浙江
新春伊始，万象更新。在年味渐浓的消费热潮中，国货美妆品牌花西子全国首家百货门店于1月10日在杭州城西银泰商圈正式启幕，标志着该品牌正式进军高端百货零售渠道，迈出线下战略布局的关键一步。
作为诞生于杭州的品牌，花西子植根于这座城市深厚的文化底蕴与蓬勃的数字活力，积极响应杭州建设国际消费中心城市的号召，把握国潮与悦己消费新趋势，着力构建零距离、专业化、沉浸式美妆消费新场景。新店坐落于银泰百货城西店一层，巧妙融合轩窗、琉璃、园林造景等东方美学元素与现代零售空间设计，为消费者打造出独具韵味的体验环境。开业之际推出的“花养气色”蜜养系列新品，以源自高原的天然成分为特色，诠释“妆养合一”理念，吸引众多消费者驻足体验。
此次合作不仅是门店的落地，更是全渠道融合的典范。早在2025年12月，花西子已全面入驻银泰百货线上平台“喵街”，实现130余个SKU的同步上线，完成百货渠道内线上线下运营体系的首度打通。这为品牌高效触达与服务消费者构筑了坚实桥梁，展现了新零售模式的活力。
近年来，花西子稳步推进线下布局，从杭州全球旗舰店“西湖隐园”，到三亚免税城、上海购物中心店，再到进驻法国巴黎百年百货、日本东京银座旗舰店，步伐扎实而清晰。此次全国百货首店开业，是其拓展国内高端零售网络的重要里程碑。
当前，扩大内需、促进消费已成为经济发展的重要着力点。花西子以产品创新与文化表达为核心，通过高品质供给与沉浸式体验，积极融入消费提振大局，不仅助力释放本土美妆市场潜力，也为中国品牌的高质量发展注入新动能，向世界展示东方美学的当代魅力。
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