一起「见新境」，第十届体育产业嘉年华在京成功举办

2026年1月8日，懒熊体育「见新境」·第十届体育产业嘉年华，在北京望京凯悦酒店成功举行。

过去十年，懒熊体育举办了14场大型峰会、近50场中小型产业活动、近100场商业培训和分享会。十年，也就成为一个过程、一个方向、一种沉淀，以及一种状态的延续。

2014年10月20日，国务院发布46号文，为中国体育产业画出了一道全新的起跑线。十年前，包括懒熊体育在内的诸多公司，追随这道起跑线而出现。恰好十年，今年9月4日，国务院又发布了31号文，体育人赶路十年，看起来又等到了一个新的机会窗口。

乐观地看，中国体育产业或许又到了迈入崭新之境的时候。而这也是第十届嘉年华主题灵感的来源——见新境——摆脱旧时状态的延续，去到新的地方，感受新的环境，寻找新的可能。

作为中国体育产业的观察者和记录者，懒熊体育也在第一个十年之终，下一个十年之始，借由第十届懒熊体育产业嘉年华，争取尽可能深入、尽可能以与往年不同的形式，和行业内外的伙伴们去组织和探讨体育产业的各类命题。

与此同时，懒熊体育还特意在参会现场设立有“2015-2025中国体育产业十年进化”的主题展区，供所有与会者浏览观赏。在活动现场，“明星商业”“内容打造”“户外浪潮”“大众消费”“品牌新境”“营销经典”“科技跨界”“智能装备”“小众热爱”“赛事经济”十大主题展区，贯穿了中国体育产业十年进化的主要脉络。

今年，第十届体育产业嘉年华包含有懒熊体育创始人、CEO韩牧带来的主题演讲，也通过近十个主题环节的设置，探讨产业的当下和未来，试图去寻找中国体育内在深处的核心力量。30余位上台嘉宾，上百位企业家、投资人、创业者、体育明星和媒体也汇聚于此。在此基础上，嘉年华继续加码线上直播和互动社群，通过官方微信社群、视频号、微博、抖音等多个第三方播出平台，为全行业呈现了嘉年华的全流程精彩内容。

活动于当天下午正式开始。开场由懒熊体育创始人、CEO韩牧带来了名为“见新境”的年度主题演讲。在主题演讲中，韩牧以“反内卷”为线索，提出了10大关键词：

-创造体验——中国体育产业的金线

-定制既服务&价值增量

-极高频迭代——用3分配跑马拉松

-最重要的情绪供应商

-价值感外化

-管家思维，全案服务

-体育赛事——聚合社会关系

-新人群——体育的适老化改造

-新空间——31号文的启示

-引领者叙事vs跟随者预设

第二场对话“品牌之境——走向世界”由安踏品牌CEO徐阳和懒熊体育总编辑郑浩榕带来。徐阳细致分享了安踏最新为米兰冬奥推出的10个项目的国家队装备，以及如今品牌的全球化进展。而国际化、细分专注以及健康，也成为了徐阳回顾过去十年给出的三大关键词。

随后，“营销之境——小年大道”圆桌论坛在阿里巴巴集团奥运营销部门总经理谢龙、微博体育事业部总经理詹笙、元隆雅图执行总裁王大为，以及时趣互动IP宇宙平台负责人赵芳芳之间展开。从对谈中，来自平台端、IP方在内的多个视角，一同回顾了2025年这个“体育小年”的营销之道。而2026年备受关注的米兰冬奥以及世界杯，将成为中企参与体育营销的重要舞台。

在“赛事之境——新引擎”圆桌论坛中，橙狮体育董事长 & CEO穆旸，众辉体育创始人、NYBO发起人陆浩，我赛尔体育董事长、WSE田径公开赛发起人莫冬科同懒熊体育主笔赵宇各自从赛事及场馆运营的角度探讨了2025年来自于体育赛事的变化与发展，以及如何让体育赛事成为新引擎。

接下来的“户外之境——下半场”圆桌论坛，伯希和户外运动集团副总裁赵乐、行知探索集团董事、玄奘之路总经理刘振翼，中国体育用品业联合会、户外产业专业委员会秘书长王亦磊，分别向懒熊体育主笔，论坛主持人范明辉分享了中国户外如何开启下半场，“见新境”，以及如何让户外真正扎根成为生活方式的思考与见解。

随后，中国首位UFC冠军张伟丽，作家、户外运动爱好者七堇年，以及著名主持人、制作人刘语熙展开了名为“竞技之境——醒悟时刻”的主题对话。过去一年，张伟丽和七堇年都在各自的职业生涯中感受到了顿悟时刻，两人也一同分享了如何利用失败，以及对于失控感与控制感的更深认知。

“产业十年”圆桌论坛，三夫户外创始人张恒，华熙集团董事长、华熙生物董事长兼总裁赵燕，首都体育学院党委书记杨海滨，抖音集团体育业务总经理叶觉明，以及优客工场、共享际创始人毛大庆几位体育产业十年的亲历者，分别从户外产业、文体商业、媒体生态多个维度一同回顾了中国体育产业的十年发展。

而在必迈体育董事长张志勇、2000年悉尼奥运会竞走冠军王丽萍，东方启明星体育教育创始人&总裁靳星，以及懒熊体育联合创始人黎双富一同参与的“创业十年”论坛中，一种更加细致的，体育创业人的十年视角也从四位体育产业资深从业者的口中娓娓道来。

在最后“在华十年”圆桌论坛中，NBA CHINA高级副总裁、NBA X CEO李建炜，西甲联盟大中华区执行董事Sergi Torrents，FE电动方程式亚太区总经理Lewis McCarthy，城市足球集团中国区CEO汤锡钢，以及肆客体育创始人颜强则从海外赛事IP进入中国的视角，回顾了过去十年各自赛事在中国市场的发展与沉淀。

全部峰会环节结束后，闭门社交酒继续同步展开。在社交酒会中，同为体育从业者的上百位与会者更近距离接近彼此，互相进行细致沟通与交流，分享了这一年，乃至过去十年体育产业的个人感知与新年规划。

作为中国体育产业每年不容错过的行业盛典，懒熊体育的第十届体育产业嘉年华，按照惯例和标准，也继续推荐评选出“2025体育产业年度产业人物、2025体育产业年度营销品牌、2025体育产业年度创新品牌”三大榜样名单。

过去十年，身处体育产业中的我们曾经勇立潮头，目标星辰大海，但更多时候是在翻山越岭，寻觅眼下出路。第十届体育产业嘉年华的举办，恰好让我们能够稍息回望，厘清得失，并一同绘制下一个机会周期的地图。伴随这一个全新面貌的周期，我们将一同“见新境”。

（LXS）