FILA网球的2025：从球场中心到无界美学生活方式

出品 | 子弹财经

作者 | 秋今

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2025年12月末，澳门综艺馆的聚光灯下，2025美高梅澳门网球名人赛以一场融合竞技与优雅的盛宴收官。

无论球员在比赛对决中展现的精准技术，还是球员们深入澳门街头品尝澳门特色风味，亲身感受这座城市的独特魅力，都为粤港澳大湾区的网球热潮注入了活力。

2025美高梅澳门网球名人赛由美高梅与MARI联合主办，荣获澳门行政区政府体育局、旅游局及澳门网球总会支持，同时连续三年鼎力支持该赛事的服装独家赞助商FILA，为工作人员、裁判员和球童提供了统一装备。该装备服务于功能需求，还通过美学、设计，将网球场景延伸至社交和时尚领域。

从产品延伸，过去三年，FILA在美高梅澳门网球名人赛中的深度参与，慢慢揭示了其在网球领域的战略意图。

当前，中国网球市场正经历结构性增长。

艾媒咨询数据显示，2029年国内网球市场规模预计突破624.9亿元，年复合增长率维持在10%以上，参与人群规模有望突破3000万。

这一趋势背后，是网球服装品类在中国发展的特殊路径，既要足够专业，让打网球的人穿着舒服；又要具备社交属性与审美表达的特质。

而FILA的思路，无疑具有参考意义。

FILA将网球从有清晰边线的竞技场拓展为一种无边界的高端生活方式体验，为的就是在保证专业性的同时，将网球融入进人们的日常生活中。

1、场上专业表现，夯实品牌根基

当一家已经为大众留下深刻印象的运动品牌想要做得更好，核心基石一定在于其对专业性的极致追求与持续深耕。

这种对专业主义的坚持，既是一种市场策略，也是品牌赢得核心运动人群信赖的根本保障。2025年，FILA在赛事、运动员、青少年培养、科技产品等方面打了一套组合拳，用自身对专业性的理解，系统性地夯实了在专业网球领域的权威地位。

拆开来看，在赛事合作层面，FILA与中国网球公开赛的伙伴关系在2025年实现了飞跃，品牌从之前的战略合作伙伴升级为中网独家官方运动鞋服赞助商。这一身份的转变意味着FILA从赛事的参与者，到更深入地融入国家级顶级网球IP的全程发展中。与高级别赛事深度绑定的模式，极大地提升了FILA在专业网球领域内的形象和话语权。

与此同时，FILA与中国男子网球领军人布云朝克特达成合作，正式官宣其成为品牌首位中国网球代言人。

这无疑是一次象征性的携手。作为中国男子网球新生代中的旗帜性人物，布云朝克特在赛场上展现出的坚韧斗志和持续进步的轨迹，恰好与FILA专业、专注、不断超越的理念深度共鸣。

此次合作为FILA拓展国际赛场打下基础，新年伊始，FILA签约年轻的女网选手Jaqueline Cristian，为品牌的未来做了铺垫。

另一方面，这也意味着FILA深一步融入中国职业网球发展的时代叙事中。通过支持本土顶尖运动员的成长，FILA进一步强化了与中国的本地情感联结，也让其专业形象在运动中注入了更有温度的本土化表达。

长期对职业网球领域的深耕，必然会促使品牌关注整条网球人才的培养路径，所以，“FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛”成为FILA手中的另一张好牌。

该赛事构建起一个系统化的、金字塔式赛事体系，覆盖从俱乐部城市赛、大区赛到全国总决赛的完整链路。总决赛的优胜者有机会获得中网ITF J300外卡赛资格，为青少年选手铺设了一条清晰的职业发展通道。

同时在线下渠道拓展上，FILA KIDS专注于网球文化的“网球钻石店”数量已突破20家。这些门店不仅是销售终端，也是融合产品体验、触达Gen Alpha世代的重要阵地。

为构筑长远的技术壁垒和引领行业标准，FILA在2025年开启了与北京体育大学和北京服装学院的“科技+美学”企学研合作项目，建立亚洲网球基础数据库，推动产品科技升级。

纵观FILA的网球布局，这条以专业为基石的发展路径清晰可见。通过在顶级赛事、精英球员、青训体系与产学研协同四大维度持续进阶，FILA不仅编织了一张覆盖网球全产业链的价值网络，更构筑起难以逾越的品牌护城河。

FILA这份着眼于长远的战略耐心，正将其在专业赛场积累的势能，转化为进军高端生活方式的无形资产。

2、场下时尚生活，定义品牌高度

在品牌高端化、构建深层价值的路径上，超越产品功能与品牌认知，为用户带来生活方式的革新，已成为共识。

然而，真正的革新从来不是看品牌说了什么，而是品牌实打实做了什么。因此，品牌需要搭建可感的场景，塑造鲜活的故事，最终呈现一种令人心驰神往的生活。

那么，FILA是如何“展示”这种生活的？答案藏在其从产品到场景的每一次创新之中。

过去一年，FILA不仅讲述品牌故事，还搭建生活舞台，FILA明确了“场上专业表现，场下时尚生活”的品牌定位，将网球运动所承载的美学与生活方式价值提升至全新高度。

以“Tenniscore”和“网球老钱风”为代表的网球时尚风潮席卷社交平台，FILA正是核心推动者。其标志性产品“苏珊裙”成为现象级爆款；复刻品牌网球历史的“BB1大满贯POLO”等单品，持续强化着“网球老钱风”的审美影响力。

