医美机构不再免征增值税，会涨价吗？

界面新闻记者 | 黄华
界面新闻编辑 | 谢欣

正在打价格战的医美产业，又被增值税添了一道新成本。

自今年1月1日起，营利性美容医疗机构将不再享受免征增值税政策。也就是，消费者所熟悉的美莱、艺星这类医美机构，将被征收增值税。

这一变化源自于《中华人民共和国增值税法实施条例》（文中简称《增值税法实施条例》）自2026年初起实施。

增值税是国家对企业在各类商品、服务交易过程中的新增价值部分所收之税，它是政府钱袋子的重要贡献方，多年位居国内第一大税种。2024年，国内增值税收入为6.7万亿，同比下降3.8%，但占全国税收总收入17.5万亿的38%。

过往，由于国内对医美机构的增值税缴纳缺乏统一规定，各地情况可能有异。但整体而言，今年起营利性医美机构被统一征收增值税后，这一领域的税负成本会进一步抬升。

按一般规律，在企业经营成本增加的情况下，层层传导之后，消费者极有可能需为新增成本付费，医疗美容项目的价格可能也会水涨船高。

不过，近期接受界面新闻采访的医美企业经营者均表示“无法提价”，主要原因是国内医美行业正在打价格战。他们认为，比起计划涨价，在低价中苦战才是现实。这也折射出医美产业目前的焦灼心态。

例如，南京展超医疗美容诊所院长周展超、和颜一美轻医美连锁首席执行官张伍新均向界面新闻记者表示，受制于经济增长放缓、行业内卷、价格战激烈等因素，医美机构不会因为要缴增值税，就直接宣布对治疗项目涨价。

张伍新还向界面新闻记者提出，基于目前行业医美机构数量过剩的情况，难言是供方定价市场，新增的增值税成本极有可能需自行消化，也肯定影响利润率。

但张伍新也认为，医疗美容行业自主定价，所以最终体现在消费者端的价格到底是增是减，并不能确定。

2025年12月，界面新闻曾对万元童颜针的价格战做过报道。据小红书、新氧等平台信息，医美机构童颜针券后价在5000-6000元区间内，相较曾经的万元单价已腰斩。

在2024年-2025年内，互联网医美龙头平台新氧因低价策略数次引发上游厂家不满。据《经济观察报》，普丽妍、锦波生物、圣博玛都曾对新氧模式进行过炮轰。另在2025年12月，斐缦生物也发布声明称，终止向新氧集团供应弗缦产品。

界面新闻记者注意到，目前，新氧青春小程序内的“奇迹童颜3.0”项目拼团到手价为999元，所用产品来自塑缇妍。这也几乎是童颜针领域的“地板价”。

新氧低价策略的底层逻辑，来自于消费者对医美价格的高度敏感。

若是看经济数据，医美的消费主力——一线城市消费，至今都难言信心已恢复。信达证券在2025年6月发布的宏观研究专题报告显示，2025年1-4月，全国社会消费品零售总额（下称“社零”）增长4.7%，但一线城市社零增速下降5.7%，低于全国社零表现近10个百分点。

截至2025年一季度末，一线城市消费倾向较其基准偏离7.8个百分点，但全国消费倾向仅较其基准偏离2.9个百分点。同期，一线城市可支配收入增速为4.6%，又较全国居民收入增速低约1个百分点。这些意味着，一线城市的消费问题既有可支配收入增速的拖累，也有消费倾向修复缓慢的影响。

在此环境下，医美消费对价格的敏感恐还在持续，企业涨价将面临较大的丢单风险。但当下多数医美机构不一定能承受订单大规模流失的冲击。

据天眼查向界面新闻记者提供的数据，在2023年-2025年这三年内，医美相关企业的注销数量大约是1.3万家、0.8万家、1.2万家；同时，2025年内新增注册医美相关企业4万家。

这体现了医美行业在目前消费环境下的高淘汰率——按照2025年的注销与新增比估算，每新增3家公司就会有1家注销，且2025年的注销数量较2024年大幅增加50%。截至2025年末，国内现存医美相关企业近20万家。

中国整形美容协会会长张斌1月7日在半岛医疗北京新品发布会上提出，在《增值税法实施条例》征求意见之际，他以产业内约两万家机构经营困难为由，表达了延缓征税的意愿，但政策最终在修改后施行。张斌表示，仅有个别企业“挣了很多钱”。

若是比对征求意见稿后和正式稿后也能发现，国家最初拟对美容医疗机构（含美容医疗诊所）征税，正式稿仅对营利性美容医疗机构征税，相较而言范围已有约束。

对于医美机构增值税落地后的影响和应对，部分产业经营者和机构也对界面新闻记者做了分享。

周展超向界面新闻记者提出，在增值税成本出现后，企业压力切实存在，这可能触发医美行业新一轮优胜劣汰。他也认为，一旦国内经济恢复上行趋势，医美机构在对服务项目进行定价之际，一定会考虑到由增值税所催生出来的成本，最后会表现为涨价。

另据张伍新预测，医美企业在缴纳增值税之后，按照一般服务业税负6个点，但能抵扣3-4个点的原材料进项来估算，预计会增加税负2-3个点。“如果从前是10个点，交税之后会只有8个点，净利润要减少20%”，他说。

当前，对增值税影响进行测算与评估的，不仅仅有小型美业机构，大型、连锁、主打中高端市场的美业服务集团也已将产业加税政策纳入关注范围。

港股上市公司美丽田园在接受界面新闻记者采访时提出，因医美上游近期存在一定降价趋势，能帮助对冲部分税负成本，企业预计其终端价格体系将保持稳定。

美丽田园还告诉界面新闻记者，其医美客群以高净值客户为主，对服务品质与品牌忠诚度高，消费意愿受价格波动影响小，据企业预测，缴纳增值税政策对其医美板块利润的影响约1%。

2025年上半年，美丽田园的营收和净利润大约是14.6亿元、1.71亿元，同比增速为28%、35.5%。该企业正处在收购后的业绩快速增长期。

另外，中高端医疗美容品牌媛颂集团首席执行官马伟伟向界面新闻记者表示：“医美增值税落地后，媛颂所有项目价格目前保持不变。”他认为，涨价绝非医美机构的唯一选择，新的政策会促使行业向合规化、精细化转型，这才是企业应对成本增长的务实之举。

马伟伟提出，新政施行后，合规机构的综合税负成本在短期内会有明显上升，但从长远看，这恰是打破“劣币驱逐良币”的关键，随着监管趋严，隐匿收入者的违法成本将陡增，而依法纳税、技术领先、服务优质的合规机构将在公平的税收环境中脱颖而出，凭硬实力赢得市场。