2025中国手机出货：苹果四季度第一，华为全年第一

1月14日，调研机构IDC咨询最新发布的《全球季度手机跟踪报告》初步数据显示：2025年第四季度，中国智能手机市场出货量约7578万台，同比微降0.8%，市场表现平稳；2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。其中，苹果在第四季度出货量排名第一，但从全年来看，华为夺得榜首。

从第四季度来看，苹果以1600万台的出货量位列第一，市场份额达到21.1%，出货量较去年同期大增21.5%。vivo、OPPO、华为、小米、荣耀分列第二至第五名（小米和荣耀并列第五），除OPPO以外，出货量同比均有降幅。

国产厂商方面，vivo以1200万的出货量排名第二，市场份额为15.8%，出货量同比下降8.8%；OPPO出货量为1160万台，同比增长10.2%，市场份额15.3%；华为出货量约1110万台，同比下降10.3%，市场份额14.7%，排名第四；小米出货量1000万台，同比大跌18%，市场份额13.2%；荣耀出货量990万台，同比下降6.1%，市场份额13.1%，二者并列第五名。

IDC分析认为，该季度市场表现平稳，供应端保持充足，尤其iPhone 17系列供货情况显著改善，带动苹果整体销售表现超出预期。在热销态势下，苹果仍在官方渠道为iPhone 17 Pro与Pro Max机型提供300元优惠，进一步激发消费者购机热情。与此同时，在存储芯片成本上涨的压力下，多数中国本土品牌积极调整产品策略，普遍减少低端机型出货，以保障盈利空间。此外，由于“国补”政策对市场拉动作用有限，厂商也未针对新一轮补贴进行大规模备货。

从全年来看，中国市场总出货量约2.85亿台，同比下降0.6%，其中华为、苹果、vivo、小米、OPPO分列前五。值得注意的是，上榜的前五名企业并未拉开明显差距，市场份额均在15%以上，第一名与第五名的出货量差额仅330万台，可见竞争之激烈。

华为以4670万台的出货量登顶中国市场榜首，同比微降1.9%，市场份额为16.4%；苹果以4620万台的出货量位居第二，同比上涨4%，市场份额16.2%；vivo出货量4610万台，较去年下降6.6%，与苹果并列第二名。

小米出货量约4380万台，较去年增长4.3%，市场份额15.4%，排名第四；OPPO出货量4340万台，较去年增长2.1%，市场份额15.2%，排名第五。

IDC分析称，上半年伊始，“国补”叠加春节销售旺季推动市场增长明显，但后继乏力。下半年随着部分市场需求提前释放，多地“国补”资金提前用尽以及成本持续上升等因素影响，市场继续保持同比下滑。面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧，业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。

此外，2025年全年，全球智能手机出货量达到12.6亿部，苹果（市场份额：19.7%）、三星（19.1%）、小米（13.1%）、vivo（8.2%）、OPPO（8.1%）分列前五。

IDC分析称，尽管受到存储芯片短缺的影响，全球市场仍在高端机型持续增长、折叠屏强劲表现以及消费者对未来涨价预期而提前换机的共同推动下实现增长。

IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith表示，尽管2025年对智能手机行业而言是积极的一年，但2026年的市场环境将明显不同。当前被普遍认为是‘前所未有’的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑，且短缺持续时间将直接决定市场收缩的幅度。在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨。

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