四川
曾经的神药我高攀不起，现在的神药竟无人问津！
一家药店老板看着仓库里堆积如山的抗抑郁药盒，进货时每盒500元，如今只能卖不到十分之一的价格。
就在一年多前，这种药还是患者口中的天价神药“片仔癀”。
片仔癀的故事要从近500年前说起。
明朝嘉靖年间，一位宫廷御医因不满朝廷腐败，携带着一张珍贵药方逃离京城，辗转来到福建漳州。
这位御医在漳州东郊的璞山岩寺出家为僧，用宫廷配方精制出一种既可外敷又可内服的药锭。
这种药锭疗效显著，切一小片即可消肿退癀。
在闽南方言中，“癀”指的是热毒肿痛，片仔癀因此得名。
凭借出色的疗效，片仔癀从寺庙逐渐走向民间。
随着闽粤地区百姓下南洋谋生，片仔癀也沿着海上丝绸之路远销海外。
1999年，漳州片仔癀药业股份有限公司正式改制创立，2003年在上海证券交易所上市。
这家企业的独特性在于它先是一粒药，然后才发展成一家公司。
而真正让片仔癀走上“神坛”的是2005年。
那一年，片仔癀成为首批被批准使用天然麝香的药品之一。
公开的四大核心成分中，天然麝香、天然牛黄、蛇胆和三七，均属珍稀药材。
尤其是天然牛黄，被称为药中黄金，其价格从2019年的约35万元/公斤一路飙升至2025年上半年的170万元/公斤，涨幅超过400%。
随着中药材价格飞涨，片仔癀的定价也水涨船高。
自2003年上市以来，其产品累计提价超20次。
最核心的片仔癀锭剂出厂价从2004年的125元/粒一路上涨至2023年的600元/粒。
2023年5月，片仔癀将终端零售价格从590元/粒直接提至760元/粒，创下近二十年最大涨幅。
奇怪的是，这次大幅提价反而加剧了市场狂热。
在福州、深圳等多地，片仔癀出现了一粒难求的情况。
线上渠道同样火爆，片仔癀的天猫旗舰店“片仔癀大药房旗舰店”经常显示库存为零。
片仔癀不再仅仅是药品，它还被赋予了礼品属性、投资属性，甚至成为一种身份象征。
“喝茅臺前来粒片仔癀护肝”的说法，使得片仔癀与茅臺一起成为高端宴请的标配。
转折点出现在2025年。
片仔癀发布的三季度财报显示，前三季度营收74.42亿元，同比下降11.93%。净利润21.29亿元，同比下降20.74%。
这是近10年来片仔癀首次出现营收和净利润双下滑。
同时，片仔癀的核心产品肝病用药业务前三季度营收同比下滑9.41%至38.8亿元。
公司的整体毛利率首次跌破40%，创下10年来新低。
渠道端的“价格倒挂”现象愈发严重。
在2025年“双十一”期间，多家电商平台上的片仔癀锭剂实际成交价已跌破600元/粒，远低于官方指导价760元。
随着价格暴跌，曾经囤积片仔癀的投资者和经销商陷入了困境。
业内人士分析，这是多重因素共同作用的结果。
一方面，原料成本持续攀升。另一方面，消费市场趋于理性。
随着“反四风”政策持续深化、商务宴请场景锐减，片仔癀的礼品属性大幅减弱。
更深层次的问题是，片仔癀在营销过程中存在适应证扩大化倾向。
据第三方调研数据，长期以来片仔癀实际用于疾病治疗的需求仅占15% 左右，更多时候是作为高端礼品流通。
而片仔癀如今的价格回落，体现了在市场营销中部分药品的适应证扩大化，使得药品在促销中被滥用，而这种虚高的泡沫终将被挤破。
曾经炒至千元的片仔癀，在京东平台上如今标价593.75元，还挂着“百亿补贴”的标签。
线上平台的价格战与线下渠道的滞销形成了鲜明对比。
片仔癀的传奇，或许正从一场资本狂欢回归到一粒药的本质。
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