韩束已然到了最危险的时候

文丨宋丹

美编丨李成蹊

出品丨牛刀财经（niudaocaijing）

2026年的第一记行业警钟，敲响在国民美妆品牌韩束的头上。

曾凭借“红蛮腰”系列横扫市场的它，开年便遭遇连环暴击：核心面膜被曝含违禁成分EGF，引发全网信任震荡；消费者维权遇阻，“超售后期”的说法成了退货路上的拦路虎；399元礼盒对应26元总成本、12元料体成本的真相，更让品牌口碑一落千丈。

种种乱象的交织之下，韩束已然到了最危险的时候。这起风波的破局关键，从来不是一场危机公关就能解决，而是整个国货美妆行业必须直面的信任大考。

0.07pg/g的“违禁成分”，到底害不害人？

韩束的 2026 年开局，被一场 “EGF 风波” 搅得鸡犬不宁。

有报道直接爆料：韩束两款核心面膜，被检出含有表皮生长因子（EGF）。

要知道，国家药监局早明确规定： EGF 不得作为化妆品原料使用，理由是 “安全性存疑”。对普通消费者来说，“违禁成分” 四个字，足以让人心慌到立刻停用。

但剧情反转来得飞快。

（图源：韩束官微）

韩束火速晒出官方检测报告，硬刚 “从未添加 EGF”，还拉来护肤专家站台：“检出的 0.07pg/g 和 3.21pg/g，近乎于没有！” 。

专家解释：1pg 等于万亿分之一克，这个剂量远低于人体唾液、尿液中天然含有的 EGF，根本不会对人体造成伤害，大概率是检测方法误差导致。

这场争议的核心，其实是行业检测标准的 “真空”。

中国香妆协会早点明关键： 目前全球都没有适用于化妆品中 EGF 检测的商用试剂盒，消费者送检常用的 ELISA 法，很容易被化妆品里的表面活性剂、防腐剂干扰，出现 “假阳性”。

之前可复美、薇诺娜也陷过同类争议，最后都以 “未发现添加” 收尾。

可普通消费者哪懂什么检测方法？一旦被贴上 “违禁成分” 标签，品牌再怎么解释 “剂量极低”，也难消弭大家对安全的担忧。

而韩束直接下架涉事产品的操作，看似是危机公关止损，反而让这场成分 “罗生门” 更添迷雾，到底加没加？谁能给个准话？

超售后期就不能退？品牌的傲慢，消费者买单？

产品下架后，更现实的问题来了：已经买了的产品，能退吗？

答案让人心寒。

（图源：网络）

不少消费者吐槽，联系韩束客服退货时，得到的全是 “套路回复”：“超售后期，无法处理”“未拆封只能折价退”。

有人 2025 年 9 月买的红蛮腰水乳套盒，12 月底申请退货时还能拿到折价方案，同一天下午换个平台咨询，直接被拒：“后期有对策了”。

还有人囤了 40 片涉事面膜，至今没退货成功，只能自认倒霉。

律师早就给出明确建议：在产品 “有争议但无定论” 的情况下，消费者完全可以基于 “信任危机” 申请退货，协商不成可找平台或打 12315 投诉。

但现实中，“超售后期” 成了韩束推诿的万能挡箭牌。

这背后暴露的，是品牌对消费者权益的赤裸裸漠视。

当产品陷入合规争议，品牌最该做的，是主动开放无理由退款通道，而不是用 “售后期” 敷衍了事。

要知道，比起短期的退款成本，消费者的信任才是品牌的立身之本。韩束这样透支口碑的操作，无疑是在自砸招牌。

399 元礼盒成本 26 元，国货到底在卖什么？

有报道曝光：韩束一款定价 399 元的红蛮腰礼盒，实际成本仅 26 元。其中包装成本 14 元，料体成本才 12 元！要是大规模量产，成本还能再降。

消息一出，网友炸了：“合着我花 399 元买了个包装盒？”“料体成本不如一杯奶茶钱，好意思叫‘抗老礼盒’？”

网友的质疑，全有数据支撑。

从韩束母公司上美股份 2025 年上半年财报能看出：研发开支仅 1.03 亿元，占总营收的 2.5%；销售及分销开支高达 23.37 亿元，占总营收的 56.9%，同比还涨了 15.9%。

（图源：上美股份 2025中期报告）

对比国际巨头欧莱雅，差距更是触目惊心：欧莱雅财报显示，2025上半年研发费用为6.72亿欧元 (约合人民币55.67亿元)，较前一年同期的6.67亿欧元 (约合人民币55.29亿元)微增0.7%，研发费用率则是维持3%，是韩束母公司上美股份的 50多倍。

中国香妆协会的比喻很扎心：欧莱雅 3% 的研发占比，能支撑前沿基础研究；而国货企业的 3%，可能只够做配方微调，就像航母和渔船比燃油占比，看似比例相近，战斗力天差地别。

“重营销、轻研发”，早已是部分国货美妆的通病。

为了抢占市场，品牌把钱全砸在广告投放、网红带货、渠道建设上，却在最核心的产品研发上吝啬投入。

短期看，营销能快速拉销量、造网红品牌；但长期看，没有研发支撑的产品，终究是 “空中楼阁”，逃不过 “昙花一现” 的命运。