安踏“少帅”接管女性运动品牌，要复制百亿迪桑特经验，对标Lululemon

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2026年伊始，安踏集团旗下女性运动品牌MAIA ACTIVE玛伊娅（以下简称“MAIA ACTIVE”）正式调整汇报体系，品牌经营将直接向集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔汇报。

作为安踏集团“二代”核心骨干，丁少翔在高端运动品牌运营领域已交出亮眼答卷。

自2017年接管迪桑特中国业务以来，他带领这个日本百年运动品牌实现跨越式增长，从小众专业滑雪品牌成长为高端运动市场标杆。在品牌运营上，丁少翔为迪桑特确立了“一切始于滑雪”的核心基因，通过绑定赛事资源、合作国家队与知名运动员、加码专业装备研发的“顶峰战略”，筑牢高端专业认知；同时拓展高尔夫、铁人三项等高端运动品类，形成差异化壁垒。

在本土化落地层面，他推动产品研发兼顾专业性与本土需求，打造核心商圈旗舰店、城市概念店、体验中心等多层次渠道网络，构建“专业打底+场景延伸+体验增值”的运营逻辑。

接管MAIA ACTIVE后，丁少翔大概率会复制迪桑特的成功经验，并结合女性运动市场特性优化革新。

在品牌定位上，MAIA ACTIVE将进一步强化“高端专业+亚洲女性适配”标签，摆脱此前偏时尚休闲的模糊认知。

MAIA ACTIVE的故事始于2016年。两位联合创始人——毕业于纽约帕森斯设计学院的欧逸柔Lisa和前维密首位亚洲买手王佳音，共同打造了这个专为亚洲女性设计的运动品牌。

品牌凭借对亚洲女性身材的深入研究和高颜值设计，迅速在瑜伽服市场崭露头角，一度被媒体称为“亚洲版lululemon”。其明星产品“腰精裤”和“云感裤”在小红书等社交平台广受追捧。转折点出现在2023年10月。

安踏集团以控股75.1%的比例收购MAIA ACTIVE，交易完成后，创始人Lisa直接套现离场，王佳音则在短暂留任后于2024年初离开。这一系列变动引发业界对品牌未来走向的猜测。安踏随后任命韩国人赵光勋为品牌总裁。

在他的带领下，MAIA ACTIVE开始了快速扩张之路。门店数量从2023年10月的36家增至目前的56家，数据显示，MAIA ACTIVE在2024年实现了约30%的营收同比增长，2025年第一季度更是录得“高双位数增长”。

这些成绩为品牌的进一步发展奠定了基础，也为其迎来了新的掌舵人。这一人事安排也折射出安踏集团正在进行的代际交接。丁世忠逐步将核心业务交给年轻一代管理层，而丁少翔的表现将直接影响这一进程的推进速度。

丁少翔或将深化“专业聚焦”战略，借鉴迪桑特“顶峰战略”，通过与专业瑜伽机构、女子运动项目及运动员合作，提升品牌专业背书，推动品牌从“网红”向“专业高端”转型。

当前国内高端女性运动市场由国际品牌主导，MAIA ACTIVE兼具对亚洲女性身型的精准洞察与安踏的资源支撑，具备差异化竞争优势。

丁少翔的入局，将进一步放大这些优势，推动品牌实现从“本土网红”到“高端标杆”的跨越。

未来，MAIA ACTIVE需在产品科技、品牌文化、用户体验上形成独特竞争力，才能在激烈竞争中站稳脚跟。

2026年的这次换帅，是MAIA ACTIVE发展的重要转折点。

丁少翔带着迪桑特的成功经验与安踏集团的资源加持，正推动品牌向更高目标迈进。随着专业升级、渠道拓展等举措落地，MAIA ACTIVE有望打破国际品牌对高端女性运动市场的垄断，成为本土品牌高端化的新典范。

编辑 | 肖泽峻

审校 | 杨柳青

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