趣看｜错版“哭哭马”逆袭成爆款，情绪消费马“倒”成功

夹在“笑笑马”中间的“哭哭马”格外醒目。

一匹缝反嘴的义乌小马如何逆袭成新年爆款？一针缝反，意外戳中当代人的情绪软肋。

微博热搜截图

近日，浙江杭州一网友晒出图片，称自己购买的马年公仔嘴巴缝反了，“笑笑马”变成了“哭哭马”。未料在社交平台意外引发热潮，相关话题迅速登上热搜第一。这款因生产线疏忽而诞生的“错版”马年毛绒玩具，从义乌火遍全网，上演了一出现实版的“塞翁失马”。

“哭哭马”引发网友热议

这个“美丽的错误”精准击中了当代消费者的情感需求，许多网友认为其“反而有点萌”、“更可爱”，“看它那副模样，反而想抱抱”……并亲切地称它为“不要不开心马”。消费者的购买行为也从传统的“节庆消费”转向为情感共鸣买单的“情绪消费”。

因订单飞增笑到合不拢嘴的商户张火清展示“笑笑马”和“哭哭马”。 中新社记者 董易鑫 摄

商家正在处理退货时，突然被蜂拥而至的订单“砸蒙了”。老板娘张女士迅速反应：“赶紧让工人别改针法，全部按‘哭哭马’做！”工厂生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量高达15000个，订单排到了2026年3月。这款20厘米高的毛绒玩具售价保持25元，商家明确表示不会因走红而涨价，并为这款意外走红的“哭哭马”申请了外观专利。

多尺寸“哭哭马”排排站。 中新社记者 董易鑫 摄

这匹从流水线失误中走出的“黑马”，生动诠释了市场对个性化情绪价值的认可与中国制造灵活高效的供应链实力，从发现走红到启动加急生产，义乌商家仅用48小时便完成决策链条，印着“不要不开心”字样的包装盒正被迅速装车，发往全国各地。而“哭哭马”的意外走红，背后是当代年轻人对情绪价值的追求。在需要时刻保持积极的社会压力下，这只“委屈脸”小马成为了安全的情感出口。

2026年1月11日，浙江义乌，一位小朋友在店门口“试驾”大号的马年毛绒玩具。 中新社记者 董易鑫 摄

1月12日，在浙江义乌市国际商贸城一区玩具销售区，来自芬兰的外商与“哭哭马”小马公仔玩具合影。新华社发（吕斌摄）

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