董宇辉被“麻黄鸡”绊了一跤？

董宇辉又摊上事了！

距离带货顾家家居被卷入“代工质疑”风波不到半个月的时间，与辉同行又因卖“皖西麻黄鸡”陷入舆论旋涡：产品遭当地产业协会打假而下架，当地监管部门介入调查，目前尚未形成最终定论……

01，“麻黄鸡”风波始末

1月9日，安徽省六安市麻黄鸡产业协会发布的《郑重声明》被普遍视为引爆此次舆情的导火索，据极目新闻报道“经对皖西地区麻黄鸡主要养殖供应主体开展全面摸排与核实，暂未发现向该款大别山黄油母鸡的相关经营方供应过货源，双方无采购往来记录。”

并且，声明中强调“皖西地区麻黄鸡养殖周期达500天以上的老母鸡，单只养殖成本远超150元，此为皖西地区主流养殖模式下的行业普遍核算结果。行业统计显示，目前皖西地区出栏500天以上麻黄鸡数量，每年不超过2万只。”

而董宇辉主导的与辉同行在带货一款“大别山黄油母鸡”时，直播时主播称该鸡为“皖西麻黄鸡”，商品橱窗中也详情标注了此信息，但却做到了“83.8元3只”，等于1只仅需不到28元，也即不到上述麻黄鸡协会所认可的“皖西麻黄鸡”单只养殖成本的1/5，如此悬殊的价格差一经媒体曝光扩散，很快引发了舆论的二次发酵。

1月13日，六安市麻黄鸡产业协会会长李书军接受记者采访时表示，《郑重声明》发布后，截至目前未收到“与辉同行”方面的任何回应。“我们对售卖产品的信息提出质疑，如何回应是他们的问题，目前协会没有接到回复。”

而据南都湾财社报道，实际上，从去年12月中下旬开始，李书军就在其个人视频号发布多条视频“喊话”董宇辉，质疑该款产品的品种、养殖周期、养殖方式以及定价成本。李书军指出：

若物流包装费10元，带货佣金10%-15%，厂家利润10%左右，那么以此计算，3只鸡的净成本为50-60元，平均每只鸡的成本仅20元左右。李书军直言，“品种真假、品质好坏，实在让人不得不打个问号”。

李书军还质疑该产品虚假宣传。他表示，原本在商品详情页面，该款黄油母鸡品种为“麻黄鸡”，但他网购该产品拆开发现，产品不符合麻黄鸡“青喙、青胫、青爪”的特征，他将此曝光后，产品标注“麻黄鸡”的字眼被删除。

图：百食轩该产品的商品详情页面。源李书军个人账号

1月14日，据界面新闻报道，与辉同行客服称“目前已没有皖西麻黄鸡在售，至于以后是否会销售，客服暂没有收到具体通知。而对于麻黄鸡产业协会的质疑，客服称，‘已收到反馈，我们会记录下来。’”

1月15日上午，澎湃新闻从产品的委托商公司所在监管单位安徽六安霍邱县市场监督管理局获悉，该局已于当日上午前往现场调查，所售产品是否为“皖西麻黄鸡”，目前尚无结论，具体情况仍在调查中。

值得一提的是，网络平台上，也有不少大 V表达了对该起事件的看法，他们大多持鲜明的否定态度，有认为“与辉同行全程装哑巴，选品翻车，真的败好感”，有认为“如果不加管制，这种做法可以摧毁任何一个地方的特色产业”，还有的发出“83块钱3只鸡都敢吃？……”的调侃。

截至本文发稿前，董宇辉和与辉同行方面，尚未就此事件有进一步的回应，与此同时，安徽当地相关主管部门也仍在调查处理中，最终的定性或许还要一点时间，当然，结合过往多起重大舆情事件，也不排除有“反转”情节出现的可能，不妨让子弹再飞一会。

02，IP的核心财富是信任！

“信任就像一张纸，皱了，即使抚平，也恢复不了原样”这句网络流传多年的用语，不管用来形容个体的“人无信而不立”，还是用来形容公司实体，都永不过时，尤其像与辉同行这种咖级的IP，更得加倍爱惜自己的羽翼！

众所周知，“与辉同行”作为由董宇辉主导的头部直播电商IP，无论董宇辉的个人魅力还是其恐怖的带货实力，都堪称全平台直播带货界的天花板！

据蓝鲸新闻消息，第三方数据平台显示，2025年全年，与辉同行账号涨粉1123万，直播带货数据显示，2025年与辉同行直播场数421场，若取最低值计算，与辉同行2025年全年直播带货销售额已超过210亿元，带货销量超2.1亿单。相比2024年的约百亿GMV至少翻了一倍。

然而，在业绩一路狂飙之际，该平台却屡次陷入选品争议：

2025年1月 ，其销售的羊奶粉被曝检出黄牛源性成；就在同月，据中新网报道，有消费者反映所购“红参阿胶茶”未检验出驴源性成分。

2025年3月，其销售的冷冻虾仁因被315曝光磷酸盐超标问题引发公众普遍关注，最终与辉同行对相关产品做出下架、并进行了“不论结果退一赔三”的处理。

2025年8月，河南焦作一消费者发视频反映，在董宇辉的与辉同行直播间买鱼丸，开袋发现有苍蝇夹杂在鱼丸当中。

再回到本次的“麻黄鸡”事件，该食品委托商为安徽百食轩生态农业有限公司，而据媒体潇湘晨报查询天眼查，发现，该公司曾因过氧化值（以脂肪计）项目不符合要求，检验结论为不合格，被霍邱县市场监督管理局罚款1.5万元，没收违法所得220元。此外，该公司曾被霍邱县市场监督管理局多次责令整改。

与辉同行曾公开强调对品控的极度重视，称每月检测费用近百万元，并施行高规格的“商家送检+平台复检+批次抽检” 三重审核机制。但屡次争议事件的发生，还是暴露了其在供应链溯源等方面的疏漏。

希望董宇辉与辉同行团队能够吃一堑长一暂，以长期主义的信念，来夯实带货选品的每一环节、细节，唯有保持敬畏，方能行稳致远~

参考资料：

封面图源媒体公开报道

扫描“主播”｜“与辉同行”带货“皖西麻黄鸡”引争议，安徽两地市监部门介入-澎湃新闻

董宇辉带货的麻黄鸡遭打假？与辉同行称已下架，当地正在核实-南方都市报

“与辉同行”卖“83.8元三只皖西麻黄鸡”被指涉嫌虚假宣传，市监局已介入调查-九派新闻

与辉同行“皖西麻黄鸡”遭打假！直播间83元3只，产业协会：单只养殖成本超150元-封面新闻

与辉同行带货“皖西麻黄鸡”引发质疑，监管部门回应-界面新闻