为什么吴彦祖会在“阿勒泰将军山”，设计一个“卖家电”的艺术装置？

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楔子

这两天，我又刷到吴彦祖做设计的新闻了，他在新疆的阿勒泰将军山设计了一个艺术装置，用来展示一个叫做COLMO的电器品牌。

吴工，对于良有方的读者来说应该比较熟悉了，既学过建筑学、又当过演员，还教过英语。但这次在阿勒泰设计艺术装置，算是一件新鲜事！

出于好奇，我去查了下COLMO这个品牌，今天这篇文章就来聊聊：为什么吴彦祖会被选中设计这样一个艺术装置，又放置在新疆的雪域？

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Colmo

COLMO是什么？

是美的集团旗下的高端家电品牌，创立于2018年的欧洲勃朗峰，品牌定位为“‌生而非凡‌”，致力于通过AI技术提供全场景智慧生活解决方案。‌

该品牌依托硅谷未来技术中心，在全球设立35个研发中心，推动家电向人性化交互演进，并已形成包含底层支撑系统、开放平台及场景应用的AI技术框架。‌

产品线覆盖全屋家电，‌包括空调、冰箱、洗衣机等品类，通过‌BLANC、TURING、EVOLUTION、AVANT四大套系‌提供多样化场景解决方案。

‌品牌注重设计与品质，‌遵循‌新包豪斯主义‌理念，以“‌理性美学‌”为设计语言，并通过五感体验标准（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）确保产品工艺，持续在德国iF设计奖等国际赛事中获奖。‌

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阿勒泰

为什么是阿勒泰的将军山？

2023年10月19日COLMO品牌迎来五周年纪念，在欧洲的勃朗峰举行了一场攀登的溯源之旅。因为这个品牌，据介绍是在欧洲的勃朗峰诞生的。（其实我是挺好奇：一个电器品牌为什么会在一座山峰上诞生？）

在这次活动中，令世界震撼的除了探险家Aleksander Gamme携“百人攀登团”登顶之外，还有一场史无前例的交互艺术表演在勃朗峰上演。（如下图）

很多人可能并不知道，勃朗峰在法语中是Mont Blanc，意为“白色之山”。所以COLMO携EVOLUTION新象套系新品共同登顶，以一场交互艺术形式来揭晓。（如下图）

正因为该品牌的原点是山峰，所以这次选择新疆的阿勒泰将军山，也就不足为奇了。

而这次的”雪人节“活动，其实和上次勃朗峰的活动性质是类似的，只是形式不太一样。但都是寓意该品牌的高端，勇攀高峰！

下面简单介绍一下阿勒泰和将军山。

阿勒泰地区

地处新疆北部，与 俄罗斯 、 哈萨克斯坦 、 蒙古 三国接壤；地貌类型复杂多样，主要划分为山地、丘陵、平原和沙漠，夏季干热，冬季严寒。

阿勒泰地区是 丝绸之路经济带 北通道，新疆参与 中蒙俄经济走廊 建设的重要节点城市；素有北疆“水塔”之称，还有中国“雪都“之称 。

将军山

地处阿尔泰山脉南麓，山势呈东北-西南走向，年平均积雪厚度1.5米，有效雪期达180天。

将军山滑雪场

2009年起开发滑雪场，累计投资近20亿元建成8条缆车、8条魔毯运输系统及夜间滑雪照明设施 。

滑雪场内设200万平方米造雪区和300万平方米野雪区，道外野雪保留自然地形特征，最大落差405米。山顶在建滑雪跳台计划达到国际赛事标准，配套酒店公寓采用矿坑改造设计，形成特色"矿坑酒店"建筑群。

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吴彦祖

为什么是吴彦祖？

美的品牌选择吴彦祖来设计这个艺术装置，我觉得原因是多方面的。

第一，吴彦祖的背景非常适合。

作为演员的吴彦祖，早年毕业于俄勒冈大学建筑系，虽然技艺可能已经荒废了，但是这个专业背景还是能给人一些“说服力”的！

而且这些年，吴彦祖作为流量密码，还是参与了不少建筑类节目的制作。最著名的可能是“漂亮房子”，其参与设计的“木兰坊”还曾入围英国皇家建筑师学会奖（RIBA），也体现出了他的一些设计实力。

如果有朋友感兴趣，可扩展阅读：《》

2024年吴彦祖成立了ZUHAUS工作室，专注于品牌概念开发与产品设计，涵盖工业设计、家居等领域。可能也是为了对接美的这样的设计业务吧。

ZUHAUS工作室的核心目标是“打造可延展的生活方式平台”，与COLMO“用科技改善生活”的理念高度契合。

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第二，从“流量”到“心智”的转化

Colmo与吴彦祖的合作，并非简单的“明星代言”，而是通过“专业+明星”的组合，实现营销价值的最大化。
Colmo的目标人群是“全球1%超级个体”
这些人注重生活品质、追求科技与设计的融合。吴彦祖的“明星身份”与“专业背景”，正好契合这一目标人群的兴趣点与价值观，也使品牌能够快速触达目标人群，实现“心智占领”。
而对于看热闹的“吃瓜群众”
吴彦祖还是非常有“人缘”的，通过设计而非广告的方式，很容易引发用户的参与感与讨论欲。而传统营销依赖的“硬广刷屏”，很容易引发用户反感。

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建筑设计

吴工设计的怎么样？

其实这个问题挺难回答的。因为吴工的粉丝，多半是爱屋及乌，还会热衷于去打卡；而对吴工不感冒的，可能就觉得 just so so!

下面我来提供几个维度，读者们自行判断吧！

一、设计理念

吴彦祖将阿勒泰山峰的轮廓抽象为建筑形态，使装置从远处看，如同“从冰雪里长出的银色山丘”。

二、设计表达

而从体量的前后关系来说，这组“三角形”似乎看不出什么逻辑。另外铝板的的分隔与嵌入“家电”的关系，似乎也无迹可寻。

另外银灰色的外立面与雪山的白色是否统一，采用“光洁”的材质是否与环境呼应，也都是见仁见智的问题。

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结束语

吴彦祖，大学的专业是建筑学，但是没干几天就去当了演员。而人到中年，却又跨界干起了设计，这难道是“宿命”？

不管阿勒泰的这个艺术装置设计水平如何，它的落地能引起业界和路人的热议，本身就意味着一种成功。

如果还能带动COLMO品牌的销量，那吴彦祖作为流量明星能接到的展厅业务可能会越来越多！