贵州茅台：董事会会议通过2026年茅台酒市场化运营方案；牛栏山官宣岳云鹏为品牌代言人丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：赵云

丨2026年1月14日 星期三丨

NO.1贵州茅台：董事会会议通过2026年茅台酒市场化运营方案

贵州茅台1月13日晚间发布公告称，公司第四届董事会2026年度第一次会议审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。根据方案，公司将回归贵州茅台酒“金字塔”型的产品结构，以飞天53%vol 500ml贵州茅台酒等作为“塔基”，精品茅台酒、生肖茅台酒作为“塔腰”，茅台酒陈年系列和文化系列作为“塔尖”。运营模式将由“自售+经销”向“自售+经销+代售+寄售”多维协同转变。渠道布局将构建批发、线下零售、线上零售、餐饮、私域“五大渠道”并行。价格机制方面，将以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制，并公布了包括飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）1499元/瓶在内的多款产品自营零售价。

点评：这是茅台深化市场化转型的关键一步，核心是通过产品、模式、渠道、价格的四维重构，破解供需错配与渠道乱象，回归“酒是用来喝的”本质。

NO.2牛栏山官宣岳云鹏为品牌代言人

1月13日午间，牛栏山酒厂官方视频号发布消息，官宣岳云鹏为品牌代言人，并将举行“开醺派对”暨金标牛轻口味纯粮白酒上市发布会。

点评：岳云鹏的“亲民、欢乐、实在”人设与牛栏山“民酒”定位完美同频，其在年轻群体中的高国民度，能有效降低传统白酒的消费门槛，强化轻松微醺的情绪价值。

NO.3金沙酒业发布严厉打击假冒产品的告知书

1月13日，金沙酒业官方公众号发布严厉打击假冒产品的告知书。当中提到，近期我司发现在拼某某、某鱼等电商平台频繁出现商家以“开盒不开盖”“开盒瑕疵”“无损去红包”等噱头，低价销售生产厂家为我司的“摘要”酒。经我司购买部分产品，对其进行鉴定查实为假冒产品。

为维护消费者的合法权益和我司的品牌声誉，现提醒广大消费者，请认准官方销售渠道购买，警惕瑕疵/异常低价产品。对于显著低于市场价、宣传“开盒不开盖”“红包已扫码”、包装不完整/破损的产品，建议谨慎购买，以免自身合法权益受损。

点评：这是金沙酒业针对核心高端产品“摘要”酒的维权关键动作，既直指电商平台低价噱头售假的行业乱象，也为自身品牌价值与渠道秩序“止损”，更是对消费者权益的直接守护。