老字号的金色复兴之路

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

六朝古都，金陵胜地。在著名的南京太平南路“珠宝一条街”上，一座跨越三个世纪的老字号——宝庆银楼，如一颗不灭的明珠，熠熠生辉。从1818年清嘉庆年间的浙江鄞县起步，到1886年落户南京，再到新时代的蓬勃发展，宝庆银楼见证了中国的沧桑巨变和城市的日新月异，也亲历了民族品牌的兴衰与崛起。

两百余年风雨兼程，宝庆银楼不仅是金银细工制作技艺的守护者，更是“中华老字号”在新时代焕发新生的缩影。宝庆银楼以“传承与创新”为双翼，走出了一条独具特色的品牌复兴之路。

百年根基 技艺与信誉铸就品牌之魂

“宝庆银楼的产品质量有保证”“买首饰到宝庆准没错”——这流传于南京民间的朴素话语，道出了宝庆银楼最珍贵的品牌资产。这个跨越三个世纪的老字号品牌，也成为了南京人心目中的精神坐标。

“我和宝庆的缘分，从我出生时就开始了。”国家级非遗金银细工制作技艺第八代传承人刘浩回忆道，“家里所有的饰品都来自宝庆，从父母结婚的金首饰，到我出生时的长命锁、银手镯。”

2008年，刘浩正式进入宝庆银楼非遗中心工作，主攻金银铜传统工艺摆件制作。那一年，恰逢宝庆金银细工制作技艺被国务院列入第二批国家级非物质文化遗产名录。从学徒做起，他在师父李建军——国家级非遗金银细工第七代传承人的指导下，将南方实镶錾花工艺与北方花丝工艺相融合，让金银摆件既具观赏性，又富艺术魅力。

宝庆银楼的金银细工制作技艺传承，可追溯至六朝，精于唐宋，成熟于明清，兴于民国，创新于当代，完整保存了中国传统金银细工技艺的精髓。宝庆银楼作为国家级非遗金银细工制作技艺的保护单位，从清朝嘉庆年间到现在，一代代匠人精通捶、敲、扳、镂、焊、锉、錾、雕、压、表面处理等几十道技艺，从样品的设计、雕塑、制模、敲型、焊接、整型、绘纹、錾花、抛光等一整套工艺流程，较完整地保存和传承了我国金银细工传统技艺。

“制作一件作品，短则一星期，长则数月。”刘浩说。正是这种对技艺的极致追求，让《金陵十二钗》《唐风汉韵》《秦淮烟云》等金银细工作品在各类赛事中屡获大奖，奠定了宝庆深厚的技术底蕴。

历史荣光 从费城世博会到西湖博览会

宝庆银楼的发展史，是一部中国民族品牌跌宕起伏的奋斗史。

1926年，宝庆银楼荣获美国费城世博会大奖奖章；1929年，宝庆的一尊“银鼎”在西湖博览会上荣获特等奖，奠定了其在全国银楼业的重要地位。“全石三层楼房，店堂高敞、彩绘藻井、光亮华丽”——老艺人口中的宝庆银楼旧址，曾是南京城的一大景观。民国时期，宝庆银楼与盛锡福的帽子、三聚的鞋子并称南京生活用品“三佳”，而宝庆首饰更被誉为“三佳之冠”。

历史沧桑，时事变迁，从现存的100年前宝庆首饰的商标印记和民国时期的宣传单、保单及银楼建筑图等大量史料中，我们可以一睹当年宝庆银楼的历史风采，见证属于宝庆银楼的黄金时代。

然而，战争与动荡让宝庆银楼一度歇业。新中国成立后，国家对金银实施统一管理，宝庆艺人转入人民银行南京金店，技艺得以延续。

1971年，遵循周恩来总理“发展工艺美术产品出口换汇”的指示，企业开始规模生产金银首饰和摆件，产品远销波兰、韩国、日本、东南亚和欧美各国。

改革重生 从恢复老字号到品牌500强

改革开放为宝庆银楼带来了新的生机。

1984年，在一众老艺人的提议下，宝庆银楼在国内同行业第一批恢复老字号招牌。一位新加坡老华侨特地来到南京，请宝庆为她的首饰打上“宝庆”字样。1985年，宝庆设计“二龙戏珠”商标并向国家商标局申请注册，成为现有Logo的前身。

进入新世纪，宝庆银楼的企业体制改革不断深化。2002年，组建投资主体多元化的南京宝庆银楼首饰有限责任公司。2006年，宝庆银楼被国家商务部认定为全国首批“中华老字号”。2018年，江苏宝庆正式变更为新工集团全资子公司。

改革出效率，改革添活力，通过一系列改革，企业综合效应加速释放，老字号品牌的市场竞争活力得到充分激发。今天，宝庆银楼已然成为珠宝首饰零售、批发、研发加工为一体的大型国有控股品牌珠宝企业。植根于悠久的历史渊源、深厚的文化底蕴，宝庆银楼通过传承与创新，在品牌建设、发展规模、产业结构和产品结构等方面不断突破，抓机遇、迎挑战、谋发展，秉承“为美好生活而来”的宗旨，以成为“时尚美丽的品牌供应商”为发展战略。宝庆银楼将以品牌发展为主线，以公司持续改革为契机，以“做实基础、做精品牌、做强企业”为发展目标，向“品牌化、资本化、规模化”的集团化发展，实现由区域品牌向全国品牌转变、线下专卖店遍布江苏、安徽、山东、山西、浙江、河南、京津冀、上海等地，形成直营、加盟、电商、银行四大销售渠道并行的全产业链条。品牌先后斩获“江苏精品”“江苏省著名品牌”“中国金店100强”等荣誉，2023—2025年蝉联“中国品牌500强”荣誉，在2025年黄金珠宝品牌集群成员单位发布的品牌评价信息中，宝庆银楼品牌价值达176.31亿元，品牌行业影响力大幅度提升。

