全新冰淇淋潮改“高定小车”，3.4万元起售能否重回巅峰？

1月10日晚，奇瑞全新QQ冰淇淋（参数丨图片）上市，新车共有四个版本，市场指导价4.39万-4.99万元，叠加报废双补等低至3.4万元起。全新小蚂蚁同步推出喜爱版与真爱版两款车型，售价分别为4.72万元起、4.26万元起，进一步丰富奇瑞新能源在微型纯电市场的产品矩阵。

在刚刚过去的2025年，奇瑞新能源以销量90.38万辆、同比增幅54.9%的亮眼成绩稳居行业第一阵营，但冰淇淋只贡献了3万辆左右的销量（乘联分会数据）。在结构升级和市场饱和的双重打击下，这款曾经叱咤风云的“国民小车”近两年销量逐年收缩，如何夺回微型车的市场份额，是摆在奇瑞面前的一个课题。全新冰淇淋正是奇瑞针对这个课题交出的一份答卷，能否重拾其在微型车市场的昔日辉煌就在此一举。

从“国民小车”到“高定小车”

在国内新能源汽车市场进入高速发展期之后，业内一直不乏唱衰微型电车市场的声音，但这个细分市场在2025年的表现却展现出强大的韧性。在去年国内新能源汽车零售1280.9万辆、同比增长17.6%的成绩单中，小微型电动车做出了很大的贡献度，这证明微型电车市场仍有不小的增长潜力。

然而，这也是竞争最为激烈的细分市场之一，不仅大量新品扎堆入市，市场竞争日趋白热化，原材料成本上涨、其他级别车型价格下探等因素的影响也让微型电车的性价比优势被削弱，如何细分用户深耕场景，通过精细化策略实现差异化竞争，是奇瑞必须攻克的一道难题。

这道题，奇瑞其实很有经验，其2017年推出的小蚂蚁车型曾连续数年成为新能源汽车女性市场单品销冠，因而开辟了一个全新的汽车品类。这一次，奇瑞瞄准新世代年轻阶层，试图把全新冰淇淋打造成为一个“年轻态度的载体”。

全新冰淇淋发布会以“快乐”为内核，以当下大量年轻人喜欢的脱口秀表演开场，希望给年轻人带来高浓度的情绪价值。

“高定”是整场发布会提及最多的一个关键词，全新冰淇淋为此做了不少文章，车型风格针对不同人群进行差异化设计，女王版走复古奢华路线，竞速版主打赛道性能美学，甜趣版用多巴胺色彩满足潮流少女，英伦版以复古格调吸引文艺人群，实现风格全域覆盖。

为了提升其在微型电车市场的份额，奇瑞此次下了很大的决心，给全新冰淇淋的配置上了一系列“高定”：不仅CLTC纯电续航提升至220km，全系标配22kW快充，还配备同级唯一皮质多功能方向盘、主驾补光化妆镜、可拓展3个1/4螺纹接口及可拓展行李架&小书包配置，并通过9英寸智能触控大屏、座椅礼让功能等升级设计给用户带来更加温馨和人性化的体验，将微型电车的角色从“功能满足”进化为“情绪载体”。

冰淇淋能否重回销量巅峰？

奇瑞近几年步入销量增长快车道，新能源产品立下了汗马功劳。奇瑞新能源继2024年销量暴涨232.7%之后，2025年继续取得增速54.9%的亮眼成绩，年销超过90万辆，助力奇瑞全年总销量攀至280万辆，创下历史新高。

2025年是奇瑞全力推进新能源转型的一年，这一年推出的新产品90%是新能源车型。凭借其领先的鲲鹏C-DM和磐石车身2.0等创新技术，奇瑞推出的风云A9L等新能源车型上市反响热烈。相比之下，奇瑞早期起步并发家的小微型车产品，市场表现却相对疲软，冰淇淋全年销量在3万辆左右，小蚂蚁也只售出约2.2万辆。

奇瑞汽车并未放弃对微型车市场的关注与探索，也正因此，才有了QQ品牌的回归，全新冰淇淋的到来，某种程度来说承载着奇瑞对这个细分市场的野心。

全新冰淇淋抢在春节前的档期上市，可以抓住春节短途探亲访友的市场需求，又用“精品”、“高定”、“千人千车”深度定制的差异化定位来避开直接的价格竞争，是个聪明的打法。

通过情感溢价替代价格竞争，吸引认同“个性即价值”的新一代用户，冰淇淋不再是廉价的工具，而成为一种生活方式的标签，这种主张打破市场对微型电车“仅限代步”的固有认知，让小车由“代步工具车”的角色跃升为“情绪载体”，更通过许多“高定+实用”的系列配置，重塑3万-5万元微型电车的价值标杆。可以说，奇瑞已经给足了诚意，能否让冰淇淋重回销量巅峰，接下来就等待市场反馈了。