生态蝶变2025：主流媒体系统性变革的央视网实践

导语

党的二十届三中、四中全会对主流媒体系统性变革作出战略部署。推进主流媒体系统性变革，既是重要政治任务，也是重大工作机遇；既是主流媒体必须回答好的时代课题，也是一场生态重构的自我革命。

2025年，央视网在内容、传播、技术、服务四个核心维度推进生态协同催生蝶变，提供了一个主流媒体系统性变革的实践样本。

中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在总台2025年工作会议上指出，主流媒体系统性变革是一次全链条的变革，我们要以互联网思维进一步深化供给侧结构性改革，持续提升内容穿透力。主流媒体系统性变革是一次全方位的变革，我们要加快构建适应新质生产力的新型生产关系，持续激发创新引领力。主流媒体系统性变革是一次全领域的变革，我们要全面拓展服务经济社会发展大局的广阔平台和创业舞台，持续增强媒体竞争力。

回望刚刚过去的2025年，央视网作为总台的重要新媒体机构，深入学习贯彻习近平文化思想，以自我革命的勇气推进自身系统性变革，做改革的实干家、行动派，以“思想+艺术+技术”融合创新升级内容生态，以智能传播拓展媒体影响力边界，以先进技术驱动媒体转型，以“新闻+政务商务服务”模式深度融入国家治理体系和经济社会发展大局，在蝶变中展现一幅生机勃勃的生态化发展图鉴。

内容生态升级：

构建“思想+艺术+技术”融合创新的内容新生态

主流媒体系统性变革的目的，是更好塑造主流舆论新格局，巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。2025年，央视网以互联网思维深化内容供给侧结构性改革，推进“思想+艺术+技术”融合创新，在时政报道、言论评论、原创视频IP、AI创意内容四大领域实施精品化战略，打造有内涵、有温度、有影响的网络精品，实现出新、出彩、出圈，发挥网络优质内容供给的示范引领作用。

深入推进新媒体“头条工程”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

作为总台主办的中央重点新闻网站，央视网将做好习近平总书记宣传报道和习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释作为首要政治任务，聚力实施新媒体“头条工程”，持续擦亮《联播+》《热解读》《天天学习》《中南海月刊》等时政报道品牌。2025年，央视网共有2300篇稿件获全网置顶通发，思想传播高地的地位日益显现。

《母亲的爱》《在父亲工作过的地方 习近平轻声念出这句话》《这张32年前的毕业证 签发人是习近平》等时政特稿、《牵手》等时政微视频，以“小切口”用心用情讲述总书记的家国情怀。“首善答卷”系列时政微视频，通过将4万多字的习近平总书记对北京工作发表的重要讲话、总书记10次专门考察北京的图文音视频资料等海量资源艺术化浓缩在14集微视频中，深刻回答了“建设一个什么样的首都，怎样建设首都”的时代之问，全网累计传播量达13亿。

构建特色评论言论矩阵，发挥舆论引导“压舱石”作用。

网络评论是网络媒体的旗帜和灵魂。央视网高度重视评论品牌建设，已形成层次清晰、功能互补的评论言论矩阵。以《央视快评》为代表的时政评论，在重要讲话、重大活动、重大事件中第一时间发声，2025年刊发近70篇，超90%获全网置顶。以《央视网评》为代表的热点评论，聚焦公共议题与社会关切，《公共议题讨论，要允许“不完美表达”》等多篇评论文章有力有效引导网络舆论。《锋面》栏目推出《120万一针，癌细胞清零？癌症患者的“救命稻草”为何遥不可及？》等系列舆论监督报道，多次入选中国记协“我的代表作”，体现媒体责任担当。以《光华锐评》为代表的文艺评论，以兼具锐度与温度、深度与广度的内容，做文化潮流的观察者。以《天坛天天谭》《望海观潮》为代表的国际评议，创新国际话语表达，中英日三语音乐MV《高市，别再“搞事”！》全网播放量超2亿次。

深耕年轻态、网络化IP集群，推动主流文化“破圈”传播。

央视网积极探索主流文化、青春文化和网络文化的融合共生，推出了一批具有总台特质、极致创新、年轻态、破圈效应的文化IP。

作为“总台五大晚”之一的网络春晚，自2011年问世以来不断自我更新。2025年网络春晚以“开新向未来”为主题，设置“超时空客栈”这一跨次元的文化创新联动枢纽，以“剧式串联”打造晚会新范式，全网跨媒体总触达人次13.64亿次。原创视频播客IP《龙咚锵》以“大型互联网聊天室”与“探索平凡人的情感共鸣”为定位，34期节目总播放量超2.4亿。轻量化人物纪实栏目《不被定义的TA》聚焦新春走基层、非遗、“三农”等主题推出节目21期，累计播放量破1亿。青年思政典型报道《青春华章·青春问答》采取创意竖屏微视频的方式，主打快节奏、网感化、年轻态，8期节目全网播放量超1亿，并获得第三十五届中国新闻奖。

