南都电商观察｜与辉同行带货母鸡遭打假；彭十六偷税被罚

主播&直播间1、与辉同行带货母鸡遭打假

近日，知名主播董宇辉直播间“与辉同行”在安徽专场活动上带货的一款83.8元3只母鸡的产品，遭到当地产业协会打假。

近一个月，安徽省六安市麻黄鸡产业协会会长李书军连发多条视频，质疑该产品虚假宣传、以次充好。他表示，该产品标注品种为麻黄鸡，但协会对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，暂未发现向该款产品相关经营方供应过货源。

1月14日，“与辉同行”客服向南都湾财社记者表示，涉事产品目前已下架，针对更多问题已记录反馈。同日，南都湾财社记者尝试联系李书军，被协会成员告知“李会长近日不接受采访”，记者亦尝试联系涉事品牌方百食轩，截至发稿前未得到回应。

六安市农业农村局向南都湾财社记者表示，该局已注意到相关情况，该局畜牧业发展中心正在核实。记者多次致电该中心，电话未能接通。

2、3000万粉丝主播彭十六偷税被罚

据国家税务总局官网，重庆、甘肃两地税务部门曝光近几年依法查处的2起网络主播偷税案件。其中，网络主播彭煊之、网络主播杨遂娃少缴个人所得税、增值税等税费分别为216.32万元、101.64万元。

通报内容显示，前期，重庆市税务局第三稽查局根据税收大数据分析，发现某网络平台主播彭煊之（网名：彭十六）的账号粉丝量超3000万，2021年至2023年，彭煊之账号发布的视频平均点赞量保持在100万左右。而这3年期间，彭煊之自行申报缴纳的税费总计不足160万元。申报数据的规模和波动幅度与稳定的高流量数据并不匹配，存在隐匿收入偷逃税款的嫌疑。

经进一步查实后，税务部门对彭煊之作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计415.05万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款已全部追缴入库。据相关平台，彭煊之多个账号因“该用户违反相关法律法规和政策”，已被禁言。

另一起案件是天水市税务局第一稽查局接到实名举报后，依法对网络主播杨遂娃开展调查核实时发现，杨遂娃在某网络平台账号拥有近30万粉丝，自2022年5月开始直播带货，其直播间常年人气火爆，带货总销量在相应平台同类型主播中排名靠前。而税务信息系统中显示，2022年至2024年，杨遂娃的纳税申报收入仅有23.25万元，且三年总共缴纳税费1万余元。与其直播规模、带货能力等情况极不匹配。

值得注意的是，2022年至2024年，杨遂娃在办理个人所得税汇算清缴时，不但不如实填报个人收入，而且每一年都虚假填列申报数据，导致个人所得税预扣预缴部分形成退税，三年间共违规取得退税款3.21万元。

在进一步查实后，税务部门对杨遂娃作出追缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计181.40万元的处理处罚决定。目前，涉案税费款、滞纳金及罚款已全部追缴入库。

行业&平台1、小红书携手美团上线“红美计划”

近日，小红书已与美团达成“红美计划”。首期开放美团买药行业线，即美团平台商家可在小红书投放的广告笔记挂链跳转，实现“种草直达”。这是继2025年5月，淘宝天猫、京东等电商平台陆续与小红书签订“红猫计划”“红京计划”后首个即时零售平台加入。

目前，快克、小葵花、芬必得等已成为红美计划中首批试水种草直达医药品牌。

公开信息显示，美团目前支持全国近3000个市区县旗的即时零售服务，平台上拥有全国超过25万家药店，其中超过1.5万家为24小时药店。

2025年9月，小红书正式上线种草直达，补齐了品牌在种草的过程中颇具挑战的“最后一公里”。品牌发现，在投放种草广告的同时搭配“种草直达”，进店效率比单独投放任一工具提升76%。

公开材料显示，2025年“双11”期间，加入种草直达的品牌数量比“618”翻倍，借助小红书种草直达，天猫、京东等平台实现百万成交的商品超过1000个。

2、网购打印纸遇“刺客”

据齐鲁晚报·齐鲁壹点，近日，有网友在社交平台称，自己在某电商平台网购的蓝羚牌A4打印纸，商家标注500张，实际仅378张，缺页率高达24.4%。

记者在上述电商平台一店铺，购买同品牌、同包装规格的打印纸，选购页面显示为“一包约500张”，但产品外包装上未标注页数，仅有“1900克/包”。实测发现，该包打印纸仅有409张，缺页率达18.2%。针对该问题，洪晨工厂精品店称可能仓库发错型号，愿意退款2元补偿差价。

对此，厂家四川金穗纸业有限公司负责人李伟介绍，厂家根据客户需求生产、供货，部分订单按重量计量生产，而非按张数。针对商品虚标问题，其表示“一些商家为了规避运费等，产品重量相差几十克很常见。”至于商家如何标注、售卖等与厂家无关。

律师表示，外包装未明确页数，实际缺页远超定量包装商品法定合理误差，商家以小额补偿、“发错货”推诿责任，未采取有效补救措施，构成欺诈。电商平台有义务核验商家资质进行巡查，发现欺诈行为及时下架商品、暂停商家服务并公示处罚。

3、民政部：鼓励电商平台、大型商超设立银发消费专区

近日，民政部召开新闻发布会，介绍《关于培育养老服务经营主体促进银发经济发展的若干措施》有关情况。

民政部老龄工作司副司长郭汉桥在会上介绍，民政部、全国老龄办全面贯彻落实党中央决策部署，立足职责，协同各方，打通银发消费供需对接堵点，丰富银发消费场景，激发银发消费活力，让老年人“买得到、用得好”。

郭汉桥表示，民政部、全国老龄办将支持有条件的地区盘活闲置存量资源，规划建设特色老年购物街区、适老化产品租售网点，便利老年人就近体验和消费；鼓励和引导电商平台优化“长辈模式”，设立银发消费专属频道，简化操作流程。同时，支持大型商业综合体、连锁超市开辟适老化消费专区，便利老年人线上线下消费。

数据&排行

抖音1月14日直播带货日榜：与辉同行遭打假不影响销量，单日累计销售额再破7500万遥遥领先；排名第二至第十直播间销售额均在1000万至2500万区间。

研究员：黄莉佳 赵翔