青海：“向导经济”撬动牧民转型新路径

马可欣

海拔四千多米的青海省海北藏族自治州门源回族自治县岗什卡雪峰大本营，天刚破晓。马文威检查着登山装备，准备带领今天的登山者出发。几年前，他还是赶着自家马匹为登山者运送物资的牧民；如今，24岁的他已成长为月收入过万的专业雪山向导。

登山爱好者打卡岗什卡雪峰。人民网记者 况玉摄

被称为“人生第一座雪山”的岗什卡雪峰，正悄然改变着当地的生活图景——这里一度是阻隔发展的冰雪屏障，如今，依托雪峰的冰雪产业已成为带动地区转型的宝贵契机。

这一转变，源于登山爱好者的陆续到来。面对登山者的物资运输需求，当地牧民顺势用自家马匹，开启了最初的物资运输服务。马文威的父亲马天祥敏锐地捕捉到这一机遇，于2015年成立了青海浩门马文化开发有限公司，整合了200多匹马，不仅提升了服务效率，也为30多名村民带来了每月四五千元的稳定收入。

登山爱好者正在行进。人民网记者 况玉摄

随着岗什卡雪峰被命名为“国家滑雪登山训练基地”，这里的登山运动进入了新的发展阶段。每年有四百多名专业运动员前来集训，登山爱好者的数量也持续攀升，为这座雪山带来了全新的经济活力与广阔的发展前景。

“当时看到专业登山队的向导，很受触动。”马文威回忆道，“我熟悉这里的每一条山路，为什么不能像他们一样？”这种想法推动他参加了“雪山向导技能人才培训班”，取得了雪山向导证。

马文威带领着登山爱好者夜爬岗什卡雪峰。受访者供图

2025年2月，马文威创办了自己的户外探险俱乐部。截至目前，俱乐部已实现营收16万元，带动16人就业。除了登山项目外，夏季他们还开展骑马体验、青少年马术教学等活动，形成四季运营的模式。

冰雪带来的活力，正从岗什卡的峰顶向下蔓延。当地人巧妙地把这份“冷资源”转化成了人气十足的“热体验”。山脚下，栩栩如生的大型雪雕悄然立起，无人机在蓝天白雪间划出优美弧线，专门设置的观测点让游客有机会偶遇雪域生灵。这些新玩法，让冰雪体验不再单调。

背着专业装备的登山爱好者整装待发。人民网记者 甘海琼摄

通过规范服务标准、强化技能培训、整合优质资源，门源县已逐步组建起覆盖登山、滑雪、徒步、骑行等领域的专业化服务队伍，推动“雪山向导”从分散务工岗位升级为具有市场竞争力的省级劳务品牌。根据青海省人力资源和社会保障厅统计数据，目前，门源县拥有雪山向导184名，间接带动住宿、餐饮、交通、土特产销售等上下游从业人员超2000人，形成“一人带多岗、一业连百户”的联动格局。以品牌为核心，围绕岗什卡雪峰景区已形成关联产业体系，景区内及周边布局浩门马文化产业园、农(牧)家乐等经营主体60余家，年接待游客超50万人次。

近年来，青海省体育局更是深入推动“农体文旅商养”产业融合，持续办好环大美青海国际公路自行车赛、青超联赛等品牌赛事以及青海省第四届冰雪运动会暨“中国梦·劳动美”职工冰雪运动会、全民健身引领示范活动等群众体育项目，为高原体育强省建设贡献力量。

就这样，依靠着祁连山几乎全年不断的冰雪资源，这里的冬天变得热闹，其他季节也多了一份清凉的吸引力。冰雪，曾经是阻隔，如今却成了连接山外世界的一座桥。