可口可乐高层大重组，重仓押注中国与亚太

2026年初，全球饮料巨头可口可乐公司宣布了一系列重大领导层调整。此次调整在新任CEO柏瑞凯正式履新之际，为公司未来方向定下基调，所有任命均于2026年3月31日生效。

这并非孤立的人事变动，而是一场旨在拉近与消费者距离、加速技术应用以释放增长潜力的系统性重组。调整的核心逻辑在于应对全球市场，尤其是亚洲市场快速变化的竞争环境。最受瞩目的举措是设立了两个直接向新任CEO汇报的新市场集群。其中，睿胜辉被任命负责“印度及西南亚业务单元”兼“新兴大型市场集群”，其职责范围覆盖了印度、西南亚，以及至关重要的大中华区及蒙古、日本和韩国市场。这一架构将中国与印度两大高潜力市场置于同一管理集群，暗示着公司期望实现经验、资源与战略的协同。

值得注意的是，两位走向舞台中央的高管均深谙亚洲及中国市场。新任CEO柏瑞凯曾于2013年至2016年担任大中华区及韩国总裁；而睿胜辉更早前曾担任可口可乐中国内地首席运营官，对中国市场有切身经验。这无疑传递出公司将更倚重本土化洞察来驱动增长的明确意图。

中国因其亮眼的业绩表现，被可口可乐视为最重要的市场。财报显示，在全球层面，2025年第二、三季度，包含中国在内的亚太市场为可口可乐全球营收和利润增长提供了重要驱动力；具体到中国内地，两大装瓶合作伙伴太古可口可乐与中国食品在2025年上半年均实现了营收与利润的“双增长”。可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰也明确认可了中国市场的销量增长，指出其韧性。同时，中国作为全球最大且竞争最激烈的单一市场，其复杂的消费环境为可口可乐提供了不可替代的战略试炼场。

当前，中国饮料消费趋势正快速向无糖化、健康化演变，可口可乐面临着日益激烈的全方位竞争。在整体市场中，随着本土品牌在国潮、性价比和渠道创新上不断发力，消费者的选择日趋多元。在其各品类战线中，挑战具体表现为：核心的汽水品类增长受到健康消费趋势和众多新兴含气饮品冲击；饮用水（如冰露）品牌份额有限，难以撼动本土巨头主导的格局；即饮茶等品类面临性价比和品牌认知度的考验；即便在增长较快的能量饮料领域（如魔爪），其表现也长期面临红牛、东鹏特饮等强大品牌的压制。

在此背景下，此次全球调整对中国市场将产生具体影响。首先，在战略层面，熟悉中国市场的领导层有望使本土需求更直接地影响决策，提升资源配置效率。其次，公司新设立直接向CEO汇报的首席数字官职位，这一全局性数字化转型指令在中国市场将加速落地。中国作为数字化程度最高的市场之一，其在电商、新零售、消费者互动及智慧供应链方面的实践，有望得到进一步强化，以精准响应本地消费习惯。

与此同时，作为可口可乐在华业务体系的重要支柱，其核心装瓶合作伙伴也同步进行了高层调整。其中，太古可口可乐中国区总裁党建已于2025年底提出辞呈并获批准，将于2026年3月底正式离任。其职务将由现任太古饮料东南亚、香港及台湾地区市场业务负责人金忆接任。此次装瓶系统领导层的交接，与可口可乐全球总部的调整步调高度一致，显示出整个供应链体系正在协同强化本土执行网络，旨在进一步巩固线下渠道优势、提升市场响应速度，以有效应对本土品牌在渠道端的激烈竞争。