2025年中国手机市场数据出炉：华为全年第一，苹果四季度第一，存储涨价将持续影响2026年手机价格

每经记者：王晶 每经编辑：张益铭

1月14日，国际数据公司IDC发布了2025年第四季度中国手机市场跟踪报告。数据显示，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，市场表现平稳。具体到厂商方面，iPhone 17系列带动苹果整体销售表现超出预期，苹果排名第一，这也是苹果时隔一年重回国内季度市场第一；其次分别是vivo、OPPO、华为，荣耀与小米并列第五。

纵观2025年全年整体情况，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。IDC指出，“上半年伊始，‘国补’叠加春节销售旺季推动市场增长明显；下半年，随着部分市场需求提前释放、多地国补资金提前用尽以及（存储）成本持续上升等因素影响，市场继续保持同比下滑”。

从全年格局来看，市场竞争异常激烈，排名前五大厂商之间的差距仅约1个百分点。其中，华为排名第一，出货量为4670万台，市场份额为16.4%；苹果市场份额为16.2%，紧随其后排名第二；vivo、小米及OPPO则分别位列第三至第五，份额分别为16.2%、15.4%及15.2%。

展望2026年，IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith认为，“当前被普遍认为是‘前所未有’的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑，且短缺持续时间将直接决定市场收缩的幅度。在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨”。

与以往存储芯片涨价周期相比，本轮涨价持续时间更长、幅度也更大。群智咨询（Sigmaintell）执行副总经理兼首席分析师陈军日前对包括记者在内的媒体表示，以部分旗舰机型为例，从2025年下半年预测至2026年下半年，整机成本至少将上升20%。“12GB+256GB规格的内存价格在2025年三季度约为45美元，预计到2026年三季度将升至85美元左右。”

对此，手机终端厂商主要采取两大应对策略：一方面降低出货目标，保证利润；二是终端零售价格上涨，同时通过“降规”动作对冲成本。“同规格产品的价格预计将出现10%至20%的上涨，同时调整SoC（系统级芯片）主芯片、影像或其他器件和结构件的规格，沿用上一代或上上代方案，以维持整体获利。”他认为，类似策略预计将在2026年至2027年间，延伸至手机、平板等多个终端领域。

自2025年下半年开始，存储成本的大幅上涨在一定程度上抑制了终端需求。

陈军基于最新数据测算称，2026年全球手机市场整体预计出货量将下滑3%～4%，回落至约11.5亿台（2025年接近12亿台），下调幅度主要来自安卓阵营，尤其是中国本土厂商。

他认为，手机市场竞争已进入“后半段”，2026年会成为智能手机市场格局竞争的分水岭。“从2026年起，未来几年手机行业竞争将进一步白热化，各厂商优先保证的是获利，并对2026年的出货目标进行下调。这对手机终端厂商而言既是严峻考验，也是重要机遇，不同厂商此前积累的资源与能力将逐步显现，强者恒强、弱者竞争力下行。”

除此之外，存储芯片涨价引发的连锁反应，正加速智能手机行业从过去的规模扩张转向价值竞争。

IDC预计，2026年中国智能手机市场600美元以上市场份额将达到35.9%，同比增长5.4个百分点；400美元~600美元市场份额10.1%，减少0.8个百分点；200~400美元市场份额34.0%，减少0.3个百分点；200美元以下市场份额将缩减4.3个百分点，达到20%。

显然，高端旗舰机型为维持顶级配置和品牌定位，对成本上涨的消化能力较强；低端市场冲击最为明显，价格上涨将严重影响价格敏感型用户的购买意愿，部分厂商也将战略性收缩低端产品线。