燕表示。