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竞争可以激烈,但不能失序;创新值得鼓励,但不能以挤压他人为代价。
作者 | 人问寒山道 寒山路不通
外卖越来越便宜,商家却越来越难挣钱;骑手越来越忙,消费者反而越来越“没得选”。这不是错觉,这是典型的“不正当竞争正在接管外卖行业”。
近日,国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室依法宣布,对外卖平台服务行业市场竞争状况开展调查、评估。简单说就是:查清楚,外卖平台的竞争,到底是在比服务,还是在“拼规则”。
其实不难发现,商家早就不是在“便宜”,而在一直“被迫便宜”。外卖平台的竞争,早就不是“你便宜我更便宜”这么简单了。现在越来越多的竞争,靠的是三件事:
拼补贴,不补就没流量
拼价格,不降就被埋
控流量,不给曝光,等于没生意
表面看是平台烧钱,实际上,成本被层层传导——商家让利、骑手加班、服务缩水,最后形成一个谁都不舒服、却又停不下来的循环。这不是市场竞争,这是被规则裹挟的“内卷”。
很多人以为,反垄断就是“专门盯巨头”。其实不是。这次调查的重点不是“你大不大”,而是——你的竞争方式,正不正当。
如果竞争不是靠产品、服务和效率,而是靠流量分配制造依附、算法规则迫使降价、补贴机制挤压实体利润,那就已经越过了反不正当竞争的边界。所以这次调查,不是“点名批评谁”,而是要给整个行业重新划清规则线。
所以,这不是“打压平台”,而是“救平台”!
很多人一听监管就紧张,觉得是“收紧”。但这次出手,恰恰相反。如果任由平台靠补贴、压价、控流量无限内卷,结果只有一个:平台越来越大,行业却越来越脆弱。
反不正当竞争监管,本质上是在做三件事:
1️⃣ 把价格战拉回理性区间
2️⃣ 把竞争方式拉回服务与效率
3️⃣ 给商家、骑手、消费者一个可预期的环境
这不是刹车,这是纠偏。
外卖行业真正需要的,不是“更狠的卷”,而是“更正的竞争”。平台经济从来不是不能竞争,而是不能只有一种竞争方式。真正健康的外卖市场,应该是:商家靠口碑活、平台靠服务赢、骑手靠劳动尊严挣钱、消费者不是被算法“安排选择”。这才是反不正当竞争真正要守住的底线。
这次对外卖平台的不正当竞争调查,不是一次情绪化出手,而是一次制度性的提醒——竞争可以激烈,但不能失序;创新值得鼓励,但不能以挤压他人为代价。查清楚、说清楚、立规矩,才是对平台经济最长期、也最负责任的支持。
(本文仅代表作者观点,不代表知产力立场)
封面来源 | AI
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