迪士尼重塑品牌，Asad Ayaz执掌统一新团队

来源：环球网

【环球网消费综合报道】据路透社消息，华特迪士尼公司于周三正式宣布了一项重要的人事任命，进一步优化其全球品牌形象与市场策略。拥有丰富经验的资深高管Asad Ayaz被提拔为新任首席营销和品牌官，他将负责领导一个全新组建的、涵盖公司所有业务范围的统一营销组织。这一战略调整标志着迪士尼在整合其庞大的娱乐生态资源、提升品牌一致性方面迈出了关键的一步。

在新的职位上，Asad Ayaz将肩负起制定并执行全公司范围内协调营销方法的重任。他的核心目标是将迪士尼旗下原本各自为政的主题公园、电影和电视工作室、体育（ESPN）以及消费品等多元化业务团队紧密地联结在一起。华特迪士尼首席执行官Bob Iger在一份官方声明中强调了这一举措的重要性，他表示：“随着我们的业务不断演变和发展，显然我们需要设立一个公司级别的核心角色，以确保品牌的一致性，让今天的消费者能够无缝地与我们优秀的产品和体验进行互动。”Iger对Ayaz的评价极高，称他是引领这一全新营销组织的“完美人选”。

此次任命不仅是对Ayaz个人能力的肯定，更是对他过去二十年服务迪士尼所做出的贡献的延续。作为一名在迪士尼内部成长起来的高管，Ayaz对公司架构和品牌精神有着深刻理解。早在2023年，他已被任命为迪士尼历史上的首位首席品牌官，负责统筹公司的品牌营销活动。在这一岗位上，他主导了迪士尼100周年纪念庆典以及迪士尼乐园开业70周年的庆祝活动，这些活动不仅极大地提升了品牌热度，也增强了消费者对迪士尼的情感连接。

除了在整体品牌建设上的建树，Ayaz在具体产品的营销推广方面同样战绩斐赫。在过去的八年里，他担任华特迪士尼电影工作室的营销总裁，亲自操刀了多部影史里程碑式电影的营销战役。其中包括漫威电影工作室的超级英雄巨制《黑豹》、二十世纪电影公司的视觉奇观《阿凡达：水之道》以及华特迪士尼动画工作室的经典续作《冰雪奇缘2》。这些影片在全球范围内的商业成功，离不开Ayaz精准的市场定位和极具感染力的营销策略。

随着流媒体时代的到来，Ayaz也将他的营销才华成功延伸到了电视和数字平台。他不仅负责了迪士尼+这一核心流媒体服务的营销工作，还监督了包括《曼达洛人》、卢卡斯影业旗下广受好评的《安多》以及具有文化现象级影响力的《泰勒·斯威夫特 | 演绎版巡回演唱会》在内的重磅内容在迪士尼+上的发布。这些成功案例证明了他无论是在传统大银幕还是新兴流媒体领域，都具备驾驭顶级IP和引领市场潮流的能力。

行业分析人士指出，迪士尼此次任命Asad Ayaz并设立全公司范围的营销团队，是应对当前碎片化媒体环境的重要战略举措。在当今竞争激烈的娱乐市场中，消费者对于品牌体验的连贯性和统一性有着更高的要求。通过整合各部门的营销资源，迪士尼不仅能够提高运营效率、降低成本，还能通过跨部门的协同效应，将电影、乐园、流媒体和消费品等业务板块形成闭环，从而最大化IP的商业价值。Ayaz凭借其丰富的内部经验和跨部门成功的营销履历，被视为能够打破部门壁垒、实现这一“大一统”营销愿景的关键人物。这一人事变动预示着迪士尼在未来将更加注重整体品牌叙事，以巩固其作为全球家庭娱乐巨头的领导地位。（文馨）