点关注不迷路
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我们可能都经历过这样的时刻:花了好几个小时,精心打磨了一篇自认为很有价值的文章,发布后却反响平平,阅读量停在两位数,转发更是寥寥无几。问题可能不在于你的内容不好,而在于你少做了一步:没有为读者的“分享”铺好路。
读者转发一篇文章,不是在为你做宣传,而是在表达他自己的态度、塑造他自己的形象。你要做的,就是为他们提供这个“社交货币”。今天分享三个马上就能用的技巧。
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技巧一:设计一个无法拒绝的“转发诱饵”
在文章末尾,别只说“感谢阅读”。提供一个清晰的行动指令和价值交换。
例如,你可以写:“本文提到的《新手写作避坑清单》完整版(共10页),我整理成了PDF。只需将本文分享到朋友圈,配上你的阅读心得或写作目标,截图发回后台,我就会把清单发给你。”
这个设计巧妙在哪里?首先,它给出了明确动作(分享到朋友圈)。其次,它要求配上心得,这保证了转发不是机械的,而是带有个人态度的,更能吸引同频好友点击。最后,它提供了高价值的专属回报。
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技巧二:写一句“走心”的转发请求语
在“转发诱饵”之前或之后,加上一句发自内心、降低心理压力的话。
例如:“如果这篇文章中的某个观点,也恰好解决了你正在面临的困惑,欢迎将它转发给一位同样在写作路上摸索的朋友,或许就能帮到他。”
这句话没有功利性,它是在呼吁“利他”和“共鸣”。它把转发行为从“帮我的忙”,变成了“帮朋友的忙”,姿态更低,也更容易打动人心。
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技巧三:在社群进行“首发式互动”
如果你建立了读者群,不要只是把文章链接扔进去。试试这样做:
首发:将文章发布到群内。
提问:紧接着,抛出文章中最有争议或最实用的一个观点,发起讨论。例如:“文中我提到‘模仿比创新更重要’,大家怎么看?你在模仿谁?”
催化:积极回复前几条评论,让讨论热起来。当群内围绕你的内容产生对话时,会形成强大的“围观效应”,促使更多群员点开文章,并可能因为认同而转发。
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现在,请你检查最新一篇文章的结尾:
它是否只停留在文章内容的完结?是否为读者创造了分享的理由和便利?是否在社群里引发了真正的交谈?
传播的第一步,是理解并满足你读者的社交需求。从下一篇开始,试着加入这些设计,观察变化。
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为了帮你更轻松地起步,我准备了一份《“社交货币”设计模板》,里面汇总了多种经过验证的转发引导文案和社群互动话术。如果你需要,可以关注本公众号,在后台发送关键词“社交货币”直接获取。让我们写的每一个字,都拥有被传播的力量。
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