“死了么”App估值上亿，照见“孤独经济”万亿新蓝海

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文丨栗子酒

近日，“死了么”App爆火成为热议话题。这个初始投入仅1000多元、开发时间不足一个月的App上线后，下载量迅速暴涨100倍。

根据蓝鲸新闻最新的报道，“死了么”App当前的日均新增用户量，已较初期增长500-800倍，相对应的，公司估值同步上涨。据“死了么”App创始人郭先生透露，短短两天内，公司估值已上涨至1亿元左右（此前为1000万）。不过，郭先生及团队仍维持出让10%股权的计划，相应融资额在千万级别。另外，由于“死了么”这一名称被质疑晦气，该App即将发布的新版本将启用全新品牌名Demumu。

表面上看，“死了么”App的出现起于坊间玩梗。在年轻一代的婚姻观愈发谨慎的当下，面对上一代“老了怎么办”的质问，有网友调侃式地提出，可以做个“死了么”App，每天打卡签到。如今，这一调侃成为现实，并受到广泛热议和追捧，而这已经很难再说是“玩笑”使然。若从社会层面归因，“死了么”App的出现，可以视作独居时代催生的又一业态，是“孤独经济”的一个分支。

贝壳研究院发布的《新独居时代报告》数据显示，预计到2030年，我国独居人口数量或将达到1.5-2亿人，独居率或将超过30%。其中值得注意的是，尽管从我国的人口结构看，老龄化程度不断加深，但在独居群体中，城市青年却成为增长更快的人群。无论是北漂、沪漂、杭漂等影响下迅速增长的城市“空巢青年”，还是受新型婚恋观影响的年轻群体，都在不断扩大独居人群的规模。

这一点在国外也能找到参照。分析师Boden在《以日为鉴》一书中指出：“中国正以远快于日本的速度滑向少子化与老龄化，家庭小型化、独居化成为主流，这与日本‘无缘社会’的人口演化路径高度重合。”而在当下，日本的独居群体已经占到总人口的三分之一以上。

换言之，我国正在加速迈向独居时代，而大规模的独居人群是“孤独经济”快速发展的基础。在具体的商业演进上，“孤独经济”目前主要表现为以贩卖情绪价值为主的陪伴类产品，和以适应独居人群衣食住行的各类便捷性产品。虽然在当下，相关产业在国内还处于早期探索阶段，但各赛道的迅速发展，已将“孤独经济”推向高速增长的万亿蓝海市场。

陪伴的生意

即时满足与长期抚慰

在独居时代，市场的整体需求仍绕不过精神与物质两个层面。

在精神领域，从独生子女、少子家庭的社会因素，到互联网迅速发展改变人与人之间的联系方式，再到个体成长越来越注重自我世界的建立，明确自身的各种边界。种种因素影响下，独居时代的年轻人，一边对人际关系感到厌倦和疲惫，一边又需要情感释放和日常社交，来获得情绪价值。

这种情感上的缺口，逐渐延伸出新的商机，酝酿起庞大的消费市场。直白的买卖交易，将情绪价值转化为一种服务型商品，且这种商品完全定制化，消费者在获得情感满足的同时，无需承担人际相处、人际关系维护等带来的社交压力。

目前来看，“孤独经济”在这一发展方向上，其消费核心是陪伴，且逐渐延伸出即时陪伴与长期陪伴两大商业形态。

其中，即时陪伴在线上主要表现为陪玩、陪聊、监督自我提升（学习、考试、健身）等。在线下则表现为陪看电影、陪逛街、陪看诊……以及旅游层面的各种陪伴服务，如陪爬山、陪拍照等，近几年，“搭子文化”流行起来的根本原因也在于此。

借助这些陪伴服务，消费者能够轻松获得相应场景下的精神愉悦。不过，此类服务大多具有高消费的特点，例如，线下陪逛街搭子一天的费用在几百到上千元不等，高线城市的陪购师、陪诊师等，都已经发展为高收入职业。同时，陪伴类消费可获得的情绪价值也是即时性的，交易结束之后，相应的情感满足很快就会消失，因此一些消费者容易对此产生依赖，但高消费拉高了持续消费的门槛。

也是因此，更多人看向了能够提供长期陪伴的智能产品和宠物，这也是“孤独经济”大潮下发展更快的两大产业。且与即时陪伴的情感满足相比，AI产品、宠物所对应的是更私密的陪伴场景，相应的情感满足，甚至开始逐渐替代一部分的人际相处和情感寄托。

