拓销路展形象，“广货行天下”不止于卖货

1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动将在佛山潭洲会展中心启动。1300多家省内家电企业参与，省家电商会以及美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业、行业商协会代表将在现场展示广东家电优质产品并开展直播带货，推出系列优惠。

首场活动于家电之都佛山启幕，既彰显家电在“广货”传统优势产业中的重要地位，也释放出广东制造业以智能升级为引擎、持续拓展市场的明确信号。

广东作为全国家电行业核心地区，背靠长久以来积累的深厚产业根基。改革开放以来，广东家电产业创造了产业规模、制造企业、千亿级企业、有效发明专利数量以及空调、电饭锅、微波炉产量等超10项全国第一。当然，广东并不止步于规模扩张，随着近年来的产业迭代转型、成本上升、全球供应链变化等诸多挑战频频出现，广东制造业的关键命题已从“多造”转向“智造”。

广东家电企业正将物联网、人工智能、大数据等深度融入研发与生产，2025年1—11月，粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%。格力电器凭借“全价值链格力协同屋空调智能工厂项目”入选全国首批“领航级”智能工厂，成为全球家电数字化转型标杆；美的则以“Master Your Home”为主题，亮相德国柏林国际电子消费品展览会，以革新科技，重构全屋智慧生活。本次家电专场中，众多广东品牌将携AI家电、节能产品、智能厨电集中亮相，同步释放专属促销福利，以“科技+性价比”双重优势打响广货拓市第一枪。

除了展示智能化转型成果，本次活动的另一亮点是营销方式上的创新。“广货行天下”采用“线上+线下”全链路拓市体系，线上方面，将于六大主流电商平台开设“广货行天下”专属区，按品类展示并促销，同时通过直播、达人探店等形式向全球消费者推送，从而有效地将产业智能化成果精准触达消费者，并通过易于感知和理解的方式深入消费者心智。类似的营销方式短期内有助于拉升销售数据，长期来看则能够在消费者心目中搭建“买家电，选广货准没错”的观念，进而利用产业优势扩张广东家电的品牌影响力。

系列配套活动的设置进一步拓展了本次活动的内涵与外延。据了解，第一季度将举办18场“广货行天下”春季行动系列配套活动，此外，广东省制造业赋能对接系列活动正在全省全面铺开，通过整合运用好龙头企业、平台机构、科研院所、行业协会及生产性服务业企业等国内外优质资源，搭建资源供需精准对接枢纽。这类配套活动是构成产业良性生态的重要一环，使一场展销活动成为一个兼具技术交流、产业对接、文化推广等功能的平台。这也意味着“广货行天下”的作用远远超出了“卖货”，更在于展示和巩固广东制造业生态的活力，以吸引来自全国乃至全球的合作伙伴，关注广东、关注广东制造业。

“广货行天下”的价值不仅在于让利消费者、拓展销路，更在于对广东家电乃至广东制造业形象的集中展示与提升。它告诉市场，广东提供的不仅有流水线上的产品，还有前沿的眼光与技术，选择广东制造，不仅意味着选择了庞大的产能，还包括持续进化的创新力。