B站广告11季连涨超20%，今年将AI全面融入营销各环节

1月13日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）在上海举办“2026 AD TALK”营销伙伴大会。大会聚焦于“品牌如何深耕用户心智”这一核心议题，同时发布了B站赋能品牌的四大营销场景与五大营销工具。此外，AI技术将于今年全面融入营销各环节，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”也将向商家开放自助申请。此外，B站还在会上发布了2026全年营销节点日历及平台大内容IP资源。

数据显示，截至2025年三季度，B站整体广告收入已连续11个季度增长超20%，远超行业大盘水平。B站副董事长兼COO李旎在大会上强调，这一成绩的核心驱动力是B站的优质内容生态，“只有优质内容才能深度影响消费心智，建立真正的‘品牌影响力’”。据悉，B站目前拥有1.17亿日活用户，日均使用时长达112分钟，7000多个兴趣圈层构建起品牌与用户深度连结的基础。

在内容营销实践中，B站验证了“好商业即是好内容”的理念。2025年，品牌商单在B站每周必看榜的占比达24%。其中，A2奶粉通过UP主创作的《猫和老鼠》经典片段还原内容，唤醒95后童年回忆与成人奶粉消费需求；COLMO新品“云璃白”家电借助UP主打造的“高空客厅”创意视频，以沉浸式体验斩获870万播放量，登上每周必看榜；影石Insta360聚焦户外运动兴趣场景，用全景相机捕捉滑雪、飞行等震撼画面，近一年登顶全景相机品类心智渗透率TOP1。这些案例印证了B站“兴趣为切口、场景为容器”的营销逻辑，帮助品牌完成从“被看到”到“被记住”的跨越。

2026年，B站进一步升级营销服务能力。商业产品与运营策略中心总经理张伊介绍，四大营销场景与五大营销工具将覆盖投前洞察、投中策略优化、投后科学度量以及数据回传等全流程，为不同需求的品牌提供精准支撑。其中，一站式AI营销策略中心“哔哩必达”在2026年对商家开放自助申请；一方数据回传的应用，也将帮助品牌与B站实现数据互通，带来更切实的生意指标。

另据B站方面介绍，AI技术将全面融入营销各环节，显著提升转化效果，使广告投放更加智能，创意生产门槛大幅降低，运营链路也日趋稳定。

此外，大会上，B站还发布了全年营销节点日历及平台大内容IP资源。

采写：南都N视频记者 石力