【日用品】叶国富：以 “好奇与学习” 驶向全球IP运营新蓝海

（快消品讯）昨日，站在第三个五年规划的节点，名创优品集团董事长、CEO叶国富向全员清晰勾勒出品牌的转型蓝图：从成熟零售商向“全球领先IP运营平台”跨越，而“保持好奇，保持学习”的经营理念、“开心、阳光、积极、向上”的品牌精神，将成为这场跨越的核心锚点。

名创优品集团董事长、CEO——叶国富

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好奇与学习：转型的底层逻辑

当消费市场进入结构性变革期，名创优品的转型并非偶然。叶国富直言，这是企业迈向伟大的关键征程——IP将成为未来发展的主线，而支撑这条主线的，是 “好奇” 与 “学习” 的底层逻辑。在他看来，从零售赛道转向IP与文化创意领域，“好奇”是破局的钥匙：只有对市场动态、消费者需求始终保持敏感度，才能精准捕捉IP领域的机会；“学习”则是续航的动力，打造全员参与的学习型组织，推动认知升级、思维迭代，才能让企业在变革中找准方向，在竞争中站稳脚跟。“这八个字不只是状态，更是我们要长期守住的经营底色。”

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品牌精神：守住企业的灵魂

而品牌精神，被叶国富定义为“企业的灵魂”。经过深度沉淀，名创优品将品牌精神凝练为“开心、阳光、积极、向上” 八字。其中 “开心、阳光” 是刻入基因的特质 —— 与 “为开心而生” 的品牌使命同根同源，布局IP并非追求 “高大上” 的概念包装，而是要通过IP平权实现 “快乐平权”，让优质IP内容触达更多消费者；“积极、向上” 则是成长的指引，它既是品牌对外的发展姿态，更要成为每个名创人干事创业的人生态度。

叶国富以行业案例为鉴：不少曾经的标杆企业，正是因为丢失了核心品牌精神，产品逐渐失去吸引力，最终丧失竞争力。“守住品牌精神，就是守住企业的根。” 他期待名创优品的全球门店，都能成为传递温度的窗口—— 让消费者每一次走进门店，都能在IP产品与服务中，感受到 “开心、阳光” 的氛围，也接收到 “积极、向上” 的生活态度。

在这场从零售到IP运营的跨越中，“好奇” 让名创优品保持对新领域的敏锐，“学习” 让组织具备适配新赛道的能力，而清晰的品牌精神，则让企业在扩张中始终守住 “为开心而生” 的初心。正如叶国富所言，这不仅是一次业务的转型，更是向 “伟大企业” 目标迈进的必经之路 ——以精神为内核，以能力为支撑，让IP成为连接消费者与品牌的情感纽带。