湖北
近日，“与辉同行”直播间因一款售价83.3元三只的“大别山黄油母鸡”陷入巨大争议。商品详情页明确标注其品种为“皖西麻黄鸡”，却遭到六安市麻黄鸡产业协会公开打假。
2026年1月9日，六安市麻黄鸡产业协会发布《郑重声明》，直指三大行业硬伤：
第一、经对皖西地区主要麻黄鸡养殖供应主体全面摸排核实，均未发现与销售该款大别山黄油母鸡的经营方存在采购往来记录。
第二、据皖西地区主流养殖模式核算，养殖周期达500天以上的麻黄老母鸡，单只养殖成本远超150元。
第三、行业统计数据显示，目前皖西地区年出栏500天以上麻黄鸡总量不超过2万只。对照直播间折合每只仅27.8元的售价，连正规养殖成本的零头都难以覆盖。
这已不是“与辉同行”首次在选品上栽跟头。回溯过往，其销售的“纯芝麻香油”被检出脂肪酸组成严重不符国标，疑似掺入大豆油；“保水剂超标虾仁”更是在央视“3·15”晚会曝光后紧急下架，并启动“退一赔三”。
颇具讽刺意味的是，就在这些风波接连发生的同时，“与辉同行”的商业版图却仍在高速扩张：2025年全年直播421场，涨粉1123万，场均销售额达5000万至7500万元，全年带货额超210亿元，销量突破2.1亿单——相比2024年约百亿的GMV，业绩翻倍不止。
接连的“翻车”，也暴露出一个残酷现实：即便顶着“文化带货”“知识主播”的光环，头部团队在供应链审核上的短板依然触目惊心。
需要说明的是，很多网红并非有意售假，而是被经销商“带进了沟里”。
直播带货链条极长，从源头养殖场、中间贸易商、品牌贴牌方，再到主播团队，信息层层转手，极易出现以次充好、张冠李戴的情况。尤其像地方特色农产品，缺乏统一标准、检测门槛高、认证体系不健全，更容易成为造假重灾区。
有行业知情人士指出，部分供应商已摸索出一套针对直播间的“包装策略”：先以“大别山”“皖西”等地域概念打造稀缺标签，再以低价、大批量为诱饵吸引选品团队下单，实则往往用成本更低的速成肉鸡替代所宣称的地方品种。然而，许多主播团队在供应链管理上仍处于“纸上审厂”阶段——过度依赖供应商提供的资质文件与检测报告，既无能力深入产地溯源，也缺乏对养殖成本与品种特征的专业判断，甚至在无形中成为虚假宣传链条中的一环。
但问题在于，作为拥有千万粉丝的流量入口，主播团队不能把“不知情”当作免责金牌。
选品不是简单地看样品、听故事、收几份纸质文件就完事，而应建立严格的准入机制：查品种是否列入国家级畜禽遗传资源保护名录（如“淮南麻黄鸡”确已列入），验养殖记录与出栏周期，核对成本逻辑是否合理，甚至进行盲样送检。鹿角巷之所以能在山寨围剿中守住品质，正是因其对新开门店和原料采购实行数字化、标准化管理，连吸管都要层层筛选。反观某些直播间，连产品委托方电话都打不通，客服只会机械回复“已记录”，这种“甩手掌柜”式的品控，不出事才是奇迹。
更具讽刺意味的是，“与辉同行”此前多次强调其选品流程“严苛”，声称会审核52项文件、每月投入上百万元用于第三方检测。然而此次事件中，品种、特征、供应链全线失实，与其宣传的品控标准形成鲜明反差。有消费者在社交平台表示：“正是信任主播的严选承诺才选择购买，没想到会出现品种虚构的情况，感觉被收割了信任。”
当“皖西麻黄鸡”这类非官方命名堂而皇之出现在商品详情页，平台审核形同虚设。地理标志产品本就敏感，若连基本的名称真实性都不核查，所谓的“助农专场”不过是流量变现的遮羞布。值得欣慰的是，市场监管总局已于2025年12月23日宣布《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将实施，明确要求直播间运营者建立严格选品制度，真实准确发布食品信息，压实平台、主播等各主体的食品安全责任。此次事件，恰是对新规落地前的一次压力测试。
说到底，消费者信任的是主播本人，而非背后的供应商。
董宇辉曾以“士为知己者死”的情怀赢得拥趸，但情怀不能替代制度。若连一只鸡的品种都说不清，再多的诗词也无法弥补信任裂痕。网红带货要走得远，光有流量不够，还得有敬畏——对产品、对农户、对消费者，更对“真实”二字。
图源：京东、抖音
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