一场比赛让“00后”学生变企业实战“合伙人”，为啥两方都喊“赚到了”？

“以往找外包公司做品牌推广，成本高但未必贴合年轻群体需求，没想到这场赛事能汇集那么多新奇的创意。”今天下午，奉贤2025年“潮涌南上海，品创新未来”品牌创新挑战赛正式落幕，四家出题企业代表与四支获胜团队上台分享经验与收获，谈及高校团队为嘉园坊定制的推广方案时，企业负责人刘同直言惊喜。

记者了解到，本次品牌创新挑战赛由金海街道联合奉贤区工商联、现代服务业发展办公室等部门共同发起，旨在深入对接教育链、创新链与产业链，以青年创意赋能企业发展。赛事聚焦企业品牌经营发展痛难点，通过“政府搭台—企业出题—高校答题”的模式，设置奉贤新城未来生活赛道、东方美谷美丽大健康赛道、上海之鱼环湖消费带赛道、上海之鱼文旅融合赛道四大赛道，吸引12所院校的164支团队报名参赛，参赛选手均为“00后”，甚至不乏“05后”。从赛前集训、方案策划到实战运营，最终40支队伍经专家评审进入复赛，于去年12月完成决赛路演。闭幕式上，决赛成绩正式揭晓，高校代表上台领奖。

据主办方介绍，与传统竞赛的虚拟课题不同，本次赛事最鲜明的特色在于 “真题真做”。赛事筹备阶段，商业街区“嘉园坊”、益宠体验中心、贡润祥、在水一方四家在地企业，将经营中的核心难题直接摆上 “擂台”：嘉园坊如何打造成为社区新地标？爬宠体验馆怎样拉近与居民距离？健康产品如何打动职场人群？文旅场馆怎样实现差异化运营？这些来自市场一线的 “考题”，让参赛团队的创意策划有了明确的靶向，也让项目交付效果更具体直观。

本次赛事中，各大高校的团队踊跃揭榜，深入调研市场、精准对接需求，为企业提供市场运营、流量宣发、活动策划等各种方案。其中，45支高校团队瞄准“嘉园坊新地标养成”赛题开展创意策划，最终由上海出版印刷高等专科学校团队的创意脱颖而出——将嘉园坊塑造成“会聊天的社区伙伴”，在社交媒体平台上为品牌带来了接近10万的曝光量。

该团队的负责人是来自上海出版印刷高等专科学校的大二学生袁小芳，作为学校创新创业社团的社长，她带领团队首次参赛便斩获佳绩，赢得6000元奖金。“老师一直关注产教融合领域，得知这个比赛后就推荐我们报名了，这对我们来说是全新的挑战。” 袁晓芳介绍，团队首先面临的是组建队伍和实地调研的任务，为了精准把握用户需求，他们针对居民和大学生两大群体设计了两份调查问卷，挨家挨户上门邀请填写，用最朴实的方式收集到第一手数据。

面对项目落地过程中经费有限的难题，团队还创新推出了“嘉园坊寻宝计划”，通过与商户形成宣传推广与礼物赞助置换的合作，实现共赢。袁小芳说，从组队到调研，从拉赞助到方案落地，每一个环节都是团队成员的首次尝试。“赛事让我把课堂上的理论知识真正运用到了实践中，在真实场景中实现快速成长。”

其他赛道的团队选手同样带来了诸多惊喜。比如，美丽大健康赛道的获奖团队，通过深入调研职场人群需求，创新推出“轻养生场景化内容矩阵”，为相关产品实现12.4万曝光量和1600余次互动；上海之鱼文旅融合赛道上，一支跨营销、设计、统计专业的团队，将《三体》IP与线下体验相结合，通过主题互动活动让科幻馆周末客流增长40%；益宠体验中心则收获了 “益宠特色街区打造计划”，参赛团队精准把握爬宠亚文化的潮流属性，将蜥蜴、守宫等宠物元素融入街区建设，为品牌拉近与消费者距离提供了全新思路。

据统计，本次赛事累计为命题企业实现曝光超220万次，8个创新方案成功落地，真正实现了 “创意有回响、实践有成效”。益宠体验中心负责人说，原本只是抱着“试试看”的心态抛出赛题，没想到参赛团队不仅设计出兼具辨识度与亲和力的爬宠IP形象，更构建了涵盖客流热力、消费偏好的大数据分析框架，“为我们精准对接消费需求提供了全新路径”。

记者了解到，为更好服务创新团队的灵感落地，金海街道还打造了“赛前培育—赛中实战—赛后孵化”全周期服务链。赛前组织高校团队深入企业调研、邀请行业专家开展专项培训；赛中以21天实战为核心，专业导师全程陪跑优化方案；赛后通过政策对接、资源链接，推动校企签订11份定向培养协议，32名青年获得实习机会，实现人才培育与企业需求长期绑定。

原标题：《一场比赛让“00后”学生变企业实战“合伙人”，为啥两方都喊“赚到了”？》

栏目主编：黄勇娣

本文作者：解放日报 沈思怡