应用新技术孵育内容“新物种”，让主流价值更具感召力。

面对AIGC的爆发式增长和用户持续向微短剧聚集的趋势，央视网积极开拓新的创作题材和表达空间，打造出一批符合新媒体语境、与新时代受众同频共振的内容产品。

以AI技术创新重大主题宣传，2025年两会期间推出的AIGC创意音乐短视频《春日序曲》，全网播放量超3000万。AIGC栏目《AI奇谈》紧密围绕传统节日、重大节点和时事热点，策划推出《寸心测河山：笔与枪的双线抗战》等21支高质量作品，播放量超2亿，并荣获2025“中国创新影像大赛”AIGC赛道（专业组）一等奖。联合快手可灵AI及全球数十位顶尖AI创作者共同打造大型直播节目《AI心动夜》，全网相关话题总浏览量突破6亿。

同时，探索具身机器人与内容的有机融合，打造“小央机器人”品牌，推出“小央机器人乐队指挥登台国家大剧院”“小央机器人指挥上海首秀”“小央机器人深圳机场快闪”等重磅活动。

在微短剧赛道，央视网牵头发起“中国正能量微短剧”共创计划；参与出品的《宋朝来的小贵人》《风景猎人·茶卡盐湖》《梦笔不能停》《寻找会说话的貊貊》等多部微短剧入选广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划；首部航天科幻微短剧《我在月球当包工头》荣获总台首届中国微短剧盛典年度期待微短剧。

传播生态重构：

打造“全球覆盖、智能触达”的新型传播格局

推进主流媒体系统性变革是建设全媒体传播体系的迫切需要。央视网积极培育媒体新质传播力，建设多屏协同、全球覆盖、文化与科技深度融合的智能传播新生态，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

“大屏+中屏+小屏+账号”全面发力，连接用户规模持续扩大。

央视网聚焦主平台主账号建设，建立更加合理的考核评价体系和协同传播机制，建强“大屏+中屏+小屏+账号”全媒体传播矩阵。截至2025年底，央视网各平台全球覆盖用户超25亿。其中，网站月度独立访问用户近1.5亿，互联网电视累计激活用户终端4亿户，手机电视累计独立用户数超2亿人，移动传媒户外大屏覆盖用户超1亿人次，均居行业前列。海内外社交平台账号累计粉丝及订阅用户数7.8亿，国内第三方平台账号粉丝数超过千万的账号达12个。

“好感传播”和“文化出海”双轮驱动，国际传播效能持续提升。

央视网充分利用海外社交平台，创新国际传播体制机制。截至2025年12月，央视网海外社交平台账号总粉丝近3亿。CCTV中文账号粉丝规模稳居国内官媒中文账号首位。熊猫频道全球总粉丝量超6756万，英文账号互动率自2016年以来连续10年居全球主流媒体前三位；优兔平台总订阅用户数位居国内官方媒体首位。

央视网熊猫频道是以大熊猫为主题，通过多终端、多语种传播的特色国际化新媒体产品。2025年熊猫频道持续升级，策划推出“全球大熊猫朋友圈”系列、“熊猫+”系列等产品，“和合之美”旅外大熊猫主题系列活动亮相总台中马、中俄人文交流活动，原创短视频《最幸福的人》之《饲养员的必修课》《当守护者遇见新生命》在海外社交平台浏览量破亿。

在持续开展“播报中国”“春节文化走出去”系列报道等项目的同时，央视网还以市场化方式聚合中国优质媒资版权内容和文化资源，进行海外本地化、合规化运营，现已形成电视剧出海、MCN出海、短剧出海、游戏出海、AIGC创作者出海等文化“出海”全新业务格局，推动中华文化“走出去”。央视网旗下未来电视有限公司荣获“视听中国·全球播映”优秀推广机构称号。

“央博”数字平台与展馆园工程齐头并进，文化新业态版图绽放光彩。

2025年，央视网加速推进“央博”数字平台向“新时代文化数字化高地”目标迈进，推出“笔墨中国·山河壮歌”纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年全国美术作品展、《博物馆里的中国通史》等项目，品牌影响力显著提升。

