电商引流需守规 “说书人土土”因侵权东方甄选被判赔20万元

1月15日，就东方甄选诉张某（网名“说书人土土”）网络侵权一案，北京市第四中级人民法院已于近日作出一审判决，造谣侵权者张某须公开致歉，并赔偿东方甄选20万元。

2024年起，张某使用“说书人土土”等ID，在抖音、微信视频号、小红书、快手等平台，频繁发布关于东方甄选的相关言论。

据了解，本案焦点在于，被告张某长期谩骂、侮辱、诽谤原告东方甄选，以煽动性言辞挑起原告与普通公众的对立，试图降低普通公众对原告的社会评价，贬低原告名誉。

针对以张某为代表的部分网络自媒体的一系列不实言论，东方甄选曾发布辟谣声明，但张某并未停止发表相关言论。

法院在判决中还着重指出，在本案审理期间，张某仍在密集发布短视频，甚至进行带货直播，在直播中通过讲解案件诉讼情况的方式进行引流并牟取利益。

判决书显示：“通过在互联网上制造热点或者聚集热点，促使公众关注并扩大内容传播，进而增强与公众的情感连接以获得流量吸引，最终向商业目的转化，已经成为当下电商行业成熟的经营策略。但是，在高效引流的同时，也容易滋生浮躁、偏激、甚至侵犯他人合法权益的不良内容。

互联网不应沦为靠夸张卖惨乃至造谣煽动博取流量的营销之地，更不能成为由流量主导是非判断的最终标尺。希望张某认真处置已发表的相关言论，培育理性平和、积极向上的网络社会心态，谨慎考虑今后发言的尺度，避免因言语失范给他人造成损害，与其他网络用户共同促进短视频、网络直播行业健康有序发展。”

根据法院一审判决，被告张某须在抖音、微信视频号、小红书、快手等账号上，置顶发布致歉声明，向东方甄选公开赔礼道歉，持续时间不少于七日，并赔偿东方甄选20万元。截至目前，张某发布的相关涉案侵权文章和视频均已下架。

针对网络造谣等侵权行为，东方甄选在此前就有相关诉讼案例。

2024年6月，东方甄选举行“东方甄选·贵州行”直播活动。崔某使用“东坡妹妹”、“小王子的四十四次日落”等抖音账号发布“东方甄选对文旅直播活动，向贵州省政府部门收取高达七位数宣传费”等不实言论。

崔某还谎称存有“相关沟通原音录音”等证据，致使言论不断发酵升级。据第三方统计，被告捏造的谣言内容，阅读量超过430万次，吸引点赞超过8000次，误导大量网友跟风围观，对东方甄选的企业声誉造成严重影响。

2025年5月，北京市第四中级人民法院作出二审判决，该判决为终审判决。崔某须在相关抖音账号发布并置顶道歉声明，向东方甄选赔礼道歉，并赔偿东方甄选3.6万元。