最高兑换超3000元！银行打响“资产提升战”

中经记者 慈玉鹏 北京报道

银行近期集中推出“资产提升”活动，吸引资金。《中国经营报》记者了解到，当客户达到一定条件时，银行给予的兑换品价值，最高已超过3000元。

银行让利

近期，国有六大行陆续发布“资产提升”活动。举例来说，农业银行广东分行1月13日微信发布“资产提升有礼”活动信息。根据规则，农业银行客户2026年1月月日均金融资产较2025年12月月日均金融资产提升档位，将可抽取对应奖励。

农业银行表示，金融资产包括存款、理财、基金、保险、国债、存金通。举例来说，完成资产提升600万元以上，奖励2400000小豆。记者了解到，根据与京东卡的兑换比率，上述奖励相当已超过3000元。

股份行方面，招商银行1月1日推出“资产提升活动”，活动期间至4月30日。其中提升等级分为10万元、50万元、200万元、500万元、1000万元。

从兑换来说，招商银行客户当月月日均AUM（剔三方）较上年年末提升500万元（含）及以上，活动奖品是498元话费立减券2张；提升1000万元及以上，可兑换498元话费立减券4张，价值相当于2000元左右。

中小银行方面，北京银行、南京银行等银行亦均推出了相关活动。

北京财富管理行业协会特约研究员杨海平告诉记者，当前商业银行积极推进个人资产提升行动，与行业传统营销旺季 “开门红” 的整体背景密切相关。作为银行年度经营的关键节点，“开门红” 期间的核心目标是冲刺各项业务指标，而个人资产提升行动正是这一目标下的重要举措。

杨海平表示，该行动以月日均金融资产为核心考核指标，通过一系列针对性极强的营销举措，重点聚焦有效客户及高净值客户群体，旨在持续扩大优质客户规模，提升客户综合贡献度，为后续常态化客户经营工作筑牢基础，进而保障整体经营目标的顺利达成。

正视“羊毛党”

值得注意的是，随着银行陆续发布“资产提升”活动。银行“薅羊毛”攻略在网络上一度盛行。

例如，某篇攻略指出“不必每天保持高余额，可在月末集中存入所需资金。从而保证资金流动性，在多处获益”。

杨海平告诉记者，在营销活动开展过程中，关于“羊毛党”的应对并非简单的屏蔽问题，从商业银行实操层面来看，“羊毛党”群体存在一定的转化价值，并非完全不可培育的客户类型。提升营销资源使用效率的核心思路，在于通过精准设计权益兑现的条件与环节，在较大程度上筛选无效参与行为，但这并不意味着要对“羊毛党”进行全盘排斥。流量经营的本质遵循互联网时代的营销规律，其核心逻辑在于“做大分母才能筛选足够多的有效分子”，只有先通过一定的声势聚集足够流量，才有可能筛选出更多优质客户。

一位西北地区银行人士表示，“羊毛党”的参与在某种程度上能够为活动造势，形成广泛的市场关注度，进而吸引更多潜在客户参与，因此对这一群体的应对不能简单化处理。营销活动的权益设计仍需紧扣互联网时代流量经营的核心规律，在效率与规模之间寻求平衡。

（编辑：张漫游 审核：何莎莎 校对：翟军）