2026中国互联网产业年会丨谷歌中国李沂：出海新纪元，中国旅游的全球机遇

谷歌中国大客户部旅游行业总经理李沂

1月7日，2026（第十六届）中国互联网产业年会主论坛在京召开。会上，谷歌中国大客户部旅游行业总经理李沂以《出海新纪元，中国旅游的全球机遇》为题，分享了全球旅游市场的新趋势与新机遇。他透露，全球旅游市场规模将持续扩大，根据谷歌和德勤的一份联合报告，预计到2040年将达24亿人次，较疫情前2019年的15-16亿人次增长60%，增量达10亿人次，市场潜力巨大。

李沂指出，全球旅游市场呈现显著的“目的地去中心化”趋势，国际旅行者不再局限于首都及一二线城市，中国重庆、张家界等非传统热门目的地增长迅猛，小众目的地成为新热点，这一趋势在泰国、菲律宾等国家同样明显。中国入境游受益于政策利好与文化传播，用户检索量及YouTube平台中国相关内容消费较疫情前增长近三倍，国际网红、旅行博主及科技博主对中国旅游资源与科技成就的分享，有效带动了入境游需求。

基于谷歌与携程联合发布的报告，李沂总结了五大全球旅行趋势：一是“旅行即表达”，旅行者通过美食烹饪课、艺术工坊等获取“记忆纪念品”，深度体验当地文化；二是“有意义的旅行”，单车旅行搜索量增长33%，绿色自驾、乡村住宿等生态相关旅行方式备受青睐；三是“治愈之行”，温泉与水疗等聚焦身心放松的项目成为旅行重要组成；四是“连接之行”，演唱会、赛事、马拉松等活动及邮轮旅游成为出行核心动机，强化人与人之间的情感连接；五是“未来旅行”，AI与智能体深度参与旅行规划，极光、火山探险等特色目的地及沉浸式技术体验需求快速增长。

他还提到，从谷歌的数据来看，旅行者预订行为发生显著变化，尽管AI技术提升了预订便利性，但住宿平均预订周期延长至61天，机票达81天，预订决策过程更趋谨慎，需要大量信息分析比对。同时，搜索行为从短关键词转向长句自然语言查询，对搜索引擎的信息归纳与呈现能力提出更高要求。

李沂表示，谷歌已帮助众多中国旅游企业在海外取得成功，既助力中国入境游发展，也支持企业开拓海外旅游资源，期待与更多行业伙伴携手把握全球机遇。

中国互联网产业年会是中国互联网协会主办的年度盛会，从2011年举办首届起，至今已连续举办了十六届。大会以“盘点年度大事、把握行业热点、发掘创新力量、激发产业活力”为基本内容，通过报告发布、数据整理、高端对话、观点碰撞，深度勾勒中国互联网行业的发展趋势及发力点，多角度探讨互联网与其他领域深度融合所带来的机遇与挑战，对未来互联网的发展有重要预测作用和参考价值。