家电企业多维拓展海外市场

国际商报记者 刘叶琳

2025年，在全球经济形势复杂多变的背景下，中国家电出口承压前行。数据显示，2025年前11个月中国白色家电累计出口额1187.3亿美元，同比增长1.1%。中国家电企业通过技术与产品创新、品牌营销、本地化运营等多种方式布局海外市场，开拓海外业务。

出口市场多元化

2025年以来，中国家用电器出口市场日趋多元化。欧美市场对家用电器产品需求强劲，是中国白色家电的主要出口市场。

东南亚、非洲、中东等新兴市场对中国家用电器，尤其是白色家电（包括零件）的需求还在快速增长，为中国家用电器出口提供了新的增长动力。其中，中国白色家电整机对埃及、尼日利亚、沙特阿拉伯等中东地区出口依然保持较高幅度增长，而零件对东盟出口出现快速增长。中国机电产品进出口商会家电分会表示，中国家用电器产品的创新和定制化服务受到了海外新兴市场的青睐。

从产品类别来看，大型家用电器如空调、冰箱、洗衣机等依然是出口的主力军。其中，冰箱、洗衣机、电扇出口量实现增长，空调、电视机、吸尘器出口量下滑。海关总署统计数据显示，2025年前11个月，中国冰箱出口5625万台，同比增长1%；洗衣机出口3260万台，同比增长8.5%；电扇出口11.7亿台，同比增长14.3%；吸尘器出口1.7亿台，同比微降0.5%；空调出口7681万台，同比减少2.2%；电视机出口9807万台，同比减少3.0%。

技术创新引领市场

为满足海外市场的不同需求，中国家电企业积极创新技术、研发新产品。

在2025年11月24日至27日举办的阿联酋迪拜五大行业展览会期间，格力电器针对中东地区高温、高标准的市场需求，推出了商用多联机GMV9新系列产品，该系列产品兼具模块化控制、高能效与强耐候性优势，适配中东地区严苛的使用场景。

同时，展会期间，格力电器还展示了一系列核心技术和产品，如全品类自主压缩机技术、洗烘护三合一高端洗护机等。这些技术和产品构建了覆盖多场景的智慧生态。格力通过自主研发核心技术，不仅保障了产品的稳定性和可靠性，还使其在全球市场中保持了技术领先优势，为品牌的长远发展奠定了基础。凭借这些优势，格力电器在中东市场的占有率不断提升，逐渐成为当地消费者青睐的品牌之一。

赛事营销赋能品牌

体育赛事吸引了海量观众的目光，众多中国家电企业逐渐洞察到其背后蕴含的巨大营销潜力。以赞助为杠杆，企业能够撬动更广泛的海外受众群体，让品牌在国际舞台上展现更夺目的风采，进而为产品拓展销售渠道、创造更多销售契机。

2025年，美的正式宣布成为巴西足球协会（CBF）裁判服官方赞助商。自2025年11月起，品牌标识正式亮相多场巴西顶级足球赛事。借助体育舞台，美的不仅能够增强与当地观众的情感互动，还能深化品牌认知。通过在裁判服上展示品牌标识，美的在赛事直播和现场活动中频繁曝光，快速提升品牌在南美市场的知名度，为品牌在南美市场的推广提供有力支撑。

不仅如此，美的在南美体育版图展开多维度布局，与南美顶级俱乐部赛事南美杯和解放者杯女子赛深度绑定，持续放大品牌声量，稳步提升市场份额。

本地化运营加速发展

中国家电企业在海外地区投资建厂，不仅能够充分利用当地的资源和劳动力优势，降低生产成本，还能够更快速地响应当地市场的需求变化。

2025年9月，海信HHA智能制造工业园项目在泰国安美德春武里工业园正式启动，该项目分三期规划，计划于2030年完成建设，年产能将达1200万台。其中，一期项目将建设冰箱、冷柜、洗衣机工厂，全面投产后年产能预计达260万台，为当地创造约1200个就业岗位。

多年来，海信坚持全球本土化运营与自主品牌建设，在全球布局多个区域运营中心、研发机构和制造基地，形成了全球协同的研发、生产、制造和销售体系。通过在泰国投资建厂，海信不仅能够更好地满足当地市场需求，还能借助泰国的区位优势，辐射东盟市场，拓展全球市场布局。

来源：国际商报