大模型时代新营销：重塑品牌认知战，知识资产成未来十年护城河

在AI重塑信息入口的今天，传统品牌面临严峻挑战：历史信息分散、数据权重混乱、核心价值模糊，导致大模型在回答用户问题时常常“说错话”。问题的本质在于，大多数品牌在数字世界留下的是碎片化信息，而非结构清晰、权威可信的知识图谱。

当AI以“数字大脑”的形态重构信息检索逻辑时，品牌必须重新思考如何在新时代建立自己的“认知主权”？

知识资产：品牌AI化的新基建

在AI时代，品牌的竞争力首先源于内部能否构建结构化、可调用、持续更新的知识资产体系。这不仅包括品牌历史与产品知识，更需要系统化沉淀用户洞察与行业经验。目前市场上，除了腾讯、飞书等平台的通用解决方案外，也涌现出星图比特、扣子空间等垂直领域的专业工具。

浙文互联自研的“好奇小蓝书”独辟蹊径，整合公开数据、三方合规信息及20余年营销经验构建专属知识库，通过融合品牌自有数据，为AI训练提供权威语料，从源头建立品牌内容的话语权。

GEO：从信息优化到认知建构的跃迁

基于这些知识资产，品牌正在探索全新的对外输出方式。生成式引擎优化（GEO）作为AI应用的重要分支，正成为行业关注焦点。这项技术旨在优化品牌内容在生成式AI环境中的呈现效果，让品牌核心信息被AI系统优先采纳并融入答案。

公开信息显示，利欧数字推出“智能体应答优化”ARO，借助Agentic技术协助品牌沉淀面向生成式AI的数字资产；浙文互联推出的HochiGEO则覆盖豆包、DeepSeek、千问等主流大模型，能深度解构不同AI搜索平台的应答逻辑。据行业人士透露，HochiGEO已获某头部新能源汽车品牌认可，率先将GEO业务落地其主力销售车型。

（来源浙文互联订阅号）

从单向传播到多方共创的范式变革

随着AIGC、GEO等技术的深入应用，品牌资产管理正在发生根本性转变。这不再是一个单向输出的过程，而是集结品牌专家、内容团队、技术人员以及用户多方共创生态。比如AI应答使品牌形成“与AI聊着做决策”，AI交互凭借个性化洞察、多轮深度沟通，可以为搜索者提供更强的决策支持，更能满足用户深层、多元的需求。通过AI智能工具的协同，品牌能够形成从构建、管理到共创、优化的完整工作流，让知识资产在动态更新中保持鲜活。

这种变革意味着，品牌既要沉淀历史精华，又要融入市场新知，更要实时响应用户反馈。当每一次AI对话交互都能准确传递品牌价值时，品牌认知的构建就从被动适应转变为主动塑造。

综上所述，伴随着生成式AI赋能千行百业，以生成式引擎优化（GEO）重构信息传播与商业分发逻辑已经成为大势所趋。传统的 “搜索-点击-浏览”链路被“直接应答”模式颠覆，GEO完全可以将品牌的知识资产转化为AI 可识别、可优先调用的 “认知素材”，让品牌从被动等待用户搜索，转变为主动嵌入用户决策场景。

这种从 “被找到” 到 “被推荐” 的跃迁，彻底重构了品牌与用户的连接方式——谁能率先掌握GEO逻辑，将知识资产转化为认知优势，谁就能在智能化浪潮中牢牢占据用户认知，成为AI时代的 “被记住、被信任、被选择” 的标杆品牌。