600亿身价的章泽天，为何选了一个狭窄的赛道

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作者 | 深水财经社 韩峻

近年来，一直低调带娃、长居海外的京东集团（09618.HK）老板娘章泽天，突然有了新动作。

1月12日，她悄无声息地在播客平台“小宇宙”和一些社平台上线个人节目《小天章》。没官宣、没热搜、只发了一条三分钟预告片，结果两小时订阅破万，24小时内全平台粉丝冲过十万。

从“奶茶妹妹”到“京东老板娘”，再到如今手握多个投资项目、以投资人身份频频现身各个赛道的章泽天，这次却一头扎进小众又慢热的播客领域。

身价数百亿的章泽天，为何偏偏选了最不“赚钱”的方式“开口”？她到底图什么？

01 章泽天的生意

章泽天的播客名为“小天章”，这个名字来源于“天地运行之章法”。第一期播客章泽天表示，过去，她较少在公开场合表达个人观点，但随着年龄和认知的增长，她觉得现在是时候通过播客这种形式来传达自己的思考。

同时，她表示非常喜欢播客的形式，因为它不像文字那样需要字斟句酌，也不像传统节目那样需要大量准备，容易让人感到紧张。不仅如此，第一次播客嘉宾请到了老牌港星刘嘉玲。

章泽天不管是软软糯糯的声音叠加其人脉做播客确实是王炸！

数据显示，“小天章”的播客上线仅一小时收听量便突破1万次，三小时内播放量达到2.2万次，评论超过400条，订阅数也超过了13000人，而且目前人数还在持续增长。

不过，在最新发布内容的评论区中，除了文艺的反馈，也有一些网友希望听到她采访她老公刘强东这样的八卦话题。

毕竟，章泽天除了“奶茶妹妹”的标签外，最出名的就是“刘强东的太太”。

据悉，2024年胡润研究院发布《胡润校友会榜》，清华大学上榜校友的名单中，章泽天以净资产600亿的身家在清华优秀校友中高居第三位，个人财富仅次于美团创始人王兴的1250亿元和迈瑞医疗徐航的1000亿元。

不过，那一年刘强东的财富统计是495亿人民币，显然抛开刘强东的部分，章泽天仍有不小的身价。

2015年与刘强东结婚后，章泽天迅速切入投资领域，并与刘强东共同成立了宿迁天强股权投资公司，注册资本达1亿元。她还前往红杉中国和真格基金进修，积累了丰富的行业人脉和经验。

不仅如此，她的首个投资项目作业盒子获得了成功，吸引了多家知名机构跟投，估值一度高达70亿。2020年，章泽天在教培行业最火爆时退出，成功避开爆雷。此外，她还通过家族基金投资了Uber等。

2021年，章泽天和刘强东共同创立了海南三亚天博产业私募基金管理有限公司，她持股49%并担任实际控制人，标志着她正式进入了专业投资人的行列。

据不完全统计，章泽天已经参与了超过300个投资项目，覆盖科技、消费、医疗等多个领域。同时，她在京东时尚领域的贡献也不容忽视，帮助京东对接国际品牌资源，成为平台重要的时尚顾问。

那么，动动手指头就能躺赢的章泽天，为什么要出来“营业”？为什么还要选择赛道狭窄的播客模式？

02 最狭窄的赛道

在公众印象里，许多企业家的配偶往往选择隐身幕后，不是不愿露面，而是深知一旦站到台前，稍有不慎就可能被过度解读，甚至反噬家族生意。

田朴珺就是个典型例子，高调发声、频繁出书、自诩“独立女性”，结果非但没做成自己的事业，反而让年逾七旬的王石频频陷入舆论漩涡。

反观章泽天一直是沉默的状态，过去十年，她几乎零综艺、少采访、无带货，社交平台仅偶尔晒滑雪、读书、看展。这种“淡”，曾被解读为“被雪藏”或“不善经营”。

不过，当前，京东正处于一场激烈的外部突围战中。

一方面，刘强东正以185亿元巨资收购德国零售巨头CECONOMY，意图在欧洲“再造一个京东”，进行战略级出海；另一方面，京东以外卖业务为矛，通过“七鲜小厨”自营模式强势切入本地生活战场，与美团、阿里展开“三国杀”。这两场战役都需要巨大的战略定力和公众注意力。

这也就解释了为什么章泽天现在启动自媒体计划。至于为什么是播客这个赛道？

很简单，播客这个载体，天然带有“小而美”的属性：门槛高、节奏慢、受众偏理性，恰好能承载她想传递的“独立投资人”“成熟女性”“深度思考者”等新身份。这不仅与京东近年强调的“品质”“可靠”品牌调性形成隐性协同，也在集团面临激烈外部竞争时，提供了一种温和却有效的舆论缓冲，用个人叙事分散公众对商业风险的过度聚焦。

不仅如此，如果刘强东成为后续的嘉宾，不管是京东还是章泽天本人，都将带来非凡的效果。

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