创新驱动 “六位一体”品牌管理体系的实践

面对激烈的市场竞争和消费变革，宝庆银楼构建了“六位一体”品牌创新管理体系，围绕产品创新、技术优势、精益服务、企业文化、精准传播和模式创新六个维度，系统推进品牌建设。

在产品方面，宝庆银楼秉承“以工匠精神为魂，以精湛工艺为根、以东方审美为脉”的理念，推出系列产品，将传统文化与现代设计完美融合。2024年推出的“吾福临门”系列，以故宫“掐丝珐琅九如如意”为设计灵感，采用古法黄金錾刻工艺纯手工打造，传递“福禄寿喜财”的美好祝愿，获《中国黄金报》“金匠精品”荣誉，以及2024“江苏优选好礼奖”，2025年重磅推出“鎏光叙”系列、“国色芳华”系列等，以传统文化和现代审美的破圈演绎，向行业提交了一份“国潮新答卷”。

在技术方面，宝庆秉承“传承与保护、责任与创新、分享与奉献”的价值观，拥有江苏省企业技术中心、工业设计中心、国家级非遗项目保护单位、大师工作室四大技术创新平台。

在数字化转型方面，2022年，宝庆银楼在“鲸探”平台推出《辟邪》《唐风汉韵》等数字藏品，开售即“秒空”。同时，通过ERP系统构建智慧供应链，实现全价值链数字化管理。在数字化加速重塑零售格局的当下，会员运营正成为企业增长的新动能。宝庆银楼顺势而为、主动求变。2025年，宝庆银楼智慧新零售项目落地，围绕“数字化赋能会员运营”的核心目标，搭建起全渠道会员运营体系。项目深度融合线上便捷与线下体验，全面升级品牌小程序商城，整合会员服务与精准营销；打造沉浸式购物场景，完善积分兑换制度，为消费者带来个性化导购服务、便捷售后及线上线下融合的“无界”购物旅程等，为客户带来更温暖、更高效、更便捷的购物新体验。

非遗传承 让老技艺闪耀时代光芒

作为国家级非遗“金银细工制作技艺”的保护单位，宝庆银楼始终将技艺传承视为使命。

为传承非遗技艺，让传统文化出圈出彩，公司近年来设立“大师工作室”和“非遗工坊”，“大师工作室”成员包括国家级非遗代表性传承人、“金银细工制作技艺”第七代非遗代表性传承人李建军，江苏省非遗代表性传承人杨子江，江苏省工艺美术名人徐贻志，第八代非遗代表性传承人韩劲、方韦、刘浩等，共同致力于振兴传统工艺，实现非遗技艺的消化吸收和再创新。“非遗工坊”通过金银细工产品展示及现场制作教学，坚持国家级非遗技艺的本真性和完整性，在技艺传授、制作工具、生产设备上，遵循传统，保持核心技艺的原生态，对外展示及提供沉浸式体验，让更多的老百姓，了解非遗、感受非遗、走近非遗。让金银细工制作技艺闪耀着时代的光芒，焕发出新的生机和活力。宝庆银楼将以工匠精神为引领，坚持固本守源，保护传承，激活创新，让非物质文化遗产留住根、守住魂、固住本。“传统老手艺决不能墨守成规，最主要的是‘接地气’。”李建军常对徒弟们说，“再贵重的金银首饰，也要服务百姓，贴近民间。”

自2018年起，宝庆银楼创办“宝庆银楼杯”珠宝首饰产品设计大赛，历经七届，累计吸引海内外近万件投稿，覆盖全国七大区域及港澳台地区，更吸引意大利、波兰等海外设计师参与。历经七年深耕，大赛已成为珠宝设计领域具有影响力的赛事之一，成功孵化千余款市场化作品。未来，大赛将持续深化校企合作，打造设计交流高地，持续推动非遗技艺的当代表达与行业创新发展。

展望未来 在传承中创新 在创新中发展

站在新的历史起点，宝庆银楼正加快推进品牌创新。将持续以工匠精神为指引，通过非遗传承，不仅让非遗技艺“保值”，更努力实现其“增值”，在工艺领域和产品层面不断进行创新探索，让传统技艺闪耀时代光芒。

作为中国黄金协会、中国珠宝玉石首饰行业协会常务理事单位，江苏省工商联黄金珠宝商会会长单位、江苏省品牌学会常务理事单位、南京市老字号副会长单位、上海黄金交易所综合类会员。从秦淮河畔到更广阔的舞台，从老字号银楼到数字化企业，宝庆银楼的变迁，不仅是一家老字号的复兴之路，更是中国民族品牌在新时代砥砺前行的生动写照。在“品牌强国·江苏有我”的征程中，宝庆银楼正以匠心坚守与文化自信，书写着属于这个时代的金色传奇。