前不久，@小十三呀 在抖音发布的一条小女孩与AI道别的视频，点赞超700万，成为人与智能产品联系愈发紧密下的一个缩影。且按当前的发展趋势，新生儿在出生后不久，就会开始与AI交互，这也意味着，智能产品未来会有更大的爆发空间。

因为人会不自觉地对日常相处的动物、甚至无生命的物体投射感情，比如很多人都有自己无可替代的“阿贝贝”，或是给一个家电起名字，而养宠人几乎都会跟自己的宠物对话，甚至不遗余力地寻找能够解读它们叫声、行为的方法。这些现象本质上都是人的情感投射，而这也成为独居时代，“孤独经济”爆发的潜在引擎。

大厂入局

着力AI与宠物

很多数据都在印证这一点。

从全球市场看，ARK Invest研究预测：AI陪伴市场将迎来爆发式增长，收入有望从目前的3000万美元飙升至2030年的700亿至1500亿美元（约合人民币超1万亿元）。在这之中，中国市场的增速之快不容忽视，占比不断扩大，预计2030年将达38.6亿美元，年复合增长率达75%。

尤其是在海外以ChatGPT、在国内以豆包、元宝等为代表的AI大模型出现之后，AI产品逐渐摆脱“人工智障”的标签，加速了AI陪伴市场的爆发。相应产品也不再只聚焦老年人和儿童，年轻人对AI陪伴产品的需求开始被重视。此前，抖音发布的数据显示，25-30岁女性是陪伴机器人的核心消费群体，占比达72%，其他同类报告中也频繁提到类似的群体需求，这一走势已经开始影响AI陪伴产品的设计走向。

刚结束不久的国际消费类电子产品博览会（CES）上，主打陪伴功能的 AI产品颇受关注。其中，日本Yukai Engineering公司推出的AI萌宠机器人“mirumi”吸引了不少人的目光，而它毛茸茸的外观和包包挂件的属性，都直观表现出这是一款面向女性市场的AI玩具。且在功能设计上，相比于对话式的交互，mirrumi只保留了一些小幅度的动作，去模拟好奇、害羞、拒绝等状态，相对更接近于宠物式的陪伴。

更重要的是，随着潜在市场扩大，更多大厂也开始加速进入这一赛道。

2025年7月，京东举办的AI玩具大会吸引超过600家玩具和智能硬件厂商参会，其自研的AI毛绒玩具上线后迅速售罄。华为也在去年与珞博智能联合设计了首款AI情绪陪伴产品“智能憨憨”，上线首日便被抢购一空。

“无心插柳”的字节跳动，旗下云服务平台火山引擎曾为员工定制内部礼品——AI毛绒玩具“显眼包”，让人意外的是，该产品凭借出色的语音交互在二手市场爆火，交易溢价一度超200%。后来，“显眼包”的合作方FoloToy开发的AI玩具，陆续接入字节跳动的豆包大模型。另外，传统玩具厂商实丰文化也与字节跳动达成战略合作，未来将依托字节的AI技术，推出新一代智能玩具产品。类似的尝试还有奥飞娱乐、上海电影等手握大量头部IP的厂商，都逐渐将陪伴类的智能产品开发，写入未来的发展规划中。

而在宠物市场，市场爆发、大厂入局的戏码也在同步上演。

作为“孤独经济”驱动的产业之一，宠物已经被很多人视为精神寄托，尤其是对年轻一代的养宠人来说，宠物几乎已经成为家人一般的存在，而这个群体正在持续扩大。

《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年，我国养宠群体中，90后与00后合计占比接近70%，年度内城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到3126亿元，预计到2028年，这一数据将突破4000亿元。在这个过程中，除了宠物食品愈发多样化之外，宠物医疗、宠物物流、宠物殡葬等产业的出现和完善，也从侧面印证着宠物市场的爆发。

很大程度上，这一发展走向与独居时代的整体社会动向息息相关。例如，基于学业、工作、个人发展等方面的变化，年轻一代经常面临长距离搬迁，这一需求加速了宠物物流的规范化发展。主打环境安全、全程可视的宠嗒嗒就是借此机会跑出来的品牌之一，据了解，2024年，宠嗒嗒的营收近6000万元，2025年的营收目标则为3~5亿元。受此带动，顺丰、滴滴等大厂也在加快布局类似的宠物物流服务。

