中顺洁柔去家族化五年，成效如何？

投资时间网、标点财经研究员李路

纸业巨头中顺洁柔纸业股份有限公司（下称中顺洁柔，002511.SZ）公告显示，董事会近日收到董事长刘鹏的书面辞职报告，因个人职业发展规划，刘鹏申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务，辞职后仍在公司担任其他职务。

投资时间网、标点财经研究员注意到，这已是刘鹏近一个月第二次向公司请辞。2025年12月11日，中顺洁柔公告称，因公司战略发展需要，刘鹏申请辞去总裁职务，辞职后仍担任董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员职务。

作为一家家族企业，中顺洁柔自2021年起开启“去家族化”行动，开始推进职业经理人制度体系，刘鹏正是公司“去家族化”战略中引入的关键人物。如今此番变化，对于中顺洁柔来说意味着什么？

中顺洁柔董事长辞职公告

来源：公司公告

公开信息显示，中顺洁柔源起于创始人邓颖忠于1979年承包的一家纸厂，2010年公司于A股上市，成为国内首家在A股上市的生活用纸企业。自此，中顺洁柔正式成为一家现代化公众公司，邓颖忠也开始谋划长远传承机制，逐步推行职业经理人制度。

2021年4月，中顺洁柔发布公告称，基于对公司未来战略发展规划考量，进一步推进职业经理人制度体系，持续完善公司治理结构，以夯实公司做大做强的基础，公司创始人、实际控制人之一邓颖忠申请辞去董事长职务，辞职后仍在公司担任第五届董事会董事、战略委员会主席职务，其子邓冠彪卸任总经理职务。

与此同时，董事会选举职业经理人刘鹏为公司第五届董事会董事长，此前1个月刘鹏已被任命为公司总裁。进入中顺洁柔之前，刘鹏先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务，并为中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。

邓颖忠曾在一次访谈中提起选定刘鹏作为公司负责人的原因。他表示，“能者居之，只以才德为标准”，在与刘鹏的短暂接触后，邓颖忠认为其为人处世、企业经营、团队管理上的理念和自己一拍即合，因此决定对其委以重任。

开启去家族化改革后，中顺洁柔曾于2022年12月发布2023年至2025年的业绩考核目标，其中2023年营收不低于100亿元，2024年营收不低于110亿元，2025年营收不低于121亿元。那么，刘鹏“掌印”的五年，公司是否实现了邓颖忠引入职业经理人最初的目标，又是否达成2022年发布的业绩考核目标？

数据显示，2020年至2024年，公司营收分别为78.24亿元、91.5亿元、85.7亿元、98.01亿元和81.51亿元，自2021年起虽有所提升，但波动明显，且始终未突破100亿大关。同期，公司归母净利润分别为9.06亿元、5.81亿元、3.50亿元、3.33亿元和0.77亿元，不仅持续滑坡，且降幅明显，2024年降幅更是达到76.8%。

对此，中顺洁柔方面表示，行业竞争激烈和纸浆等核心原材料价格高位波动是公司业绩下滑的主要原因。2025年，随着纸浆价格回落，公司前三季度业绩出现一定程度上的回暖，营收同比增长8.78%至64.78亿元，归母净利润同比大增329.59%至2.3亿元。但即便如此，从前三季度业绩实现情况看，公司要达成“2025年营收不低于121亿元”的目标也不太容易。

中顺洁柔近十年归母净利润情况（亿元）

数据来源：Wind

面对业绩下滑，公司也试图通过多元化转型挽救主业增长乏力局面，从“生活用纸”向“生活用品”全面转型。近年来，中顺洁柔陆续推出卫生巾、洗脸巾、护手霜、厨房湿巾、商旅一次性用品等多个品类。但从实际成效来看，2025年上半年，个人护理及其他业务营收仅占总营收的1.15%，尚不能对公司业绩起到有效带动作用。

值得一提的是，据不完全统计，自2021年推行“去家族化”以来，中顺洁柔已有近10位董监高相继离职，涉及营销、生产、财务审计等重要管理岗位。

此次刘鹏卸任的总裁岗位由高波接任。公开信息显示，高波曾在清风母公司金红叶纸业、惠而浦（600983.SH）、永辉超市（601933.SH）、生鲜电商美菜网等企业任职。刘鹏辞任的董事长职位，由副董事长邓冠彪代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限自推举之日起至董事会选举产生新任董事长之日止。

同时，公司还公告，为保证公司董事会正常运作，经董事会提名委员会审核，公司第六届董事会第十五次会议审议通过《关于补选公司第六届董事会非独立董事的议案》，同意补选杨裕钊为公司第六届董事会非独立董事候选人。据悉，杨裕钊是邓颖忠的老部下，历任公司销售部经理、唐山分公司总经理、湖北中顺总经理、中顺洁柔董事长助理等职位。

这一轮调整是否意味着中顺洁柔“去家族化”改革将生变数？新管理层将如何带领公司走出低谷？

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