“央博”展馆园工程落地开花，央博数字文化艺术馆（上海馆）建成开馆；“传奇武夷·行浸式数字剧场”启动运营；“何以文明”VR沉浸探索展、“南极起航”VR展、“飞向月球”VR展等数字展相继在全国落地。

技术生态跃迁：

从“辅助工具”到“创新引擎”的质变

以人工智能技术为代表的新质生产力，引发了媒体生产方式和生产关系的革命，成为驱动主流媒体系统性变革的重要力量。央视网将技术生态作为系统性变革的关键创新引擎，推动自身从“应用媒体技术”向“引领媒体技术”的“技术媒体”深层生态变革。

持续建设“人工智能编辑部”，夯实智慧媒体技术底座。

央视网持续推进人工智能编辑部建设，深入探索人工智能、4K/8K、大数据等先进技术在媒体内容生产和传播全流程的应用，打造了以云平台为底座，以AI中台、数据中台、视频中台、业务中台为支撑，覆盖媒体“策、采、编、审、发、评”全环节的业务应用，不断夯实“智慧媒体”技术底座，以技术创新赋能主流媒体系统性变革。比如在内容生产环节，继2021年依托人工智能和大数据技术推出特色时政产品《中南海月刊》，央视网又依托“智策”大模型能力先后推出《时政画报》《AI漫话》等特色时政产品。

依托总台超高清视音频制播呈现国家重点实验室设立在央视网的全媒体融合传播技术研究实验室，申报“基于大模型的超高清新媒体直播内容风险识别技术研究”和“以家庭画像为特色的大数据时代用户画像体系研究”两个科研项目获批立项，标志着关键技术研究进入国家级科研序列；组织和参与编写《传媒数据标准化研究报告（2025版）》《高质量数据集传媒建设指南》《基于共享存储架构的数据库技术要求》等行业报告和标准。

2025年，央视网技术实力与综合竞争力持续提升，全年取得16项发明专利授权和15项软件著作权登记。在“2025年王选新闻科学技术奖”（中国新闻传媒行业最高层次的科技奖项）评选中，央视网获一等奖1项、二等奖3项、三等奖2项；在“2025年中国电影电视技术学会科技进步奖”评选中，央视网获一等奖1项、三等奖1项。

技术能力产品化并面向社会开放，从“使用者”迈向“贡献者”。

2025年，央视网重点在内容智审、智慧媒资、数字人、智慧思政、大模型等方面打造体系化技术产品，统筹资源和力量，面向全社会提供开放化的技术服务，从对内提效到对外赋能。

“基于知识图谱的融媒智控大模型多场景内容安全播控审核系统”，目前已服务于总台、地方广电媒体以及中国移动等行业客户，共同营造风清气正的网络空间，并获评2025年全国广播电视媒体融合典型案例（综合信息服务类）。在与门头沟区合作共建“AGI联合研究中心”的基础上，依托京西智谷国产算力底座和央视网高质量数据集，共同开启门头沟区“潭柘智空”文生视频大模型、内容安全大模型等创新项目建设，以科技创新为地方产业发展注入新活力。

央视网数字人工厂通过提供从生产到运营、到营销的数字化全链路解决方案，助力数字人广泛应用于媒体、文旅、教育、电商等场景，推动人工智能技术在媒体内容创作乃至多产业垂直领域服务中的应用。在持续升级运营央视网数字主播“小C”的基础上，参与打造无锡数字人矩阵，深度融入无锡政务服务、城市治理、数字消费、教育医疗等领域，并发起成立“长三角AI数字人产业联盟”和“长三角AIGC产教融合共同体”，推进“媒体+技术+教育+产业”的深度协同。

服务生态拓展：

深化“ToG+ToB+ToC”的媒体服务新模式

主流媒体系统性变革，还在于从“内容的生产传播者”进阶为“服务的生态共建者”，通过进一步推动跨界融合，构建开放、协同、共生的“媒体赋能生态”。央视网将自身的“内容+平台+技术”特色优势转化为“生态赋能”的核心资源，深耕“新闻+政务服务商务”运营模式，不断提升全媒体综合服务能力。在中国互联网协会发布的“2025年中国互联网综合实力前百家企业”榜单中，央视网位列第36位，连续七年在中央媒体所属互联网企业排名第一。

围绕中心、服务大局，锻造“媒体+政务”服务核心竞争力。

在总台相关机构指导下，央视网高质量保障全球媒体创新论坛，中马、中俄、中亚、中意人文交流活动等总台系列媒体外交活动。升级打造2025年中国国际智能传播论坛，论坛相关内容全网传播量突破19.6亿次。

