AI烧钱135亿难以为继，头部公司转向广告，免费时代终结

大家好，我是小圆！不知道你有没有注意到，最近关于AI的一个微妙变化：那些曾经誓言要保持用户体验纯净的顶级大模型公司，开始频频和广告商接触了。OpenAI的CEO山姆·奥特曼在一次采访中表示“对广告挺喜欢的”，这与几年前“绝不塞广告”的承诺大相径庭。

谷歌也被传出正在洽谈其AI助手Gemini的原生广告合作。虽然还没有哪家真正把广告挂出来，但风向已然转变。这意味着，那个能免费、无干扰地向你提供知识建议的AI助手，未来可能会变成一个巧妙的“导购”。

AI大模型的研发和运营，堪称一场资本消耗的马拉松。训练一个顶尖模型，动辄需要数亿甚至数十亿美元。以行业领头羊OpenAI为例，根据公开数据，尽管其2025年上半年营收达到数十亿美元，订阅用户数庞大，但其净亏损累计高达135亿美元。

简单来说，它每赚1美元，就要花出去3美元。高昂的算力成本、持续的研发投入，让会员订阅费显得杯水车薪。谷歌、Anthropic等公司也面临类似困境，长期依赖母公司或风投资金输血。

这种“只烧钱、不赚钱”的模式显然不可持续。当资本市场的耐心逐渐耗尽，公司就必须向投资者证明自己具备盈利能力和商业前景。因此，寻找一条成熟的变现路径，就成了关乎生存的刚需。

在这种情况下，互联网世界验证了数十年的、最直接高效的变现方式——广告，自然而然地被推到了台前。这并非偶然，而是巨额亏损压力下，企业寻求“回血”的必然选择。那么，广告会以怎样的形式，嵌入到我们与AI的对话中呢？

AI公司引入广告，大概率不会采用粗暴的弹窗形式。它们更可能借鉴互联网广告演进的经验，采取一种相对“温柔”或“有价值”的嵌入方式。最基础的是界面展示广告，比如在对话侧边栏、底部放置品牌横幅或静态卡片，不影响核心对话流，却能带来稳定的曝光收入。

更进一步，可能会采用“激励式”交互。例如，免费用户若想获得更长的对话次数或解锁高级功能，可以选择观看一段简短的品牌视频。这种方式在游戏和工具类App中已很常见，让用户在“付费”和“花时间”之间做选择，转化门槛更低。

最具争议也最难以察觉的，是一种被称为“生成式引擎优化”的隐性广告。当用户询问“推荐一款好用的蓝牙耳机”时，AI的回复可能在看似客观全面的比较中，微妙地倾向于某个合作品牌，用评测口吻进行软性推荐。

这种方式模糊了客观建议与商业推广的界限，用户很难分辨信息的纯粹性。这种深度融入对话的“引导”，其潜在影响力远超一个静态广告位。面对盈利压力，广告只是选项之一，AI公司还在探索哪些更广阔的“钱景”？

垂直场景的价值更明确，用户的付费意愿也更强。企业级服务仍然是利润最丰厚的主战场。无论是为金融机构定制风控模型，还是为制造业提供预测性维护方案，企业愿意为能够直接降本增效或创造收入的AI能力支付高额费用。

各大云服务商（如微软Azure、谷歌云）正全力将大模型能力集成到云服务中，推动企业上云，这构成了一个庞大的B端市场。从更远景看，随着AI工具调用能力成熟，它可能演变为数字世界的“调度中心”。

用户一次对话就能完成从查询、比价到下单、支付的完整闭环，而AI平台则从中抽取佣金。这种“AI即服务，服务即交易”的模式，或许将定义下一代互联网的商业形态。无论路径如何，一个共识正在形成：纯粹的免费时代即将成为过去。

未来，我们面对的或许不是一个布满弹窗的AI，而是一个更复杂、更智能也更具商业目的的“伙伴”。它的建议可能隐含推广，它的推荐可能经过优化。这要求我们作为用户，必须升级自己的“数字素养”：

对AI提供的信息保持审慎，理解其服务背后的商业逻辑，并在关键决策中保留独立判断。当免费午餐结束，我们付出的“代价”可能不仅仅是金钱，还包括对注意力更隐秘的争夺。如何在享受AI便利的同时，守护认知的自主性，将成为每个人需要面对的新课题。