品牌对经典款的现代重塑，致敬了自20世纪70年代与瑞典球王比约·博格合作以来所积淀的网球基因，让old money在当代焕发新生，满足了消费者对高端运动品牌的追求。即比奢侈品更便宜，又比普通运动品牌更具调性和质感。

FILA对网球文化的推广没有止步于服饰。其发起的“最美球场计划”已在全国建成多座独具特色的地标性球场。这些球场是运动空间，也是品牌文化与网球生活方式的体验中心。

它们将网球运动与城市景观相结合，使打球成为一种融合运动、审美与休闲的综合性，而在上海西岸梦工厂开设的全国首家FILA网球概念店，本身也足以转化为一个充满社交与生活气息的网球文化据点。

更具巧思的做法是打造高端目的地网球体验，完成其生态闭环的最高层级构建，此次米高梅网球名人赛就是最好的例证。

2025年的澳门，是名副其实的赛事之都，全运会、NBA中国赛等国际级大型赛事的举办，标志着澳门新时代的角色已完成转型。而澳门作为亚洲范围内都排在前列的综合性度假目的地，高密度的购物中心、娱乐场馆，为FILA的战略实施提供了合适的土壤。

澳门新老两大标签，让参与其中的FILA，有足够的资本进阶为高端网球生活方式的策划者。

而遍布全国的FILA ACE Club社群，则通过组织各类“风格网球局”活动，将线上热度延伸至线下真实体验中。一个典型的例子是，近期在云南丽江玉龙雪山脚下的“风格网球局”，FILA打造的红土球场与远方的雪山呼应，让活动的视觉效果变得更加震撼。

这种在全国各地举办的深度社群运营，培养了品牌的忠实用户，也让FILA的网球布局，有了在地的经验和总结，让品牌所塑造的网球业务，成为真正可持续的文化生态。

正如现代营销学之父菲利普·科特勒所指出的：“营销不是如何精明地卖掉产品，而是创造真正的客户价值。”FILA的实践恰恰印证了这一点。为用户提供一种值得向往的生活，正是FILA在网球领域实现品牌升维的秘诀所在。

3、有界的球场，无界的生活

在当下中国的体育消费图景中，网球运动正以前所未有的热度持续升温，逐渐成为新兴中产阶层运动消费的重要组成部分。

面对即将突破600亿大关，且还在迅速扩张的蓝海市场，与网球相关的运动品牌必定会遇到巨大的机遇与挑战。

在此背景下，FILA的应对措施已经显现，品牌通过稳固专业赛场形象渗透都市生活场景，以及为产品注入独特的情绪价值，系统性地将网球这一运动品类，塑造为品牌独有的高端资产。

这一过程不是简单地埋头扩张，而是在一次次地反思、沉淀、出发的过程中重塑品牌价值。

FILA的实践清晰地表明，品牌想做的，是构建一种可持续的品牌叙事。

这套叙事以品牌深厚的网球基因为基础，借助科技与美学融合驱动产品，用一个个鲜活的场景，实现与目标用户深层次的情感共鸣。

与用户建立共鸣，远比对短期销量的追求更具长远价值。

更深一层看，FILA正在精心编织一个多维度的用户关系网，其核心脉络可概括为从“一个人”到“一家人”，从“一家人”到“一群人”的拓展逻辑。

这一理念也符合网球运动自身的特性，因为打网球既是挑战自己、逐步实现目标的途径；也被看作是亲子互动、增进家庭情感的有效方法；更是一项需要搭档、面对对手、强调社交属性的运动。

FILA的布局精准地捕捉了这一点。通过对中国青少年网球发展体系的加码，让品牌触达并服务从成年到青少年的家庭单元；持续运营FILA Ace Club等社群，FILA又将个体爱好者凝聚成具有共同兴趣的圈层。随着每一个参与者的口口相传，无疑再次放大了社群的影响力。

这种系统化、场景化的矩阵构建，使得品牌能够深度融入用户的生活轨迹。

在中国网球人口已突破2500万且持续增长、运动消费不断升级的背景下，网球所能衍生的“空间”概念与其边界，正在不断拓宽。这个“空间”超越了物理意义上网球场地的限制，是所有与网球相关的场景、人物与事件的集合。

从顶级的职业赛事，到山水之间的特色球场，再到社群活动的广泛传播，FILA对网球“空间”进行的无界探索，预示着一个高端运动品牌的未来路径。

品牌要想不做潮流的跟随者，就必须像FILA一样做好长期的基因积淀、再进行系统的生态布局，主动获得某一个领域的定义权，让品牌自己的方法论，成为行业内的通行证。

4、结语

FILA近年来在网球领域的系列布局，是一场关于“品牌向上”的系统性工程；它要先构建宽阔而坚实的“地基”，试图在竞争日益激烈的运动市场中找到差异化突围路径的过程。而根本，在于追求品牌高质量、可持续的成长性。

经过这些举措，FILA的品牌角色已经发生转变。

它不再是能推出网球系列产品的时尚运动品牌，而是逐渐进化为一个将网球文化与专业精神视作核心，同时又能将时尚美学融入其中的专业运动品牌。

如此的定位迁移，让FILA日益嵌入到网球运动的发展脉络中。

现在的FILA，是网球市场的参与者，也一定有能力成为网球发展历程中具有影响力的共建者和推动者之一。