AI玩具引爆CES，京东、字节、华为等巨头加码下能否跑出AI版泡泡玛特？

来源：科创板日报

AI版泡泡玛特，何时诞生？

在CES 2026的聚光灯下，日本Yukai Engineering的AI萌宠“mirumi”和中国AI玩具机器人火爆出圈。与此同时，京东、字节、华为等科技巨头也敏锐洞察到AI玩具赛道的广阔前景，正在积极加码布局这一赛道。

从静态的收藏玩偶到动态的情感伙伴，新一代AI硬件正通过感知与交互，将玩具从展示柜带入日常生活。这也标志着玩具产业的核心价值正从IP外观的“静观”，转向情感互动的“共在”。

▎切中情绪消费的AI玩具引爆全球

在美国拉斯维加斯举办的2026年国际消费电子展（CES）上，日本Yukai Engineering公司推出的一款AI萌宠机器人“mirumi”成为全场焦点。这款产品被许多观众戏称为“最没用处却又最想让人掏钱”的AI硬件。

从这款产品身上，能够看到一种“减法设计”理念。它保留了毛茸茸的外观，却摒弃了当今AI硬件中几乎成为标配的语音交互模块与视觉传感器，转而依托于内置的多组传感器与机械结构实现互动。这种设计使“mirumi”能够探测到用户的靠近与触摸，并通过转动头部、改变视线方向这种极其拟生却沉默的方式作出反馈。

它不处理信息，也不提供答案，其全部功能在于创造一种专注的、被陪伴的知觉体验。此外，其产品重量与尺寸均优化至可随身携带的程度，能够如同一个具有生命感的挂饰般附着于背包或配件上，将这种无言的陪伴从固定场景延伸至移动生活中。

“mirumi能模拟出好奇、害羞、拒绝的微妙状态，复现了人类在面对婴儿试图互动时所产生的那种本能而纯粹的快乐。”有用户向《科创板日报》记者表示，“mirumi用最简洁的硬件与交互设计，却达成了情感反馈浓度的最大化。”

与此同时，据不完全统计，本届CES上聚焦于陪伴、教育及宠物形态的中国企业达18家，其产品一经展出便成为全场焦点。这些致力于融入日常生活的AI硬件产品，正在通过赋予机器感知、表达、记忆等能力，探索更自然的人机交互，并演变为AI技术触及更广泛用户群体的关键入口。

值得注意的是，京东、字节、华为等科技巨头也敏锐洞察到AI玩具赛道的广阔前景，正在积极加码布局这一赛道。

2025年7月30日，京东举办的AI玩具大会吸引超过600家玩具和智能硬件厂商参会。目前，Fuzozo芙崽、教育品类的火火兔等数十家主流品牌已接入京东附身智能平台JoyInside。其中，芙崽在京东618首发3000只迅速售罄，用户日均互动达1-2小时。

此外，京东京造于2025年底推出的自研AI毛绒玩具首批上线即售罄，且已进行多轮补货。京东称，第二批AI玩具计划今年1月中旬上线，将覆盖全年龄段用户。

字节跳动方面，早在2024年便已退出其AI 陪伴玩具“显眼包”，集合了火山引擎的多项AI 技术，能够理解并积极回应复杂的问题，用鼓励的方式进行互动，内置中英文双语两个角色。与此同时，截至2025年6月11日，接入豆包的AIoT产品出货量超100万台，预计2025年年底这一数字有望突破1000万台。.

2025年11月28日，华为与珞博智能联合设计的首款AI情绪陪伴产品“智能憨憨”正式开售。该产品为Fuzozo芙崽的定制合作款，售价399元。开售当日，其三款配色同样迅速售罄。

科创板日报此前获悉，豆包大模型正与润欣科技、老凤祥联合开发AI眼镜，价格约在2000元以内，预计明年初上市。该AI眼镜由火山引擎提供RTC实时音视频和豆包大模型，润欣科技提供模组和硬件程序设计。

另外，实丰文化与字节跳动达成战略级合作，依托字节豆包大模型的前沿 AI 交互技术，结合自身三十余年玩具研发生产经验与丰富 IP 资源，推出 “AI 魔法星”“AI 飞飞兔” 等新一代智能玩具产品。

▎从“静”到“动”，AI版泡泡玛特何时诞生？

Statista数据显示，未来十年内，全球AI玩具市场将以约14%-16%的复合年增长率持续攀升，预计到2034年可能突破600亿美元。

与此同时，京东超市与深玩协联合发布的《AI玩具行业白皮书》也显示，中国AI玩具市场预计2030年突破百亿规模，年增速超70%。

与之相对的是，当前传统玩具市场的增长放缓。根据全球市场咨询公司Circana对12国的玩具市场监测数据显示，2024年的玩具销售同比下跌0.6%。

东北证券在研报中提到，中长期传统玩具需求或将逐步走弱，倒逼产业进一步向智能化、AI化发展促进产业量价齐升，助力行业穿越周期。

东北证券认为，过去潮流玩具核心卖点在于授权IP，核心在于IP的塑造与外观形象，这是为玩具的“静”买单；而AI玩具赋予了玩具“动”的能力，即交互、陪伴与教育(问答)三重能力，整体需求向全年龄段辐射，AI有望成为继潮流IP之后玩具市场的核心催化剂，潜力将远超潮玩爆发时期的Z世代。

有趣的是，在AI玩具热潮兴起、科技巨头纷纷加码的背景下，传统潮玩巨头泡泡玛特似乎采取了不同策略，至今未涉足AI领域。据媒体6月报道，市场消息称泡泡玛特要进军 AI 玩具，泡泡玛特相关人士则回应称：“没听说过”。

CIC灼识咨询合伙人朱悦则向《科创板日报》记者表示：“目前AI玩具布局方向主要以情感陪伴和教育为主，在整个玩具市场占比较小，在产品不断升级和多元化产品应用场景打开的推动下，未来有较大的发展空间。”

据朱悦分析，在AI大模型技术的支撑下，AI玩具的感知、反馈和交互等方面能力不断提升，让AI玩具功能更强大、用户体验更好。同时，高质量IP持续孵化也为AI玩具的发展提供了丰富的创作基础。而AI技术在互动性层面的拓展，可能也为更多玩具类型带来新的开发方向。

“从整个玩具市场来看，玩具受众群体从儿童和青少年拓展至全年龄段，未来AI玩具的市场渗透率会随着这一趋势而提升。”朱悦强调道。