2025年，央视网服务中央网信办等50余家中央部委、地方政府和机构，高质量完成中国网络媒体论坛、中国网络文明大会、世界人工智能大会等百余场大型政务活动服务保障。承办的共产党员网，被评为2025年度中国最具影响力党务政务平台。

深耕垂直领域，提升“媒体+产业”服务的融合价值。

央视网持续建设垂直频道与垂类内容体系，充分发挥媒体链接聚合资源的独特能力，将媒体优势转化为产业发展动能。

《云顶对话》《超级工厂》《财经新观察》《了不起的国货》等IP影响力持续提升，并深化创意营销模式，以创新创意的内容和定制化服务，助力品牌传播。《时代的回信》《抬头向上 自有力量》《千年的六一礼物》等与品牌合作的创意内容，荣获营销行业大奖。

创新“内容+城市+品牌”模式，赋能区域文旅融合发展。

央视网发挥媒体在带动文旅和消费上的先天优势，提炼富有地方特色的文化符号，策划创作特色文化活动和原创节目，先后推出《文化看中国》《山川风物集》《沿着中原大遗址走廊寻国宝》等文化文旅类IP，服务“炫彩中国・清新福建”全球推介会、第六届中国芷江国际和平文化节、第十届中国·嘉峪关国际短片电影周、“跟着音乐节游中国”等多个央地合作项目，赋能文旅融合，擦亮文化品牌。其中，《沿着中原大遗址走廊寻国宝》直播活动相关话题全网阅读量破1.7亿次。

布局媒体电商、文化出海等新赛道，拓展媒体服务新生态。

央视网积极响应国家政策号召，不断拓展媒体服务赛道布局。打通“传播场”与“消费场”，在协同央视频公司共同建设“央央好物”电商平台的基础上，打造涵盖“央视网瓷”“央视网非遗”“央视网阅读”“品味新疆”等十余个垂类账号的直播电商体系。央视网阅读频道出品的《中国儿童百科全书》销量近80万册，成为年度图书爆品。

以市场化手段聚合国内文化资源，成功开拓出内容多样化、机制市场化、传播立体化的亿元级文化“出海”新赛道。与部委、地方媒体和行业头部机构合作，助力优质中华文化产品“走出去”。2025年，央视网旗下未来电视有限公司与YouTube联合发起“AI创作者出海联盟——光帆计划”，并入选2025对外文化贸易“千帆出海”行动计划重点项目。

生态重构与融合：

央视网推进系统性变革的蝶变密码

央视网2025年的蝶变，是一场以“系统性变革”为主线、以“生态思维”为方法论的全链条、全方位、全领域革新。具体体现在四个内部子生态的协同演进以及与更大生态系统的融合中。

四维协同的生态闭环：从央视网自身看，其长期累积的主流新媒体的公信力和品牌力、强大的内容制作能力、媒体技术能力、大小屏联动的多终端平台运营传播能力和第三方平台账号的渠道链接能力，以及覆盖广泛的“媒体+”业务线等，共同构成了一个完整而独特的新媒体生态。内容生态是价值核，生产具有价值穿透力的内容产品，是传播与服务的源头；传播生态是放大器，将优质内容与服务的覆盖面、触达率最大化；技术生态是驱动轮，为内容创新提供工具箱，为传播与服务提供底层支撑；服务生态是转化器，将媒体综合能力转化为资源链接与赋能千行百业的能力。

台网一体的融合生态：作为总台的新媒体机构，央视网发挥自身的新媒体特色及机制灵活性，在“全台一盘棋”的工作机制下，积极融入总台这艘巨型传媒航母的大生态中。与总台生态的交流、交换，互通、互补的过程中，央视网形成了不可复制的生态竞争力。

跨界共赢的开放生态：央视网打破媒体传统边界，加快地方体系和垂直体系建设，通过与多元主体的深度合作，从传统的内容传播平台升级为有效整合社会资源、激发创新活力的“价值共创节点”，加快构建“政产学研媒”多方协同创新的开放型生态，以“新闻+政务商务服务”模式深度融入国家治理体系和经济社会发展大局。

结语

央视网2025年的生态蝶变表明，主流媒体系统性变革，绝非零敲碎打的修补，而是一场需要勇气、智慧与战略定力的全方位生态重构，关乎生存与发展，更决定未来。惟改革者进，惟创新者强，惟改革创新者胜。展望2026年，我们期待更多主流媒体能以系统思维破局，在变革大潮中奋楫争先，共同谱写融合发展的时代华章。

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总监制：唐晓艳 李志翔

监制：娄靖海 刘园

编审：霍默静 张凌云

编辑：申潇 王琦