除此之外，大厂在宠物市场的渗透还有更多。如阿里的关联企业蚂蚁集团，旗下的蚂蚁保联合多家保险公司共同推出宠物保险服务，也就是以支付宝为主要销售渠道的宠物医保；腾讯则通过旗下公司，入股宠物服务连锁品牌“宠物家”；小米此前曾参与猫猫狗狗的Pre-A轮融资，融资额为1200万元，后者主要布局宠物自动喂食器、饮水机等；美的则通过打造“猫有引力”、“Fluffy&Floppy”等品牌，开辟宠物相关智能产品线……

精神满足之外

物质需求也在驱动产业转向

当然，从陪伴类服务，到AI智能产品、宠物产业，指向的都是“孤独经济”发展下的精神需求，而在物质层面，独居时代的到来也在影响更多产业转向。

饮食方面，海底捞的成功，除了以服务取胜之外，很多细节上的设计和调整实际上都切中了独居时代的需求走向。比如“十字格的锅底”让大锅变小锅，可点“半份”的菜单，丰富了单次消费的菜品选择，这些设计甚至早于一人食火锅的流行，也更早承接起独居时代对小量和高品质服务的需求。因此，海底捞总能更快地对这些变化做出反应。比如为单人顾客提供陪伴玩偶，去年还在深圳开出了首家宠物友好门店。

这里需要注意的是，尽管国内市场在很多方面已经呈现出独居时代的特点，但这些特点更多集中在北上广深等高线城市。因此，专门针对一人食消费场景的餐饮品牌，往往在低线城市难以找到市场，就像此前曾出现的隔断式一人食火锅，发展程度远不如当下更流行的一人一锅的旋转小火锅，自助火锅等。

不过，市场是在急速演进的，“孤独经济”的持续渗透下，独居时代的消费需求已经开始成为一些品牌弯道超车的机会。

比如在沃尔玛、山姆等商超的广泛布局下，盒马能够迅速跑出份额，一个重要原因就在于，相比山姆契合大家庭消费的囤货式包装，盒马的产品整体更侧重适合独居时代的小包装，这也是盒马产品价格相对更低的原因之一。

同样，三只松鼠、良品铺子走起下坡路，而好想来、赵一鸣等零食品牌则受到市场青睐，后者除了折扣之外，以小包装、散装零食为主的产品布局，也是其取胜的关键因素。目前，赵一鸣所在的鸣鸣很忙已经通过港交所上市聆讯，好想来背后的万辰集团也在积极IPO。根据此前发布的招股书，2025年前三季度，赵一鸣和好想来的营收分别达到463.71亿元、365.62亿元。

如果仔细观察，这样的现象在衣食住行等更多方面都有体现。居住上，30-50㎡的超小户型变得更受欢迎，匹配独居场景的各种迷你家电走向市场，小熊电器就是“孤独经济”影响下走出的新兴品牌，其产品多以适合1-2人使用的小家电为主。最新的财报数据显示，2025年前三季度，小熊电器的净利润达到2.45亿元，同比增长36.49%。且随着这类需求被关注，家电市场的迷你产品线越来越多，比如电饭煲最小的已经做到0.6L，冰箱也出现了1.2米的超小冰箱。

出行方面，2-9人的小型团、私家团都是近几年快速增长的类型，一个人的旅行也变得越来越常见。携程数据显示，2024年，一人游用户同比增长62%，订单占比提升超25%。‌以至于在七夕这样的节日里，一人跟团出游的数量都出现了40%的同比增长。更重要的是，在社会认知层面，一个人出游早已不是孤独的体现，而成为自由的象征，甚至更多人会主动选择一个人出游，只为“不用迁就别人的节奏”，这也成为独居时代更深层的社会影响之一。

此外，携宠出游也在快速增长，配套的宠物友好酒店、宠物友好景区都在逐步增多。今年1月，上海发布《犬类友好旅行场景指南（草案）》，为携宠出游提供政策支持；去年4月，高铁在部分路线试点宠物托运；一些旅行公司也开始推出适配养宠人的宠物旅行团……这些尝试都为携宠出游提供便利。

由此可见，“孤独经济”已经渗透到生活的方方面面，一如埃里克·克里南伯格在《单身社会》中所说的那样：“独居生活的兴起本身也已成为一种具有革新力量的社会现象：它改变了人们对自身，以及人类最密切的关系的理解；它影响着城市的建造和经济的变革；它甚至改变了人们成长与成年的方式，也同样改变了人类老去甚至去世的方式。”

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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