山东
在停播一年多后，三只羊集团开始密集恢复国内直播业务。2026年1月12日，三只羊旗下粉丝量近千万的官方大号“三只羊网络”正式复播。但从复播首秀及次日的数据来看，由于核心IP缺席和长期停播，其市场号召力大不如前。
第三方平台数据显示，“三只羊网络”于1月12日晚间的复播首秀从18:58开始，持续约4小时，观看人次为42万，在线人数峰值为3900人。该场直播最终带货销售额在10万元至25万元之间，与过往动辄破亿的成交量相比，成绩颇为平淡。直播间的主打产品是娇润泉品牌护肤品。
值得关注的是，复播热度在次日也没有出现明显回升。1月13日中午，“三只羊网络”再次开播，时长约2小时48分。根据实时数据，其观看人次降至15.1万，实时在线人数一度仅897人，销售额区间也下滑至5万至7.5万元。数据对比显示，其流量与变现能力尚未恢复。
从1月上旬开始，三只羊旗下的主力主播已陆续通过短视频试水。1月8日，主播“嘴哥”发布健身视频；同日，主播“乔妹”发文表示“短暂的离别，是为了更好的相遇”。1月9日，主播“卓仕琳”也发布了回归预告短片。
在正式复播后，直播间的视觉风格发生了明显变化。女主播统一穿着白色系服装，男主播则多以黑色系为主。这种职业化的统一着装，替代了以往夸张、随性的风格，被外界视为整改后试图建立稳重、合规的品牌形象。
目前回归的主播在选品上表现得极为谨慎。在2025年9月的一场试水直播中，嘴哥、乔妹等人主要带货“小杨臻选”的垃圾袋、牙线棒和牙刷三款自营产品。主播在推介过程中多次提醒观众“按需购买”“理性消费”，与行业普遍的催单模式形成了鲜明对比。
截至2026年1月13日，三只羊创始人大小杨哥及卢文庆均未在直播间露面。在此之前，三名创始人曾于2025年7月共同出席了由三只羊慈善基金会捐资2000万元建成的“三羊同心大桥”通车仪式。
业内分析认为，创始人选择在幕后操盘，一方面是为了避开舆论锋芒，另一方面也显示出三只羊正在加速“去个人化”转型。
（新黄河记者：杜林）
来源 新黄河
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